有人把南安的石井、水頭簡(jiǎn)稱為“石頭”，雖是戲言，卻有道理，石井、水頭、官橋一帶，目前成了世界最大的石材加工集散基地。但是，與歐洲百年石材加工發(fā)展史相比，中國(guó)規(guī)模化的石材業(yè)只有15年左右的歷史，與突飛猛進(jìn)的發(fā)展相伴而來(lái)的，是人才、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)不足，是粗放經(jīng)營(yíng)與環(huán)境污染，是重訂單生產(chǎn)、輕品牌建設(shè)。轉(zhuǎn)變提升，已經(jīng)成了石材行業(yè)共同面臨的一道考題。二次創(chuàng)業(yè)，南安石企將如何展示出新的形象和愿景？

　　賣產(chǎn)品變?yōu)橘u藝術(shù)

　　黑與灰為主色的建筑物外觀，加上現(xiàn)代感很強(qiáng)的造型，人們?cè)趺匆膊粫?huì)把它與石材加工企業(yè)聯(lián)系到一塊。走進(jìn)英良集團(tuán)公司，仿佛走進(jìn)文化創(chuàng)意園。在“五號(hào)倉(cāng)庫(kù)生活體驗(yàn)館”，記者如同劉姥姥進(jìn)了大觀園，一時(shí)眼花繚亂。產(chǎn)自世界各地的美玉奇石匯集于此，經(jīng)過(guò)切割刨光多道工序處理后的石頭，天然的顏色與紋路更顯“英雄本色”，許多板材，本身就是一幅美妙的圖畫，一件珍貴的藝術(shù)品。在生活體驗(yàn)區(qū)，有張磁鐵般顏色的餐桌格外醒目，據(jù)說(shuō)該石材是產(chǎn)于巴西的鐵紅，硬度特別高，技術(shù)人員用了20天才切下這一片板材。

　　從產(chǎn)品看市場(chǎng)，這家企業(yè)走的是高端路線。英良集團(tuán)總裁劉良對(duì)行業(yè)作了這樣的分析：前幾年市場(chǎng)供小于求，根本不需要花錢搞營(yíng)銷，而現(xiàn)在廠家如林，企業(yè)要生存發(fā)展，必然要細(xì)分出中高低端，找到適合自己的藍(lán)海。英良石材把產(chǎn)品定位在藝術(shù)品的檔次，是居于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的數(shù)據(jù)變化。高端產(chǎn)品多用于高級(jí)公寓、豪宅、酒店、會(huì)所，不過(guò)進(jìn)入尋常百姓家也是沒(méi)有問(wèn)題的，大眾化裝修的住宅，可能因在客廳使用了一方高檔的藝術(shù)石材而滿堂生輝，所以潛在市場(chǎng)巨大。

　　石材要有高附加值，才能使賣石變成賣藝術(shù)品，劉良多年來(lái)一直有個(gè)“野心”：發(fā)布石材流行色。目前流行色的發(fā)布掌握在幾大國(guó)際石業(yè)巨頭手中，實(shí)際上發(fā)布者也掌握著定價(jià)權(quán)。泉州石材業(yè)總體上還在“制造階段”，難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)力量不強(qiáng)，以后必須培養(yǎng)人才挺進(jìn)“創(chuàng)造”，高端產(chǎn)品必須創(chuàng)造出獨(dú)特性。他給自己企業(yè)定的目標(biāo)是：瞄準(zhǔn)國(guó)際，整體跟蹤，局部超越。

　　賣產(chǎn)品也是賣“廢品”

　　在“五號(hào)倉(cāng)庫(kù)”參觀時(shí)，一方用不同顏色的碎石組成的巨幅泉州古城風(fēng)情畫吸引了記者的目光。不用畫筆，“織”石為畫，歐洲傳統(tǒng)的宗教建筑上早已運(yùn)用，但是如此絢麗多彩，堪稱一絕。萊米斯佳公司的高級(jí)工藝美術(shù)師李澤生便是碎石畫的高手。他說(shuō)，一開始是國(guó)外客戶發(fā)來(lái)樣式，依樣畫葫蘆，賺取加工費(fèi)。最早做的多是幾何圖形，熟悉了，覺(jué)得完全可以創(chuàng)新。記者提到土耳其梅爾辛出土的碎石畫，李澤生說(shuō)，我們制作的作品更華麗，因?yàn)楣糯囊獯罄?、土耳其石頭品種沒(méi)有今日水頭這么豐富這么齊全。跑遍世界各地，見(jiàn)慣奇山異石，他自豪全世界的石頭品種都可以在老家找到蹤跡，這給他的企業(yè)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供了極為寬闊的發(fā)展空間。

　　利用碎石作畫，變下腳料為藝術(shù)品，于碎石的附加值無(wú)疑是一次重生，前后的價(jià)值比自然有天壤之別。但是，作畫畢竟是需要藝術(shù)涵養(yǎng)的，一般工人難以勝任，制作過(guò)程也是文火慢工急不得，消化的碎石邊料，對(duì)南安石材行業(yè)每年產(chǎn)生的碎石、石粉總量而言微不足道，真正充當(dāng)再循環(huán)利用主力軍的，是一系列新型建材。記者見(jiàn)識(shí)了幾種新型節(jié)能材料：蒸壓加氣混凝土砌塊——以石粉、硅質(zhì)材料、鈣質(zhì)材料為主原料，經(jīng)過(guò)高溫高壓形成砌塊；石木地板——80%石粉加植物纖維加改性劑合成；外墻干掛板——75%石粉加塑料加改性劑合成；節(jié)能隔熱瓦——70%石粉加塑料加改性劑合成。據(jù)介紹，水頭石材企業(yè)承接商務(wù)部援建的13個(gè)非洲國(guó)家集成房屋全部采用石粉制作的建材。

　　在鵬翔實(shí)業(yè)有限公司的展示廳中，若不是總經(jīng)理王良日不停地指點(diǎn)，記者根本想象不出上下左右的家裝石材都是用石粉制造的。這些圖案規(guī)格看起來(lái)像瓷磚的產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)沙化起毛現(xiàn)象？王良日說(shuō)，這些產(chǎn)品在品質(zhì)上與石材無(wú)異，瓷磚表面容易磨損，石粉磚內(nèi)外一個(gè)樣，而且可以黏接與修補(bǔ)，裁彎轉(zhuǎn)角，比天然石材更勝一籌。5年前，鵬翔實(shí)業(yè)了解到意大利同行對(duì)石粉的利用已有50年的歷史，便投入億元巨資欲引進(jìn)生產(chǎn)線。沒(méi)想到意方堅(jiān)決不賣，這下反而激發(fā)了王良日的決心，他借助上海有關(guān)科研力量，引進(jìn)意大利技術(shù)人員，自行研發(fā)，不斷改進(jìn)，目前設(shè)備達(dá)到了世界先進(jìn)水平。據(jù)南安市環(huán)保局局長(zhǎng)黃立新介紹，當(dāng)?shù)負(fù)碛惺鬯槭C合利用企業(yè)135家，年產(chǎn)值超過(guò)15億元，石粉碎石綜合利用率達(dá)到75%，鵬翔和中泰石材等多家企業(yè)被認(rèn)定為省級(jí)循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)。總投資達(dá)23億元的北京昌和國(guó)際石粉綜合利用項(xiàng)目去年簽約入駐永泉山生態(tài)科技工業(yè)區(qū)，預(yù)計(jì)一期生產(chǎn)線投建后每年可消化石粉50萬(wàn)噸。

　　賣產(chǎn)品還要賣生活方式

　　“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”。這一點(diǎn)，記者在與新東源石業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)罴恿嫉慕徽勚?，有了更深的感受?/p>

　　地處官橋南聯(lián)工業(yè)區(qū)的新東源辦公大樓的功能設(shè)計(jì)更像是創(chuàng)意工作室，企業(yè)的主人是楊加良和他的哥哥。楊加良思考的問(wèn)題更著眼于未來(lái)。以前石企做的多是原料概念，現(xiàn)在最需要的是導(dǎo)入商品概念，要明白什么是好商品，而有好市場(chǎng)的商品，一定是賣生活方式。制約石材業(yè)未來(lái)發(fā)展的難點(diǎn)在哪兒？標(biāo)準(zhǔn)化。只有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，才能通過(guò)工業(yè)化規(guī)?；纳a(chǎn)與銷售，最終為廣大消費(fèi)者認(rèn)同。

　　楊加良打開一本精裝圖冊(cè)，逐一介紹他的產(chǎn)品創(chuàng)意。男主外女主內(nèi)的文化傳統(tǒng)影響家庭裝修，產(chǎn)品如何吸引女性消費(fèi)者至關(guān)重要。單看“米洛西”石磚的名稱：蝶戀花、丁香花、幸運(yùn)花、圣百合等等，再看顏色、花紋，的確是吃透了家庭女性的心理。按照他的思路，企業(yè)賣石磚的同時(shí)，要向顧客提供解決方案，讓她（他）可以根據(jù)自己的性格愛(ài)好，選定令自己滿意的家裝風(fēng)格。他所謂的標(biāo)準(zhǔn)化，就是可以創(chuàng)造一個(gè)辨識(shí)空間，如同購(gòu)買服裝，只要符合你的性格愛(ài)好與體型特征的，報(bào)上型號(hào)尺碼就好了。

　　新東源的拳頭產(chǎn)品是超薄型石磚，公司也成了超薄型大理石國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者之一。這種石與磚的無(wú)縫對(duì)接，節(jié)省了石材成本，也使標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)識(shí)化、品牌化成為可能。楊加良說(shuō)，公司已就相關(guān)產(chǎn)品及其圖案申請(qǐng)了外觀專利，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意是石材業(yè)的靈魂，也許正是對(duì)文化創(chuàng)意的尊重與追求，使新東源的“米洛西”石磚成了在歐洲建筑設(shè)計(jì)師中知曉度極高的中國(guó)石磚品牌。

　　在幾家企業(yè)采訪過(guò)程中，記者聽(tīng)到最多的是企業(yè)決策管理者對(duì)泉州石業(yè)前景的信心，同時(shí)也感覺(jué)出他們對(duì)于提升自身品牌價(jià)值的焦慮。轉(zhuǎn)變，首先是轉(zhuǎn)變觀念；提升，在于提升品質(zhì)與產(chǎn)品附加值。南安已經(jīng)超過(guò)廣東云浮，成為中國(guó)石材加工集散中心，石井、水頭、官橋正大力推動(dòng)企業(yè)走工藝化、高端化、品牌化、國(guó)際化、低碳化之路?，F(xiàn)有石材企業(yè)745家，進(jìn)出口額占全國(guó)40%，出口量占全國(guó)70%的水頭，其發(fā)展目標(biāo)是建成中國(guó)的卡拉拉（意大利石都），那么，意大利人在合理利用與品質(zhì)把關(guān)方面的不懈追求，在石材用途與生活融合中的深刻思考，在藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌塑造上的獨(dú)特創(chuàng)意，都是泉州石材企業(yè)學(xué)習(xí)的好榜樣。