潘多拉公司（Pandora）近期公布了2024年的財(cái)報(bào)，交出了一份令人矚目的成績(jī)單。

       公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 317 億丹麥克朗，較上一年度的 281 億丹麥克朗同比增長(zhǎng) 13%（同店增長(zhǎng)7%）。這一增長(zhǎng)主要得益于公司在全球市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn)以及品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施。息稅前利潤(rùn)（EBIT）達(dá)到 80 億丹麥克朗，25.2% 的利潤(rùn)率與上一年度的 25% 相比略有提升，顯示出公司盈利能力的持續(xù)平穩(wěn)。

       在本年度，潘多拉實(shí)驗(yàn)室培育鉆石板塊（Pandora Lab-Grown Diamonds）的收入達(dá)到了 3.15 億丹麥克朗，同店銷售增長(zhǎng)（LFL growth）為 43%。

       關(guān)于之前定下的“2026年培育鉆石營(yíng)收達(dá)到 10 億丹麥克朗”的目標(biāo)（按目前匯率計(jì)算，約為 1.4 億美元），公司在此次財(cái)報(bào)中表示“預(yù)計(jì)將在2026年以后做到”。

▲ 圖源：Pandora

       潘多拉方面對(duì)培育鉆石板塊抱有積極的態(tài)度，認(rèn)為該板塊對(duì)潘多拉品牌產(chǎn)生了“積極的光環(huán)效應(yīng)”，增加了消費(fèi)者選購(gòu)該品牌的意愿。

       繼美洲、澳洲和英國(guó)之后，潘多拉在2024年首次將該品牌的培育鉆石產(chǎn)品投放到了丹麥本土，并獲得了積極的效果。

       在財(cái)報(bào)里，潘多拉表示自己從2024年8月開始，全面使用回收的金銀材料制作珠寶，并且采用的培育鉆石從生長(zhǎng)到切磨都100%采用了可再生電力，因此每克拉裸鉆的碳排放量為 9.17kg，比同樣大小的礦產(chǎn)鉆石低 95%。

       2025年，潘多拉將繼續(xù)推進(jìn)成果，并針對(duì)其在2024年第三季度就推出的小顆粒鉆石板塊（即 “Microfine Diamonds Range”）有“令人興奮的計(jì)劃”。

▲ 圖源：Pandora

       最后說一下潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的情況：

       2024年，潘多拉中國(guó)市場(chǎng)總營(yíng)收 4.16億丹麥克朗，同店銷售額下降21%，其表現(xiàn)與其他國(guó)家和地區(qū)形成了鮮明的對(duì)比。（如上圖）

       不過公司在財(cái)報(bào)中稱，2023年就啟動(dòng)了品牌重塑計(jì)劃，并在其聚焦的上海市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。目前上海市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)地其他地區(qū)，但產(chǎn)生的需求尚不足以構(gòu)建一個(gè)有吸引力的商業(yè)模式。

       2025年，潘多拉計(jì)劃優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉至少50家店鋪，不過對(duì)這一年的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張“影響甚微”。