11月8日，丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉）公布了2023財(cái)年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.9%至55.72億丹麥克朗，凈利潤(rùn)同比下滑26%至5.43億丹麥克朗。（1丹麥克朗當(dāng)前約等于1.04元人民幣）

       值得注意的是，受渠道組合、成本效率和價(jià)格上漲的支持，毛利率達(dá)到79.0%的歷史最高水平，較2022年第三季度同比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。

       2021年5月，Pandora 發(fā)布了鳳凰計(jì)劃（Phoenix Strategy），重點(diǎn)在于為品牌吸引新的消費(fèi)者，挖掘品牌新的潛力?！皵?shù)字化”是 Pandora該計(jì)劃的基礎(chǔ)，品牌、設(shè)計(jì)、個(gè)性化和市場(chǎng)則是四大增長(zhǎng)支柱。而鳳凰計(jì)劃四大增長(zhǎng)支柱的持續(xù)執(zhí)行幫助推動(dòng)了第三季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

       其中，在今年8月底，Pandora 擴(kuò)大了其實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的品種。第三季度，雖然增長(zhǎng)基數(shù)較低，但這一系列在可比基礎(chǔ)上同比實(shí)現(xiàn)了84%的增長(zhǎng)。

       今年第三季度，Pandora豐富了實(shí)驗(yàn)室培育鉆石首飾的品種，在鉆石大眾化的道路上邁出了顯著的步伐，推出了三個(gè)新系列，在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和澳大利亞的700多家商店開(kāi)售，新系列的鉆石從0.15克拉到1克拉不等，價(jià)格自290美元起。Pandora表示，初步結(jié)果顯示進(jìn)展良好，其目標(biāo)是到2026年從這一系列中獲得超過(guò)10億丹麥克朗的收入。11月，Pandora將把這個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)展到墨西哥和巴西。

       Pandora 表示，強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新還需與品牌熱度相結(jié)合，以此使品牌在整個(gè)系列中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。在鳳凰計(jì)劃的下一階段，Pandora 將通過(guò)更新的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升品牌吸引力，將 Pandora 轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全面的珠寶品牌。作為這一計(jì)劃的一部分，Pandora 將在2024年初啟動(dòng)品牌的重新定位。