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鄭州華晶金剛石股份有限公司

從潘多拉營(yíng)銷爭(zhēng)議看培育鉆石未來(lái)發(fā)展

關(guān)鍵詞 金剛石 , 培育鉆石|2021-06-11 09:41:34|來(lái)源 Diamondcn公眾號(hào)
摘要 珠寶零售商潘多拉(Pandora)最近宣布,產(chǎn)品將不再使用天然鉆石,改用實(shí)驗(yàn)室培育鉆石。然而,鉆石市場(chǎng)分析師PaulZimnisky在接受采訪時(shí)表示,從歷史上看,潘多拉銷售的產(chǎn)品中...

       珠寶零售商潘多拉(Pandora)最近宣布,產(chǎn)品將不再使用天然鉆石,改用實(shí)驗(yàn)室培育鉆石。然而,鉆石市場(chǎng)分析師Paul Zimnisky在接受采訪時(shí)表示,從歷史上看,潘多拉銷售的產(chǎn)品中鉆石只占很小一部分,它在天然鉆石市場(chǎng)上還只是一個(gè)小玩家。
       Zimnisky說(shuō),大多數(shù)高級(jí)珠寶商表示,他們的客戶仍然更喜歡天然寶石,而不是人造寶石,他們也沒有改變的計(jì)劃。潘多拉的舉措不會(huì)導(dǎo)致天然鉆石貶值。

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       以下為采訪節(jié)選。

       珠寶零售商潘多拉最近推出了其首個(gè)實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石系列,你對(duì)此有何見解?

       我認(rèn)為大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不感到驚訝,因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)尚珠寶商,如潘多拉(Pandora),對(duì)于培育鉆石的接受度都比較大,只是潘多拉聲明只使用培育鉆石。但從潘多拉的歷史來(lái)看,鉆石在其提供的珠寶中只占非常、非常小的一部分,我相信遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1%,所以我認(rèn)為從某種程度上說(shuō),這具有誤導(dǎo)性。然而大多數(shù)媒體在報(bào)道中也指出了這一點(diǎn)。

       有預(yù)測(cè)稱,潘多拉的舉動(dòng)可能會(huì)鼓勵(lì)其他商家接受培育鉆石,你對(duì)此有何看法?

       很難說(shuō)最終的影響會(huì)是什么,如果有的話,那就是大多數(shù)時(shí)尚珠寶已經(jīng)接受了培育鉆石,但它經(jīng)常會(huì)與高級(jí)珠寶混在一起,這是可以理解的。根據(jù)我的分析,大多數(shù)高級(jí)珠寶商都表示,他們的客戶仍然想要天然寶石,也并沒有改變的計(jì)劃。一些中端珠寶商正在將培育鉆石作為另一種產(chǎn)品來(lái)推廣。但我認(rèn)為,許多公司在推廣培育鉆石而不是天然鉆石上猶豫不決,因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致收入下滑,因?yàn)榇蠖鄶?shù)培育鉆石的售價(jià)往往只有天然鉆石的一小部分。我對(duì)此做了一些分析,目前培育鉆石的零售利潤(rùn)率相對(duì)較高,但我認(rèn)為這可能是暫時(shí)的,且營(yíng)收基礎(chǔ)較低。因此,這最終可能會(huì)對(duì)零售商的營(yíng)收造成沖擊,特別是一旦這種產(chǎn)品市場(chǎng)成熟,變得不那么新奇,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看更是如此。

       這種為培育鉆石背書的行為會(huì)在多大程度上讓天然鉆石貶值呢?

       我不認(rèn)為潘多拉宣布只出售培育鉆石會(huì)導(dǎo)致天然鉆石貶值。近幾個(gè)月來(lái)天然鉆石價(jià)格一直相當(dāng)強(qiáng)勁,這是由實(shí)際需求推動(dòng)的。基于所看到的,我認(rèn)為人們通常不會(huì)去潘多拉購(gòu)買鉆石,他們?nèi)ツ抢锸歉嗍菍で髸r(shí)尚的珠寶款式。潘多拉在其新的培育鉆石產(chǎn)品線上明確表示,他們將該產(chǎn)品作為更實(shí)惠的珠寶進(jìn)行營(yíng)銷,因此我認(rèn)為它與天然鉆石的競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈。

       目前培育鉆石有多受歡迎?

       要量化這一點(diǎn),我認(rèn)為培育鉆石可能代表著全球鉆石首飾市場(chǎng)的個(gè)位數(shù)中值百分比。因此,它相對(duì)較小,但它增長(zhǎng)顯著,因?yàn)榫驮趲啄昵?,它還是零。據(jù)我所知,消費(fèi)者購(gòu)買它們的主要原因是價(jià)格要低得多,能夠以比傳統(tǒng)天然鉆石低75%的價(jià)格買到一顆鉆石是一件新奇的事情。我認(rèn)為,在未來(lái)的某個(gè)時(shí)候,培育鉆石的銷量會(huì)超過(guò)天然鉆石。但到那時(shí),鉆石的價(jià)格可能將會(huì)更低,消費(fèi)者對(duì)天然鉆石和培育鉆石的認(rèn)知差距將會(huì)更大。例如,鉆石類似石,如鋯石、無(wú)色藍(lán)寶石、莫桑石和釔鋁石榴石,多年來(lái)銷量已經(jīng)超過(guò)了天然鉆石。然而天然鉆石行業(yè)仍是一個(gè)價(jià)值800億美元的行業(yè),仍在不斷增長(zhǎng)。所以,這不一定是零和博弈。

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       哪個(gè)國(guó)家是培育鉆石的最大生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)?

       美國(guó)是第一個(gè)以培育鉆石為目標(biāo)的消費(fèi)市場(chǎng),可能是因?yàn)樗鞘澜缟献畲蟮你@石首飾市場(chǎng),幾乎占50%。現(xiàn)在你可以看到培育鉆石在世界各地銷售。但是在印度,消費(fèi)者對(duì)珠寶的看法不同,可能更多地將其視為一種價(jià)值儲(chǔ)存,因此培育鉆石的表現(xiàn)可能不那么好。但也不一定,看培育鉆石如何在不同的市場(chǎng)和不同的文化中發(fā)揮作用,也是一件有趣的事。如何針對(duì)不同的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)于他們最終的成功或失敗起著關(guān)鍵作用。至于生產(chǎn)中心,如今這個(gè)領(lǐng)域新進(jìn)入者數(shù)量龐大,我估計(jì)中國(guó)、印度、美國(guó)和新加坡依次是最大的生產(chǎn)國(guó)。

       預(yù)計(jì)2019年至2024年間,培育鉆石市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.85%。然而考慮到新冠疫情帶來(lái)的劇變,這能實(shí)現(xiàn)嗎?

       盡管2020年是艱難的一年,但人們現(xiàn)在對(duì)于珠寶的需求仍在持續(xù)。目前鉆石首飾需求相當(dāng)強(qiáng)勁,我認(rèn)為中國(guó)大陸和美國(guó)是主要的需求驅(qū)動(dòng)力。如果今年下半年的婚禮熱潮如預(yù)期的那樣,這種情況可能會(huì)繼續(xù)下去,培育鉆石也會(huì)從中受益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,我認(rèn)為培育鉆石的生產(chǎn)和銷售會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),但價(jià)格將會(huì)越來(lái)越低。

       是什么推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)培育鉆石的需求?

       這也是我密切關(guān)注的問(wèn)題。我認(rèn)為主要驅(qū)動(dòng)因素是較低的價(jià)位。以較低的價(jià)格買到與天然鉆石無(wú)異的產(chǎn)品對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種新穎的體驗(yàn)。但我認(rèn)為這種新鮮感不會(huì)持續(xù)很久,其他人造寶石,如紅寶石和綠寶石,在市場(chǎng)上已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間仍不乏買單的人,但購(gòu)買因素并不是因?yàn)樾迈r感,它們被消費(fèi)者視為不同的產(chǎn)品。這一點(diǎn)清楚地反映在價(jià)格上。

       對(duì)超硬磨具的需求和對(duì)培育鉆石的需求之間有什么關(guān)聯(lián)?

       幾乎所有用于研磨的金剛石都是人工合成的,多年來(lái)一直如此。采礦生產(chǎn)的只具有工業(yè)品質(zhì)的鉆石通常為副產(chǎn)品,因?yàn)橹閷毱焚|(zhì)的鉆石才使得鉆石開采具有經(jīng)濟(jì)性。其中一些老牌人造金剛石生產(chǎn)商已經(jīng)升級(jí)了生產(chǎn)業(yè)務(wù),以便能夠生產(chǎn)出質(zhì)量更高的合成鉆石,作為珠寶出售。然而,總的來(lái)說(shuō),我會(huì)說(shuō)培育鉆石對(duì)珠寶和工業(yè)應(yīng)用的需求,無(wú)論是磨具還是高科技,都是無(wú)關(guān)的。

 

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