4月21日晚間， 中國黃金（SH:600916)發(fā)布了2022年年度報告：營業(yè)收入同比下降7.16%至 471.24億元人民幣；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降3.66%至 7.65億元人民幣。

       值得一提的是，在去年底德勤（Deloitte）發(fā)布最新的第九版《全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2021）中，中國黃金集團首次躋身前十。

       根據(jù)2022年財報以及今年初的投資者活動記錄，我們發(fā)現(xiàn)中國黃金有以下三點值得關(guān)注：

       入局培育鉆石，尋求第二增長曲線

       打造富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品，文化屬性疊加工藝美感

       研發(fā)費用增長近一倍，積極推進IP 合作與跨界聯(lián)名

       入局培育鉆石，尋求第二增長曲線

       隨著年輕消費者，尤其是年輕女性消費者經(jīng)濟獨立性日益提高， “悅己消費”得到快速發(fā)展。近幾年來，“輕奢風(fēng)”鉆石飾品憑借款式時尚、價位適中、應(yīng)用場景豐富等特點，在年輕女性群體中具有較高歡迎度。中國黃金在上月舉行的投資者關(guān)系活動中表示， “只要這些（悅己）消費群體還在，培育鉆石未來的銷售和渠道都還是能夠打開的。”

       2022年，公司戰(zhàn)略性切入培育鉆石新賽道，成立培育鉆石(新材料)推廣事業(yè)部，孵化培育鉆石及新材料研發(fā)項目。今年2月初，中國黃金發(fā)布第一屆董事會第二十九次會議決議公告，審議通過《關(guān)于成立培育鉆石(新材料)推廣事業(yè)部的議案》，計劃建設(shè)培育鉆石研發(fā)設(shè)計中心、展示交易中心和供應(yīng)鏈服務(wù)中心，正式布局培育鉆石領(lǐng)域。

       中國黃金將通過公司多年市場營銷和品牌運營經(jīng)驗，差異化定位研發(fā)生產(chǎn)培育鉆石產(chǎn)品，以線上直播為切入點，根據(jù)線上數(shù)據(jù)分析輔助開展線下推廣，開辟新的增長業(yè)務(wù)，達成“黃金+珠寶”兩條腿走路，減緩公司對黃金產(chǎn)品銷售的依賴度，對沖經(jīng)營風(fēng)險。

       “未來，培育鉆石更有可能向悅己類發(fā)展，消費者尤其年輕消費群體更傾向于這類客單價不高的產(chǎn)品?！?“目前需要考慮的是如何把國內(nèi)培育鉆的市場打開，提升滲透率?！?中國黃金表示。

       打造富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品，文化屬性疊加工藝美感

       近年來，國潮文化不斷發(fā)展，大國文化不斷輸出，作為傳統(tǒng)文化的價值產(chǎn)物，古法金近年來市場地位穩(wěn)步提升。

       2022年，中國黃金以“當(dāng)中國黃金遇上國寶”為年度主題，融合 5D、5G、古法等工藝，打造了富有品牌特色的高附加值產(chǎn)品系列，克服了黃金材質(zhì)的固有缺陷、延展了金飾的設(shè)計空間和收藏價值。

       7月30日，中國黃金與中國文物交流中心聯(lián)合推出的“國寶金”系列新品上市，以“文化傳承+時尚演繹”為主旨, 讓文物真正的“活起來”，讓黃金講述文化，讓文化詮釋黃金。

       研發(fā)費用增長近一倍，積極推進IP 合作與跨界聯(lián)名

       2022年，中國黃金研發(fā)費用同比增長89.92%至2777.5萬元人民幣。期內(nèi)，中國黃金通過與中國航天、迪士尼等多個IP聯(lián)名，不斷外延拓展產(chǎn)品矩陣，提升品牌產(chǎn)品核心競爭力， 實現(xiàn)渠道+產(chǎn)品雙驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。

在今年初的投資者關(guān)系活動上，公司透露，除培育鉆石外，中國在主營產(chǎn)品方面將加大各類 IP 產(chǎn)品的合作開發(fā)力度，研發(fā)更多獨具特色的產(chǎn)品，滿足消費者需求，提高市場占有率。

中國黃金表示，研發(fā)占比未來會逐步提升，公司組建了自身的設(shè)計團隊，同時也向市場上吸納優(yōu)秀的設(shè)計師。此外，中國黃金也在不斷改進產(chǎn)品線，產(chǎn)品結(jié)合國潮元素， 例如故宮聯(lián)名、國寶金等系列。

       其他主要財務(wù)數(shù)據(jù)：