隨著不少珠寶首飾品牌啟用培育鉆石，天然鉆石與培育鉆石之間的爭斗又一次被推到了風(fēng)口浪尖，各種圍繞鉆石行業(yè)的聲音撲面而來。就兩者之間“曠日持久”的爭斗，整個(gè)鉆石行業(yè)未來該如何發(fā)展等問題，本刊記者采訪了國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心上海實(shí)驗(yàn)室顧問劉厚祥。

劉厚祥

       先后就讀于西南科技大學(xué)（原四川建材學(xué)院）非金屬礦系非金屬地質(zhì)與勘探專業(yè)、吉林大學(xué)地球科學(xué)學(xué)院（原長春地質(zhì)學(xué)院）、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）。目前，在國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心上海實(shí)驗(yàn)室任顧問。曾任職戴比爾斯集團(tuán)鉆石推廣中心資深講師、永恒印記（中國）技術(shù)指導(dǎo)、比利時(shí)鉆石高層議會 HRD（中國）首席代表、國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心上海實(shí)驗(yàn)室副主任。

       天然鉆石與培育鉆石并非敵人

       《培育鉆石崛起，天然鉆石打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”》《鉆石大戰(zhàn)？！這種鉆石，價(jià)格 40%》《培育鉆石與天然鉆石的“攻守戰(zhàn)”漸酣》《鉆石市場爭奪戰(zhàn)白熱化：是天然鉆石守舊，還是人造鉆石太火》……一些媒體關(guān)于鉆石的文章標(biāo)題似乎都在有意無意地把天然鉆石和培育鉆石放在各自的對立面。特別是在中國市場，中國作為全球第二大鉆石消費(fèi)市場，還在繼續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)，中國還是全球最大的培育鉆石生產(chǎn)國。那么，培育鉆石會不會爭奪天然鉆石的市場份額成為大家心中的疑問。

       對此，劉厚祥堅(jiān)定地表示，天然鉆石與培育鉆石之間不存在戰(zhàn)爭，也并非敵對關(guān)系?！疤烊汇@石和培育鉆石的物理、化學(xué)性質(zhì)相同，堅(jiān)硬、耐久、閃耀……但是從用途角度來看，它們并非是完全重疊的產(chǎn)品。也許短期內(nèi)存在部分重疊，但它們各自有各自的市場定位、目標(biāo)客戶。天然鉆石以罕有、獨(dú)特、稀缺、情感表達(dá)為主要訴求和核心價(jià)值，培育鉆石則以科技產(chǎn)品、裝飾效果等見長?！?/p>

       談起之前責(zé)任珠寶業(yè)委員會（RJC）、天然鉆石協(xié)會（NDC）、國際珠寶聯(lián)合會（CIBJO）、世界鉆石理事會（WDC）和世界鉆石制造商協(xié)會（IDMA）五家珠寶協(xié)會共同簽署聯(lián)合聲明譴責(zé)潘多拉宣布棄用天然鉆石時(shí)的誤導(dǎo)言論，劉厚祥認(rèn)為，反應(yīng)有點(diǎn)過激了?！芭硕嗬鳛橐粋€(gè)快時(shí)尚品牌，在珠寶首飾行業(yè)并無太大的代表性，特別是該品牌系列產(chǎn)品中的鉆石數(shù)量微不足道，其在2020年制造的8500萬件產(chǎn)品中，僅有約5萬件使用了開采的鉆石?！?br/>       劉厚祥特別強(qiáng)調(diào)，市場上不斷有鉆石相關(guān)的話題是件好事情，這讓鉆石保持一個(gè)熱度，但輿論發(fā)酵需要尺度掌控，否則過猶不及。

       競爭格局未變，天然鉆石地位仍在

       以前提到鉆石，毫無疑問就是指的天然鉆石。但現(xiàn)在，培育鉆石、合成碳硅石（俗稱莫桑石）、合成立方氧化鋯等各種名字讓人眼花繚亂。劉厚祥指出，天然鉆石、培育鉆石都屬于鉆石的大品類，但莫桑石、合成立方氧化鋯卻并非鉆石品類，它們是鉆石仿制品。仿制品的出現(xiàn)并不會改變消費(fèi)主力，也不會對鉆石行業(yè)（天然鉆石和培育鉆石）造成什么影響。因?yàn)楹茉缰熬陀秀@石的仿制品了，也未見其掀起什么波瀾。

       但不可忽視的是，打著鉆石旗號招搖撞騙也是要有底線的。劉厚祥表示，拿莫桑石來說，它竟然也有分級標(biāo)準(zhǔn)了，就是完全照搬合成鉆石的分級標(biāo)準(zhǔn)，把“培育鉆石”PS成了“莫桑鉆”，但因?yàn)榇蟊姴涣私?，就信了，甚至在一些自媒體、視頻號，莫桑石等鉆石仿制品賣得可謂風(fēng)生水起。“這確實(shí)會對鉆石行業(yè)造成一定的影響，也在提醒我們市場需要加強(qiáng)規(guī)范及監(jiān)管了。”
       不過，對于天然鉆石來說，這些都是小打小鬧，它們根本無法撼動其根基。天然鉆石行業(yè)是一個(gè)非常古老傳統(tǒng)的行業(yè)，鉆石象征著愛情，這一寓意已深入人心，在人們心中占據(jù)了一個(gè)崇高的地位。戴比爾斯等公司的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在不論是千禧一代還是Z世代，對鉆石首飾的熱情還是很高的。因?yàn)樘烊汇@石不僅有飾品屬性，還是情感傳遞的載體，另外，作為資產(chǎn)配置，也有保值增值屬性。

       劉厚祥認(rèn)為，外力不會對鉆石行業(yè)的發(fā)展格局造成太大的影響。鉆石行業(yè)更多地會從內(nèi)部進(jìn)行一些深化調(diào)整。上游角度，二十幾年前，戴比爾斯控制了全世界鉆石毛坯供應(yīng)的80%，到現(xiàn)在其與埃羅莎兩大巨頭各占30%的市場份額，戴比爾斯不再一家獨(dú)大，但鉆石產(chǎn)業(yè)依然高度集中在幾大頭部企業(yè)手中。加工方面，十幾年前，比利時(shí)、以色列、美國都還是非常重要的鉆石加工中心，但目前他們真正進(jìn)行的加工活動很少，現(xiàn)在更多集中在印度、中國等亞洲地區(qū)。

       營銷要跟得上，定位要抓得準(zhǔn)

       目前來看，制約鉆石行業(yè)高速發(fā)展必然有營銷方面的缺失。劉厚祥強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在營銷缺失已然是整個(gè)行業(yè)公認(rèn)的問題。“我十幾年前就在戴比爾斯做鉆石宣傳推廣工作，現(xiàn)在‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳（A diamond is forever）’這句話已經(jīng)被中國消費(fèi)者廣泛接受。個(gè)人特別希望天然鉆石能一直保持在消費(fèi)者心中的位置和形象。但確實(shí)，這些年來，除了永恒印記（Forerver Mark）等個(gè)別品牌在堅(jiān)持做鉆石品類的宣傳，整體來說市場上缺乏鉆石的聲音。個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該保持在市場上不斷有鉆石的聲音，像是舉辦國際鉆石首飾大獎(jiǎng)賽，從前期準(zhǔn)備、征集作品，到評選，最后作品頒獎(jiǎng)、發(fā)布，進(jìn)行各地產(chǎn)品巡展，讓這個(gè)過程形成一個(gè)循環(huán)，這一屆結(jié)束了，下一屆又開始了，就能讓鉆石不斷出現(xiàn)在人們面前。另外，像是一些流行趨勢發(fā)布和宣傳活動，鉆石品牌也應(yīng)積極合力運(yùn)作起來?！?/p>

       對于懵懵懂懂闖進(jìn)珠寶首飾領(lǐng)域的培育鉆石，劉厚祥建議，一定把握住自己的定位，找到適合自己的角色，搭乘天然鉆石的順風(fēng)車只是一時(shí)的，培育鉆石終究要探索出自己的道路。就像天然鉆石未來的宣傳立足點(diǎn)，可以站在大自然的奇跡和稀有性、傳承等角度，培育鉆石應(yīng)該更多地立足于多選擇性、更易買得起、時(shí)尚飾品屬性等角度，去挖掘合適的市場營銷話題和方式。

       劉厚祥說：“培育鉆石與天然鉆石各司其職，找準(zhǔn)各自的定位，攜手?jǐn)U大整個(gè)鉆石市場是天然鉆石和培育鉆石經(jīng)營者都樂見的。如果互相指責(zé)，很可能會造成‘兩敗俱傷’的雙輸局面?！?/p>

       鉆石尚未下坡，未來仍可期待

       就鉆石行業(yè)走下坡路的論調(diào)，劉厚祥承認(rèn)，要從產(chǎn)量來看，確實(shí)是在走下坡路。從2013年至今，全球鉆石毛坯產(chǎn)量下降了三分之一，這是客觀事實(shí)。但從鉆石價(jià)格角度，不存在走下坡路，目前是處于小范圍波動的平穩(wěn)期，更長遠(yuǎn)來看，未來鉆石價(jià)格將呈上升趨勢，特別是50分以上的顏色、凈度、切工好的鉆石價(jià)格會一直堅(jiān)挺。

       消費(fèi)市場方面，劉厚祥認(rèn)為，鉆石行業(yè)不僅沒有走下坡路，反而是欣欣向榮，一片大好之勢。因?yàn)槿蜚@石消費(fèi)市場的規(guī)模還呈增長趨勢。

       同時(shí)，劉厚祥表示，我們必須注意到國際一線品牌對鉆石的熱情非常高。不論是硬奢侈品，像是較為傳統(tǒng)的以做鉆石首飾為主的奢侈品品牌，包括寶格麗、梵克雅寶、卡地亞、海瑞·溫斯頓等，還是那些產(chǎn)品以箱包、絲巾、鞋子為主，卻較少做首飾的奢侈品牌，包括迪奧、香奈兒、普拉達(dá)、芬迪、愛馬仕等，都開始著力發(fā)展鉆石首飾產(chǎn)品線。這樣的選擇必然也是他們經(jīng)過了廣泛的市場調(diào)研為擴(kuò)大品牌發(fā)展而選擇的產(chǎn)品延伸方向。

       “就這么來看，誰又能說鉆石行業(yè)在下坡呢？我個(gè)人特別看好鉆石行業(yè)的未來發(fā)展。因?yàn)殂@石產(chǎn)品非常有限，好品質(zhì)的鉆石更加有限，稀缺性就是它的最大賣點(diǎn)，再加上本身它就是來自大自然的奇跡，還可代代相傳。另外，希望隨著技術(shù)進(jìn)步，檢測檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)能夠精準(zhǔn)區(qū)分天然鉆石和合成鉆石，讓消費(fèi)者買得更放心，才會對整個(gè)行業(yè)更加有信心?！眲⒑裣槿缡钦f。