淘寶造物節(jié)上，鑲滿異形鉆石的三輪車

       從中國制造到中國智造，從民族產品到民族品牌。經濟強大滋養(yǎng)文化自信，文化自信助力品牌騰飛。

       一眾騰飛的國潮品牌中，有嶄露頭角的新生代，也有煥發(fā)新生的老品牌……頂端新聞推出《頂好！新國貨》特別策劃，展示“河南智造國貨之光”的力量。

       頂端新聞·河南商報首席記者 郝瑞鈴/文 受訪者供圖

       如果你聽說，一家60多歲的“老”國企想要走進年輕人中間重新創(chuàng)業(yè)，會作何感想？

       成立于1958年的鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司（下文簡稱“三磨所”）就在做這樣的事兒。這家被稱為中國超硬材料行業(yè)“黃埔軍?！钡钠髽I(yè)，于2022年10月正式推出專做珠寶級異形培育鉆石的子品牌——DEINO黛諾（下文簡稱“黛諾”）。

       無論是老國企發(fā)新芽，從工業(yè)思維轉向消費思維，還是培育新需求，拓荒一個新品類，做出“新國貨”，毋庸置疑，皆是挑戰(zhàn)。不過，三磨所和黛諾好像不這么覺得，又或者說，他們有足夠的信心去應對。

       走！到年輕人中間去

       在高新技術企業(yè)和孵化器群雄盤踞的鄭州梧桐街，三磨所稱得上“德高望重”：這里生產出中國第一塊人造金剛石，全國一半以上的超硬材料研發(fā)創(chuàng)業(yè)人員出自這里，而中國因此搖身一變，成為人造金剛石“礦主”國。

       走進三磨所，嚴格的出入報批制度、低調的灰色大樓、擺放整齊的榮譽墻，無一不帶有屬于工業(yè)的一絲不茍和屬于三磨所的氣勢恢弘。

       黛諾的風格則與三磨所完全不同——明黃色的裝修色調，印著公主方、祖母綠等異形鉆圖案的彩繪玻璃，掛著梵高名畫《向日葵》的背景墻……處處是歡快與明媚，處處是精致與設計感。

       展柜存貨不多，黛諾品牌主理人、總經理劉洋洋解釋，貨品大多被拿去參展了，“近期受邀的展會比較多，這里只短期使用，之后黛諾的品牌展館會移到鄭東新區(qū)去?！?/p>

       黛諾在業(yè)界的受關注程度可見一斑，“到年輕人中間去”是黛諾品牌脫胎于三磨所的第一個戰(zhàn)略。

       品牌上線之初，黛諾就聯(lián)動蘭哲JER?RY推出電音單曲《異能者》，與涂鴉藝術家JAY進行合作，將黛諾的異形鉆元素融合在頭盔、滑板以及黑膠唱片這三樣與年輕人強關聯(lián)的物品上進行涂鴉創(chuàng)作。

    “玩”鉆石，專注異形鉆

    “淘寶造物節(jié)”是淘寶繼“雙十一”之后針對年輕人推出的另一個節(jié)日，一定意義上能夠代表潮流、創(chuàng)造與年輕的消費風向。用劉洋洋的話來說，他要做的事情就是要讓這個品牌，甚至培育鉆石行業(yè)“好玩起來”，“這是一件非常偉大的事。”

       以往，設計師們囿于天然鉆石產量和價格而無法完成的設計與想象，未來將有可能通過培育鉆石實現(xiàn)?！疤烊汇@石和培育鉆石市場未來一定是并存的，培育鉆石的出現(xiàn)能夠給珠寶市場帶來更多可能性。”劉洋洋說。

        根據2023年金剛石產業(yè)大會的最新數(shù)據，美國已成為培育鉆石主要消費地，消費約全球80%的培育鉆石制品。

       國內從業(yè)者嗅到商機，加速布局進程。在此背景下，黛諾如何筑高品牌護城河？劉洋洋的答案是——專注異形鉆，與其他品牌形成強差異。

       相信市場，等風來

       近期，鉆石價格暴跌的消息也在社交媒體引起關注，培育鉆石相關公司在概念爆火后也在公告中顯示“營收下滑”的信息。如此情況下，盡管黛諾已摸索出一套屬于自己的打法，但面對市場，仍然不得不思考三個現(xiàn)實問題：

       一是，目前“培育鉆石在物理、化學性質方面和天然鉆石基本無異”已經成為業(yè)界共識，但消費者是否買賬？

       二是，培育鉆石在貿易端已經進入“內卷”，未來是否會成為競價的“紅海”？

       三是，入局者眾，黛諾奔跑在異形鉆這條生產成本較高的賽道，能堅持多久？

        在劉洋洋看來，讓老百姓聽說“培育鉆石”是第一步，“培育鉆石是民族之光、國貨之光，天然鉆石曾經被戴比爾斯等國外巨頭壟斷，如今中國是有絕對優(yōu)勢的培育鉆石礦主。”

       劉洋洋提到：“黛諾下一步要做的，就是埋頭堅持做好設計，打造品牌矩陣，依托三磨所的企業(yè)優(yōu)勢，補齊切割打磨板塊?！笔Ｏ碌木褪?，相信市場，等風來。