Lightbox將在美國(guó)俄勒岡州投資9400萬(wàn)美元，建造一個(gè)年產(chǎn)量50萬(wàn)克拉的合成鉆石工廠，該工廠將在2020年投產(chǎn)，快速發(fā)力合成鉆石在美國(guó)市場(chǎng)的銷售。與此同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的生產(chǎn)商也在投資研發(fā)，快速推高合成鉆石產(chǎn)能。

      2018年12月底，戴比爾斯旗下合成鉆石品牌Lightbox公布了2019年的經(jīng)營(yíng)策略。從新建工廠和發(fā)展線下業(yè)務(wù)，再到明確的價(jià)格、款式和營(yíng)銷定位，Lightbox的動(dòng)作背后，是天然鉆石巨頭在合成鉆石領(lǐng)域的布局。

      2018年，合成鉆石快速崛起，標(biāo)志性的拐點(diǎn)事件頻發(fā)，而戴比爾斯以Lightbox品牌高調(diào)入局合成鉆石首飾市場(chǎng)引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向。如何避免合成鉆石攪亂天然鉆石市場(chǎng)仍然是產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)議題。

      2019年，隨著銷量的鋪開，市場(chǎng)將檢驗(yàn)合成鉆石的銷售策略、消費(fèi)者反饋以及對(duì)傳統(tǒng)鉆石產(chǎn)業(yè)造成的影響。而面對(duì)合成鉆石帶來(lái)的種種不確定性，天然鉆石產(chǎn)業(yè)從開采端也制定了更加謹(jǐn)慎的未來(lái)規(guī)劃。

      合成鉆飾市場(chǎng)起飛

      近年來(lái)，合成鉆石走出工業(yè)用途，在配飾領(lǐng)域進(jìn)行了諸多嘗試。多家合成鉆石首飾生產(chǎn)和零售商涌現(xiàn)市場(chǎng)。來(lái)自加州的Diamond Foundry不僅是目前最大的合成鉆石生產(chǎn)商，還構(gòu)建了珠寶設(shè)計(jì)師線上平臺(tái)，設(shè)計(jì)師可以在平臺(tái)上訂購(gòu)、設(shè)計(jì)、切割并銷售合成鉆石。沃倫·巴菲特?fù)碛械腍elzberg鉆石零售店也開始銷售合成鉆石。

      這一發(fā)展首先得益于合成鉆石制造工藝的提升。美國(guó)寶石學(xué)院GIA在2018年6月發(fā)表的論文中稱，實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)合成鉆石的標(biāo)準(zhǔn)正不斷提升。GIA的報(bào)告表示：“在以往的制造工藝中，鎳作為催化劑非常常見，通過(guò)光譜檢測(cè)就能在合成鉆石中發(fā)現(xiàn)這一成分。但根據(jù)實(shí)驗(yàn)室近期的檢測(cè)結(jié)果顯示，這一指標(biāo)已經(jīng)顯著降低，無(wú)法有效辨別合成鉆石?！?/p>

      美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）的表態(tài)則為合成鉆石進(jìn)一步攻占市場(chǎng)提供了條件。在2018年7月發(fā)表的一則聲明中，F(xiàn)TC修改了此前對(duì)鉆石的定義，不再稱鉆石為一種“天然礦物”。FTC在聲明中說(shuō)：“1956年委員會(huì)首次采用該定義時(shí)，市場(chǎng)上只存在天然鉆石。但此后的技術(shù)進(jìn)步幫助我們?cè)趯?shí)驗(yàn)室創(chuàng)造出了與天然鉆石具有基本相同的光學(xué)、物理和化學(xué)性質(zhì)的物質(zhì)。我們認(rèn)為這些合成物也是鉆石。”

      FTC的這一決定聽取了Diamond Foundry提出的申訴意見，并進(jìn)一步表示不建議市場(chǎng)使用“合成”一詞來(lái)代指實(shí)驗(yàn)室生成的鉆石，以避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為此類鉆石是“仿制的”或是“假貨”。而鉆石生產(chǎn)者協(xié)會(huì)DPA則認(rèn)為鉆石概念本身隱含了其天然來(lái)源的意義。此前，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO也在2015年認(rèn)可了鉆石的天然礦物屬性。

      與此同時(shí)，合成鉆石首飾在營(yíng)銷中，常常指責(zé)天然鉆石在開采過(guò)程中激化了開采地的經(jīng)濟(jì)矛盾，引發(fā)流血和沖突。雖然天然鉆石產(chǎn)業(yè)否認(rèn)這一指責(zé)，并聲明在開采過(guò)程中越來(lái)越注重與當(dāng)?shù)貐f(xié)同可持續(xù)發(fā)展，但這一負(fù)面形象仍然被千禧一代廣泛認(rèn)知。

      總體來(lái)看，合成鉆石首飾市場(chǎng)正迎來(lái)拐點(diǎn)。據(jù)彭博社報(bào)道，2018年上半年，一克拉合成鉆石首飾的均價(jià)在4000美元左右，大約是同重量天然鉆石首飾價(jià)格的一半。這對(duì)天然鉆石產(chǎn)業(yè)造成了不小的沖擊。

      大玩家入場(chǎng)重定規(guī)則

      2018年9月，Lightbox在美國(guó)開展了合成鉆石的線上銷售業(yè)務(wù)，而巴菲特旗下的Richline集團(tuán)則快速跟進(jìn)，在圣誕季于線下零售渠道推出合成鉆石品牌Grown with Love。這一品牌在美國(guó)零售巨頭J.C. Penney和梅西百貨均有銷售，同時(shí)也通過(guò)珠寶電視平臺(tái)JTC觸及更廣泛的消費(fèi)者。Lightbox計(jì)劃在2019年將合成鉆石打入更多線下零售店，直接參與競(jìng)爭(zhēng)。

      從創(chuàng)立之初，Lightbox就以極低的定價(jià)打破市場(chǎng)規(guī)則。2019年，Lightbox將繼續(xù)主推定價(jià)在800美元，重量在1克拉左右的鉆石。同時(shí)，Lightbox運(yùn)用實(shí)驗(yàn)室合成的靈活性，推出粉鉆、藍(lán)鉆款式，并將在接下來(lái)2-3年內(nèi)研發(fā)并推出黃色、綠色或紫色等多種色彩的合成鉆石。而所有款式的售價(jià)均不超過(guò)1000美元。

      另外，Lightbox還將銷售合成鉆石配飾，包括設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約經(jīng)典的耳環(huán)和項(xiàng)鏈產(chǎn)品，但Lightbox將自己的業(yè)務(wù)線嚴(yán)格地與婚嫁市場(chǎng)分割。Lightbox CEO Steve Coe在接受Rapaport采訪時(shí)表示：“合成鉆石看起來(lái)很棒，但它們不適合出現(xiàn)在婚禮上。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇主推婚嫁市場(chǎng)，意味著他們錯(cuò)失了進(jìn)入時(shí)尚珠寶領(lǐng)域的機(jī)會(huì)?！?/p>

      與之相反，Richline則瞄準(zhǔn)婚嫁市場(chǎng)，提供最高重3克拉，價(jià)格達(dá)19950美元的合成鉆石訂婚戒指。J.C. Penney高級(jí)副總裁Pam Mortensen在接受路透社采訪時(shí)表示：“我們向消費(fèi)者展示合成鉆石和天然鉆石之間的差異，并通過(guò)這些獨(dú)特的鉆石吸引了新的客戶群體?！?/p>

      在鉆石產(chǎn)業(yè)資深人士Martin Rapaport看來(lái)，合成鉆石涉足婚嫁市場(chǎng)將對(duì)天然鉆石帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。在2018年7月的一篇文章中Martin表示：“在天然鉆石與高克拉的合成鉆石之間，我們?nèi)匀缓茈y左右消費(fèi)者的選擇?！?/p>

      對(duì)于戴比爾斯以低價(jià)重新定義合成鉆石產(chǎn)業(yè)的做法，Diamond Foundry明確表示不會(huì)跟進(jìn)。該公司CEO Martin Roscheisen在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)：“戴比爾斯加入意味著天然鉆石產(chǎn)業(yè)對(duì)合成鉆石的認(rèn)可。但與此同時(shí)，戴比爾斯的定價(jià)策略最終是雙輸?shù)模旱蛢r(jià)創(chuàng)造出的巨大需求反而會(huì)影響天然鉆石的銷量?！?/p>

      天然鉆石巨頭謹(jǐn)慎“減產(chǎn)”

      據(jù)路透社報(bào)道，Lightbox將在美國(guó)俄勒岡州投資9400萬(wàn)美元，建造一個(gè)年產(chǎn)量50萬(wàn)克拉的合成鉆石工廠，該工廠將在2020年投產(chǎn)，快速發(fā)力合成鉆石在美國(guó)市場(chǎng)的銷售。與此同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的生產(chǎn)商也在投資研發(fā)，快速推高合成鉆石產(chǎn)能。

      Steve Coe在接受Rapaport采訪時(shí)表示，相比于每年開采超過(guò)1億克拉的天然鉆石，合成鉆石的產(chǎn)量目前對(duì)全球鉆石市場(chǎng)的影響是微不足道的。即便如此，考慮到2018年下半年的數(shù)據(jù)報(bào)告和目前的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，全球天然鉆石產(chǎn)業(yè)對(duì)2019年表達(dá)了謹(jǐn)慎的預(yù)期，并普遍在開采計(jì)劃中設(shè)定了小幅減產(chǎn)。

      據(jù)1月3日發(fā)布的RapNet鉆石指數(shù)顯示，2018年下半年，隨著全球經(jīng)濟(jì)疲軟，主要天然鉆石價(jià)格指標(biāo)均有下跌，跌幅在2.6%至9.9%不等。這為新一年的天然鉆石產(chǎn)業(yè)增添了更多不確定性。而根據(jù)Rapaport的整理，去年下半年，全球主要珠寶首飾零售商股價(jià)也大幅下滑。香港珠寶商周生生下跌38%，Tiffany&Co.跌幅達(dá)23%。在另一個(gè)重要市場(chǎng)印度，由于詐騙丑聞、盧比貶值等多重影響，主要零售商股價(jià)均有超過(guò)40%的巨幅下跌。

      據(jù)此，全球最大的兩家鉆石企業(yè)都將在2019年控制天然鉆石出產(chǎn)，戴比爾斯預(yù)計(jì)出產(chǎn)量將由2018年的3500萬(wàn)-3600萬(wàn)克拉下降至2019年的3100萬(wàn)-3300萬(wàn)克拉。來(lái)自俄羅斯的Alrosa預(yù)計(jì)2019年可開產(chǎn)量在4100萬(wàn)克拉左右，但公司只打算開采3800萬(wàn)-3900萬(wàn)克拉，以避免市場(chǎng)供過(guò)于求。

      此外，不同于戴比爾斯進(jìn)軍合成鉆飾，Alrosa選擇輕裝上陣，2018年出售了4.7億美元非核心資產(chǎn)，以專注天然鉆石業(yè)務(wù)。2019年，Alrosa預(yù)計(jì)繼續(xù)出售8800萬(wàn)美元非核心資產(chǎn)，其中包括度假村和住房等土地項(xiàng)目，以及供暖和電力等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目。Alrosa方面表示，這將保證公司能夠?qū)Ｗ⒑诵牡奶烊汇@石業(yè)務(wù)發(fā)展。