戴比爾斯今天發(fā)布了2024年的中期財(cái)務(wù)報(bào)告，其上半年的運(yùn)營(yíng)情況和該公司對(duì)行業(yè)前景的判斷都備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。本文將基于該報(bào)告內(nèi)容，粗淺分析戴比爾斯半年來(lái)的運(yùn)營(yíng)結(jié)果，并探討天然鉆石行業(yè)的當(dāng)前狀況與未來(lái)發(fā)展。

▲ 圖源：戴比爾斯

       01、戴比爾斯上半年運(yùn)營(yíng)情況分析

       1. 市場(chǎng)需求與挑戰(zhàn)

       戴比爾斯集團(tuán)首席執(zhí)行官艾爾·庫(kù)克（Al Cook）在財(cái)報(bào)評(píng)論中表示：毛坯鉆石的交易環(huán)境依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

       從下游需求來(lái)看，盡管美國(guó)市場(chǎng)基本算得上穩(wěn)定，且印度市場(chǎng)依然強(qiáng)勁，但中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量卻在大幅度減少，所以零售商在補(bǔ)貨時(shí)非常謹(jǐn)慎。這導(dǎo)致了中游裸鉆庫(kù)存水平高于正常水平，并直接影響了戴比爾斯上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

       2. 產(chǎn)量與成本控制

       面對(duì)市場(chǎng)需求的不確定性和中游庫(kù)存的積壓，戴比爾斯采取了減產(chǎn)策略以按需供應(yīng)，并努力管理其庫(kù)存。

       財(cái)報(bào)顯示，上半年毛坯鉆石產(chǎn)量減少至1330萬(wàn)克拉，同比下降約20%。這一減產(chǎn)舉措在博茨瓦納、納米比亞、南非和加拿大等主要礦區(qū)均有體現(xiàn)，其中博茨瓦納的產(chǎn)量下降了24%、南非下降了8%，納米比亞和加拿大的產(chǎn)量也有所下調(diào)。

       3. 財(cái)務(wù)狀況與戰(zhàn)略調(diào)整

       戴比爾斯上半年的總收入下降至22.5億美元（-21%），其中毛坯鉆石銷(xiāo)售額也下降至20億美元左右（-20%）。盡管基本實(shí)現(xiàn)了均價(jià)與去年同期持平（164美元/克拉），但總銷(xiāo)量（1195萬(wàn)克拉）卻出現(xiàn)了明顯的下降（-22%）。

       為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，戴比爾斯大力推進(jìn)了“源頭”（Origins）戰(zhàn)略，通過(guò)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)、降低成本、激發(fā)新一代消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的需求等舉措，為未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

       與此同時(shí)，公司還新推出了DiamondProof實(shí)驗(yàn)室培育鉆石檢測(cè)儀器，以提振消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的信心。據(jù)報(bào)告稱(chēng)，目前這款儀器的需求十分旺盛。

       4. 品牌與市場(chǎng)合作

       在品牌與消費(fèi)者市場(chǎng)領(lǐng)域，戴比爾斯珠寶（DBJ）的高級(jí)珠寶及系列作品均展現(xiàn)出卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)。然而，宏觀經(jīng)濟(jì)的不利因素以及中國(guó)市場(chǎng)的緩慢復(fù)蘇，對(duì)婚嫁系列及獨(dú)鉆產(chǎn)品的需求構(gòu)成了顯著挑戰(zhàn)。

為了有效地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，戴比爾斯積極尋求并建立了與世界頂尖鉆石珠寶零售商的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系，其中包括美國(guó)的Signet集團(tuán)與中國(guó)的周大福集團(tuán)。公司旨在通過(guò)這些強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)化天然鉆石在全球兩大核心消費(fèi)市場(chǎng)的持久吸引力，推動(dòng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

       02、天然鉆石行業(yè)狀況和前景

       1. 市場(chǎng)需求分化

       在全球視野下，天然鉆石首飾的消費(fèi)需求在不同主要消費(fèi)國(guó)展現(xiàn)出了顯著的差異性。

       美國(guó)方面，受經(jīng)濟(jì)不確定性和消費(fèi)者信心不振的雙重影響，天然鉆石的需求受到了一定程度的壓制，而實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的興起更是加劇了市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性。相比之下，印度憑借其穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，成功推動(dòng)了天然鉆石需求的持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

       至于中國(guó)，受持續(xù)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和低迷消費(fèi)者信心的拖累，珠寶零售商大多依賴(lài)現(xiàn)有庫(kù)存進(jìn)行銷(xiāo)售，對(duì)新訂單的投放則顯得尤為謹(jǐn)慎。

       2. 實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的崛起

       近年來(lái)，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的迅猛崛起為天然鉆石市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。這些人造的寶石產(chǎn)品不僅價(jià)格親民，且品質(zhì)也能與天然鉆石相媲美，極大地拓寬了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力邊界。尤為引人矚目的是，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石在環(huán)保與道德層面更是贏得了年輕一代消費(fèi)者的青睞。它們規(guī)避了天然鉆石開(kāi)采過(guò)程中可能引發(fā)的環(huán)境破壞與人權(quán)爭(zhēng)議，從而樹(shù)立了更為正面的市場(chǎng)形象。

       這一系列優(yōu)勢(shì)促使實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，對(duì)天然鉆石市場(chǎng)構(gòu)成了顯著的壓力與沖擊。

       3. 市場(chǎng)需求恢復(fù)與前景展望

       盡管市場(chǎng)目前正處于多重挑戰(zhàn)之中，戴比爾斯對(duì)于全球天然鉆石市場(chǎng)的未來(lái)前景仍保持樂(lè)觀預(yù)期。

       隨著美國(guó)、印度等關(guān)鍵市場(chǎng)的需求穩(wěn)步消耗中游庫(kù)存，市場(chǎng)需求的回暖跡象正逐步顯現(xiàn)。同時(shí)，一系列積極因素如創(chuàng)新的天然鉆石營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、訂婚熱潮的回歸、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)向好以及消費(fèi)者信心的逐步提升，都將為市場(chǎng)注入新的活力與動(dòng)能。

       尤為值得一提的是，隨著消費(fèi)者對(duì)鉆石溯源和道德采購(gòu)關(guān)注度的顯著提升，戴比爾斯等具備強(qiáng)大道德采購(gòu)體系及區(qū)塊鏈追溯技術(shù)的企業(yè)，正日益成為市場(chǎng)的寵兒。特別是當(dāng)七國(guó)集團(tuán)針對(duì)俄羅斯鉆石進(jìn)口實(shí)施更為嚴(yán)苛的限制時(shí)，這一舉措無(wú)疑將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)對(duì)戴比爾斯等合規(guī)、透明鉆石品牌的強(qiáng)烈需求，為公司的未來(lái)發(fā)展鋪設(shè)更加堅(jiān)實(shí)的基石。

       4. 行業(yè)內(nèi)部調(diào)整與創(chuàng)新

       在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云變幻的過(guò)程中，鉆石行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新歷程。

       一方面，傳統(tǒng)鉆石巨頭正著力于強(qiáng)化品牌塑造，借助新穎的設(shè)計(jì)理念與引人入勝的品牌敘事，深度吸引消費(fèi)者的目光與青睞；另一方面，行業(yè)內(nèi)部亦在積極提升技術(shù)實(shí)力，力求在降低開(kāi)采成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的飛躍。

此外，面對(duì)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石這一新興力量的崛起，天然鉆石行業(yè)并未回避挑戰(zhàn)，而是采取積極主動(dòng)的姿態(tài)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)版圖的拓展，來(lái)穩(wěn)固并增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，確保行業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

        03、Rapaport的“助攻”

       與此同時(shí)，Rapaport也“很巧地”發(fā)布了一篇有關(guān)天然鉆石行業(yè)的分析文章，認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了波動(dòng)之后，已經(jīng)展現(xiàn)出了穩(wěn)定的跡象，并為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。只不過(guò)，天然鉆石市場(chǎng)依然面臨通貨膨脹和培育鉆石興起的雙重挑戰(zhàn)。

       從業(yè)績(jī)方面看，2024年上半年全美獨(dú)立珠寶商的銷(xiāo)售總額同比下降3%，不過(guò)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了回歸到疫情前常態(tài)的趨勢(shì)。除此之外，獨(dú)立珠寶商的表現(xiàn)優(yōu)于大型連鎖品牌，這可能是由于他們具有更靈活的經(jīng)營(yíng)策略、更個(gè)性化的服務(wù)等緣故，從而有效地吸引了消費(fèi)者。

       假如這種對(duì)市場(chǎng)的判斷是正確的，并且零售行業(yè)能充分利用目前的機(jī)會(huì)，持續(xù)改善零售體驗(yàn)，那么未來(lái)占據(jù)了全球珠寶市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的美國(guó)市場(chǎng)，或許真的有可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。