國內(nèi)五金企業(yè)與國外發(fā)達(dá)國家的品牌差距分析。雖然國內(nèi)五金行業(yè)的自主品牌具近年來取得了巨大的進(jìn)步，但是從參展的企業(yè)來分析，“南產(chǎn)業(yè)、北經(jīng)銷”，這是中國五金行業(yè)的當(dāng)前的發(fā)展特點。以上海、浙江、廣東、福建、江蘇等省市為主的產(chǎn)業(yè)基地，浙江和廣東兩個五金品牌基地均無企業(yè)前來參加此次博覽會，作為中國五金版圖重要組成部分的西南地區(qū)缺席，對國內(nèi)五金企業(yè)自身品牌宣傳的認(rèn)識不足，也是與國外五金行業(yè)巨頭差距的最明顯之處。

　　目前我國五金業(yè)雖然數(shù)量眾多，但是與國外發(fā)達(dá)國家的五金企業(yè)相比：

　　一是檔次不高。除了少數(shù)產(chǎn)品可以歸到中高檔型，絕大多數(shù)自主品牌上海五金產(chǎn)品屬于低檔產(chǎn)品。

　　二是科技含量不夠。國外五金工具和合資品牌產(chǎn)品，大量采用了新技術(shù)、新材料、新工藝。而相比之下，自主品牌上海五金交電工具產(chǎn)品的科技含量相對不高。

　　三是從造型上看，一些自主品牌上海五金產(chǎn)品還帶有明顯的模仿痕跡。即使是委托別人設(shè)計的，也讓人覺得不夠時尚。

　　四是無論從外形還是內(nèi)飾，從精致程度來看，自主品牌五金產(chǎn)品還有相當(dāng)大的差距。自主品牌五金產(chǎn)品的大批出現(xiàn)，也就是這幾年的事情，要和已有上百年或者幾十年的老牌跨國五金工具巨頭一較高下，確實還存在難度。

　　目前，五金工具自主品牌在國內(nèi)市場的主要競爭力仍然是低價格。隨著合資品牌企業(yè)國產(chǎn)化程度的不斷提高，以及生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，成本勢必會大幅下降，自主品牌上海五金產(chǎn)品低價優(yōu)勢將越來越不明顯，面臨更大的挑戰(zhàn)。從上海五金博覽會上筆者看到，一些跨國五金企業(yè)，正計劃把在國外市場取得成功的一些中低檔工具產(chǎn)品引進(jìn)中國。憑借著品牌效應(yīng)、時尚的外形和高科技含量，這些安全、環(huán)保、節(jié)能的經(jīng)濟(jì)型五金工具產(chǎn)品將給國內(nèi)自主品牌上海五金工具帶來巨大壓力。

　　隨著國內(nèi)五金市場的競爭更加激烈，五金工具企業(yè)自主品牌的競爭對手將不僅僅是國內(nèi)自主品牌的同行，還有跨國五金工具巨頭。只有正視所面臨的嚴(yán)峻形勢和自己的差距，未雨綢繆，國內(nèi)自主品牌上海五金工具才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，保住或擴(kuò)大自己的市場份額。否則，有可能功虧一簣。