“今年可以說(shuō)是陶瓷行業(yè)有史以來(lái)最為困難的一年，情況比2008年還惡劣”，產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)陶瓷60%的佛山陶瓷業(yè)內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。海外需求下降、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致內(nèi)銷(xiāo)下降，倍感無(wú)奈的佛山陶瓷企業(yè)不得不提前停窯應(yīng)對(duì)寒冬。

　　在歐債危機(jī)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的催逼下，珠三角數(shù)量龐大的中小企業(yè)生存陷入困境，它們?cè)撊绾无D(zhuǎn)型?記者在珠三角地區(qū)經(jīng)過(guò)多方調(diào)查，選取多個(gè)代表性行業(yè)，試圖為網(wǎng)友呈現(xiàn)出這里數(shù)量龐大的中小企業(yè)面臨的艱難局面。

　　內(nèi)憂外困今年銷(xiāo)量普降超30%

　　在國(guó)內(nèi)最大的陶瓷行業(yè)集散地廣東佛山，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)走訪了零售陶瓷賣(mài)場(chǎng)集中的沙崗、石灣批發(fā)城。一下午的時(shí)間，鋪位較大的商家偶爾有零星的客戶(hù)進(jìn)入看貨，一般小店鋪人氣清冷，門(mén)可羅雀。

　　“今年情況很不好啊，不止今天沒(méi)什么人，今年一年都是這樣冷清的情況，國(guó)外看貨的客戶(hù)明顯減少”，廣東佛山禪城區(qū)中興陶瓷總匯的羅志斌對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。

　　這是一家專(zhuān)門(mén)做陶瓷磚批發(fā)的商家，主要針對(duì)非洲、中東等出口市場(chǎng)銷(xiāo)售，但同時(shí)也做零售、內(nèi)銷(xiāo)客戶(hù)。“今年我們公司銷(xiāo)售下滑起碼有30%，從門(mén)店人氣就可以看出來(lái)”，羅志斌無(wú)奈地說(shuō)。

　　記者注意到，今年陶瓷行業(yè)可謂是屋漏偏逢連夜雨。歐債危機(jī)等導(dǎo)致國(guó)外需求放緩，國(guó)內(nèi)持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控也使得內(nèi)銷(xiāo)不暢。而11月份歐盟宣布將對(duì)原產(chǎn)中國(guó)的陶瓷餐具征收臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅，稅率最高達(dá)到58.8%，最低也超過(guò)17%，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。其中398家應(yīng)訴企業(yè)的稅率為17.6%至31.2%，未參加應(yīng)訴企業(yè)的稅率為58.8%。這無(wú)疑使得陶瓷企業(yè)的銷(xiāo)售雪上加霜。

　　“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)層面，經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控直接影響到一二線城市消費(fèi)能力以及商家銷(xiāo)售”，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山處主任藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)，有品牌的能夠擴(kuò)張到國(guó)內(nèi)三四線城市，但其市場(chǎng)有限，加上區(qū)域品牌占據(jù)，使得外來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力降低。粗略統(tǒng)計(jì)，在具有一定規(guī)模的陶瓷企業(yè)中，今年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售下降達(dá)到30%，甚至更高。

　　銷(xiāo)量下降的同時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)空間也進(jìn)一步受到擠壓。藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)，佛山陶瓷企業(yè)對(duì)外出口業(yè)務(wù)一般賺3-4個(gè)點(diǎn)，品牌企業(yè)可達(dá)7-8個(gè)點(diǎn)，10個(gè)點(diǎn)的很少。而現(xiàn)在反傾銷(xiāo)稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本和租金的上升，使得本來(lái)出口僅賺三四個(gè)點(diǎn)的企業(yè)更加無(wú)利可圖。

　　“除了非典那一年以外，這是我從事陶瓷行業(yè)18年來(lái)最艱苦的一年，整個(gè)行業(yè)都處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)”，路易華倫天奴董事長(zhǎng)蒲鼎新如此看待當(dāng)下的陶瓷業(yè)。

　　藍(lán)衛(wèi)兵也表示，佛山陶瓷產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)陶瓷的60%，最具有代表意義。隨著廣東的騰籠換鳥(niǎo)政策，使得不少陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移到四川、福建等地。若從泛佛山陶瓷概念來(lái)看，今年整體運(yùn)營(yíng)情況是有史以來(lái)陶瓷最為困難的一年，比2008年還惡劣。

　　寒冬之中制造商無(wú)奈提前停窯

　　一組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在今年下半年的第112屆廣交會(huì)上，參會(huì)人數(shù)比第111屆同期減少10.26%，比第110屆同期減少10.05%。在陶瓷出口中占據(jù)較大份額的歐洲市場(chǎng)也很慘淡，今年廣交會(huì)上歐洲訂單成交額下降了23.1%。海關(guān)總署出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國(guó)陶瓷對(duì)歐盟出口額同比下降29.26%。

　　上市公司的情況也很慘淡。記者粗略統(tǒng)計(jì)陶瓷板塊8家上市公司的三季報(bào)顯示，2012年前三季度，魯陽(yáng)股份、斯米克、長(zhǎng)城集團(tuán)等8家陶瓷上市公司營(yíng)業(yè)收入約26.52億元，相比去年同期而言6家企業(yè)都同比減少，最大降幅達(dá)到86%;此外，3家企業(yè)虧損，其凈利潤(rùn)整體同比下降，最大同比降幅高達(dá)732%。

 　   相關(guān)企業(yè)在解釋業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)下降的因素時(shí)都指出，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，企業(yè)成本攀升以及房地產(chǎn)調(diào)控等都影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

　　“今年整個(gè)行業(yè)都不太好，特別是那些貼牌的工廠，可以說(shuō)沒(méi)有訂單開(kāi)不了窯就不做了。周邊我所知道的商家，起碼有一半已經(jīng)停窯，一些企業(yè)的庫(kù)存已經(jīng)堆得跟山一樣了”，佛山井田潔具總經(jīng)理陳小練表示，一般來(lái)說(shuō)每年陶瓷行業(yè)都會(huì)停窯，但今年比往年提前了。

　　另一位可代銷(xiāo)馬可波羅磁磚的佛山聯(lián)昌陶瓷批發(fā)部的羅愛(ài)群也坦言，相比往年，今年銷(xiāo)售情況確實(shí)不好，出口情況受到影響比較大，11月末起公司已正式停窯，進(jìn)行2-3個(gè)月的檢修。

　　“一些小廠早在10月份就開(kāi)始停窯了，能到11月才停的基本都是一些有品牌的大公司”，羅志斌說(shuō)。

　　雖然不少企業(yè)提前停窯，但庫(kù)存的問(wèn)題更令人頭痛。

　　陳小練認(rèn)為，一方面盡管內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)很大，但市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)大，加上企業(yè)銷(xiāo)售不好，導(dǎo)致庫(kù)存擠壓太多;另一方面是出口遭遇限制，使得庫(kù)存攀升。

　　“從產(chǎn)能來(lái)看，相比2005年以前，陶瓷增加了一倍，以前整體產(chǎn)能在50-60億，但目前企業(yè)產(chǎn)能可高達(dá)100億左右”，藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況很不理想，停窯也是企業(yè)在如此龐大產(chǎn)能下自我調(diào)整的一個(gè)過(guò)程。

　　廣東陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，今年的情況確實(shí)比去年嚴(yán)重了一些。整個(gè)陶瓷行業(yè)的總體庫(kù)存在增加，但至于增加到什么程度則跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、品牌有關(guān)系。

　　加速轉(zhuǎn)型行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻將提高

　　東鵬陶瓷廣州分公司副總經(jīng)理鄭學(xué)崇認(rèn)為，今年整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)洗牌的階段。

　　“在陶瓷行業(yè)中，很多制造廠商以前純粹是制造型企業(yè)，不太注重品牌、網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)等方面，一旦遇到經(jīng)濟(jì)下行或者內(nèi)需減少，這些企業(yè)可能因銷(xiāo)售下滑導(dǎo)致停產(chǎn)”，鄭學(xué)崇說(shuō)，中國(guó)的陶瓷行業(yè)還是要重新審視自己的定位，如果繼續(xù)做純粹的制造型企業(yè)的話，沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有新的思路，則必然會(huì)被淘汰。

　　蒲鼎新也持有相似的看法。他指出，任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到最后，肯定是向競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)發(fā)展，行業(yè)集中度自然也會(huì)越來(lái)越高，大品牌企業(yè)也并不太擔(dān)心成本上升、出口限制等因素。

　　陳環(huán)表示，中國(guó)目前城鎮(zhèn)化水平還是比較低的，未來(lái)由于城鎮(zhèn)化建設(shè)及國(guó)家發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品還會(huì)有比較旺盛的需求，但像以前那樣快速發(fā)展的時(shí)期已過(guò)去，整個(gè)陶瓷行業(yè)未來(lái)也會(huì)從粗放式的發(fā)展轉(zhuǎn)變到實(shí)力型企業(yè)崛起的平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　“我們以出口為主，內(nèi)銷(xiāo)僅占20%，80%還是靠外銷(xiāo)，因此受到的影響沒(méi)有那么嚴(yán)重，仍有穩(wěn)步增長(zhǎng)”，蒲鼎新說(shuō)，整個(gè)陶瓷行業(yè)處于過(guò)冬的階段，房地產(chǎn)方面的影響是最重要的原因，目前能夠堅(jiān)挺下來(lái)的企業(yè)基本上是以銷(xiāo)定產(chǎn)。