在面臨天然鉆石需求持續(xù)下滑及人工培育鉆石市場沖擊的雙重壓力下，全球最大的鉆石供應(yīng)商戴比爾斯近日宣布將停止為旗下培育鉆石品牌Lightbox生產(chǎn)培育鉆石，并將全力投入到天然鉆石的生產(chǎn)與銷售中。此舉標(biāo)志著戴比爾斯在鉆石市場策略上的重大調(diào)整，意在重塑天然鉆石的市場地位，并應(yīng)對行業(yè)變革帶來的挑戰(zhàn)。

       戴比爾斯，這家擁有135年歷史的鉆石巨頭，自創(chuàng)立之初便以其“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語深入人心。然而，近年來隨著人工培育鉆石技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對于性價(jià)比的追求，天然鉆石市場受到了前所未有的沖擊。戴比爾斯雖曾嘗試通過推出培育鉆石品牌Lightbox來應(yīng)對市場變化，但效果不佳，如今選擇回歸天然鉆石市場，意圖通過聚焦核心業(yè)務(wù)來“整頓”市場格局。

       據(jù)了解，戴比爾斯此次轉(zhuǎn)型的背景是全球經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)和消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)需求的疲軟。加之婚姻觀念的變化和人工培育鉆石的低價(jià)優(yōu)勢，天然鉆石市場面臨前所未有的壓力。戴比爾斯去年不得不降低鉆石售價(jià)，并在今年的首次拍賣會上進(jìn)一步下調(diào)了原鉆價(jià)格約10%，顯示出其應(yīng)對市場壓力的決心。

       在剝離培育鉆石業(yè)務(wù)的同時(shí)，戴比爾斯也宣布了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。公司將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向工業(yè)用途的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)，并整合其三個(gè)CVD工廠至俄勒岡州波特蘭市的工廠中，打造一個(gè)世界級的CVD中心。此外，戴比爾斯還將暫停低回報(bào)業(yè)務(wù)，出售非鉆石資產(chǎn)和非戰(zhàn)略性股權(quán)，并推遲非核心項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)每年節(jié)約一個(gè)億美元成本的目標(biāo)。

       戴比爾斯首席執(zhí)行官Al Cook表示：“鉆石的未來不僅取決于采礦，還取決于營銷和零售。因此與礦業(yè)公司英美資源集團(tuán)分離后，我們才能真正擁有戰(zhàn)略靈活性，實(shí)現(xiàn)我們的全部價(jià)值?！彼麖?qiáng)調(diào)，戴比爾斯將致力于將天然鉆石與培育鉆石徹底區(qū)分開來，并通過優(yōu)化營銷策略和零售渠道來重振消費(fèi)者對天然鉆石的信心和熱情。

       行業(yè)分析師認(rèn)為，戴比爾斯此次轉(zhuǎn)型是其在市場壓力下的必然選擇。隨著人工培育鉆石技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的降低，天然鉆石市場將面臨更加激烈的競爭。戴比爾斯作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，需要尋找新的增長點(diǎn)來應(yīng)對挑戰(zhàn)。此次轉(zhuǎn)型將有助于戴比爾斯集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，并借助其品牌影響力和市場經(jīng)驗(yàn)來重塑天然鉆石的市場地位。

       然而，戴比爾斯的轉(zhuǎn)型之路并非坦途。如何平衡天然鉆石和培育鉆石的關(guān)系、如何提升消費(fèi)者對天然鉆石的認(rèn)知和購買意愿、如何應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)等問題都需要戴比爾斯認(rèn)真思考和解決。未來，戴比爾斯能否通過轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“整頓”鉆石市場的目標(biāo)，還需拭目以待。