29.9元的DR鉆戒你見過嗎？七夕將至，電商平臺上的“廉價求婚鉆戒”引發(fā)了關(guān)注。在某電商平臺輸入“DR鉆戒”，排名靠前既有正品，也有售價只要幾十塊的商品，幾乎都把“男士一生僅能定制一枚”作為賣點，其中一款售價只需29.9元，頁面顯示，該產(chǎn)品已拼10萬+件。商品頁面顯示，幾十塊錢的“DR鉆戒”還可以定制配套的“真愛協(xié)議”，還有“珠寶鑒定證書”以及“DR包裝盒”。

       據(jù)此前時代財經(jīng)報道，日前，DR鉆戒母公司迪阿股份（301177.SZ）發(fā)布半年業(yè)績預(yù)告。截至6月30日，公司預(yù)計營業(yè)收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；凈利潤預(yù)計為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降90.58%至92.52%。

       去年，迪阿股份業(yè)績就已經(jīng)遭受重創(chuàng)。2022年，公司營業(yè)收入同比下滑20%至36.8億元；凈利潤大減43.98%至約7.3億元。

       迪阿股份指出，營收下滑的原因在于經(jīng)濟復(fù)蘇不及預(yù)期，可選消費增長乏力，鉆石鑲嵌市場短期內(nèi)需求不足；以及黃金需求顯著提升對鉆石鑲嵌類產(chǎn)品造成一定程度影響。

       國家注冊珠寶質(zhì)檢師、英國寶石協(xié)會會員董海洋指出，鉆石的消費需求正在減弱。他表示，雖然鉆石的消費場景仍然集中在婚嫁，但消費者的消費預(yù)算卻大幅降低。

       據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。

       上世紀(jì)四十年代，戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語問世，此后，鉆石也化身為愛情的具象表達(dá)，根植于消費者的認(rèn)知中。

       此后數(shù)年，在品牌調(diào)性及其背后營銷故事的吸引下，消費者對鉆石產(chǎn)品的溢價接受度很高。

       現(xiàn)在，營銷故事對消費者的吸引力也在減弱。95后消費者林蕭（化名）與男友的婚期定在今年秋天，但她明確表示不會買鉆戒，“買鉆石不如買黃金”。林蕭計劃將用于購買婚嫁珠寶的5萬元預(yù)算全用來購買黃金飾品。

       7月25日，中國黃金協(xié)會發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國黃金消費量達(dá)554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中，黃金首飾消費量就達(dá)368.26噸，同比增長14.82%；帶有投資屬性的金條及金幣銷量同比增長30.12%，達(dá)146.31噸。

       黃金市場機會誘人，主營鉆石產(chǎn)品的企業(yè)也開始謹(jǐn)慎布局，以尋找新的增長機會。去年6月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金產(chǎn)品。近日，其推出的一款小金心產(chǎn)品限量發(fā)售，據(jù)媒體報道，該產(chǎn)品上線10分鐘后就被搶購一空。

       除了黃金，培育鉆石的崛起也減弱了消費者對天然鉆石的需求。董海洋說，“在經(jīng)濟下行的環(huán)境下，人們開始尋找廉價替代品，比如考慮購買培育鉆石。”根據(jù)Statista預(yù)測，2023年至2025年，中國培育鉆石毛坯鉆市場規(guī)模將由255萬克拉增長至400萬克拉，年復(fù)合增速為25.24%。

       國內(nèi)也涌現(xiàn)出一批主營培育鉆石的消費品牌，成立于2020年的Lightmark小白光線下已開出20家門店。曼卡龍、潮宏基、豫園股份等老牌珠寶品牌都紛紛推出子品牌入局培育鉆石消費賽道。

       不過，隨著培育鉆石產(chǎn)能不斷擴大，其價格也持續(xù)下行，進(jìn)一步拉大了培育鉆石與天然鉆石的價差。據(jù)財聯(lián)社報道，培育鉆石毛坯價格已較2021年歷史高點下跌約80%。