背景

還記得EverLedger這家英國區(qū)塊鏈公司嗎？從2018年3月到現(xiàn)在，我曾經(jīng)先后寫過六篇文章講述有關(guān)它的事兒。Everledger的中文名叫“易葳錄”，2019年9月騰訊領(lǐng)投了2000萬美金；12月聯(lián)合埃羅莎（Alrosa）做了一個(gè)面向業(yè)內(nèi)的線上解決方案；2020年8月聯(lián)合京東和GIA準(zhǔn)備“向3.8億線上客戶提供更透明的鉆石信息”。

所以看得出來，這家公司雖然低調(diào)，但在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，尤其是對于中國市場來說，有不小的發(fā)展?jié)摿Γó吘郭Z廠投了錢）。

▲ Roy Safit

易葳錄的發(fā)展部VP名叫羅伊莎菲特（Roy Safit，如上圖）。這位老兄最近發(fā)表了一篇文章，著重講述了關(guān)于培育鉆石和天然鉆石的關(guān)系，并引用了“天然珍珠和養(yǎng)殖珍珠”作為反面案例。

在珍珠領(lǐng)域，當(dāng)人們引入了養(yǎng)殖珍珠之后，天然珍珠的市場地位很快就下降了。經(jīng)過一段時(shí)間的考驗(yàn)，養(yǎng)殖珍珠占據(jù)了主導(dǎo)。

但是，鉆石行業(yè)是不一樣的，培育鉆石的出現(xiàn)，不會導(dǎo)致天然鉆石的地位下降。原因如下：

一、“源頭戰(zhàn)略”不一樣

從“爭斗”爆發(fā)的一開始，天然鉆石行業(yè)就做了更加充分的準(zhǔn)備。與珍珠行業(yè)不同，天然鉆石行業(yè)從最初就做好了兩類產(chǎn)品的區(qū)分工作。并且巨頭公司（戴比爾斯）自己也投資了培育鉆石的生產(chǎn)，由此從根上斷掉了模糊的概念。戴比爾斯投資Lightbox的行為，被很多人認(rèn)為是打壓培育鉆石行業(yè)的舉動。這里面有一定的道理，但更重要的目的是為了教育終端市場，分清兩類產(chǎn)品的不同。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)對天然鉆石的保護(hù)也是相當(dāng)嚴(yán)格的。2019年馬丁·雷鵬博（Martin Rapaport）曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，詢問自己的會員單位是否有必要出具培育鉆石價(jià)格表，得到的反饋是“74%的單位反對這樣做”。于是這事兒不了了之，直到現(xiàn)在培育鉆石的價(jià)格計(jì)算也一直離不開天然鉆石的價(jià)格體系。

二、技術(shù)目的不一樣

如果仔細(xì)地分析近幾年的檢測技術(shù)演變，會發(fā)現(xiàn)無論怎么提升，目的都是為了區(qū)分天然鉆石和培育鉆石。從某種意義上講，技術(shù)越進(jìn)步，就越有“把培育鉆石推出原有供應(yīng)鏈”的趨勢。

當(dāng)然這種“推動”從客觀上講是有好處的，因?yàn)檫@樣能迅速地讓培育鉆石“自成一派”，并有效地增強(qiáng)培育鉆石行業(yè)的獨(dú)立性。

三、品牌價(jià)值不一樣

我們之前多次講過，行業(yè)的一切歸于下游。莎菲特認(rèn)為，最終能“保護(hù)”天然鉆石的，依舊是下游零售各品牌的能力。在黏滯度較高的奢侈品領(lǐng)域，消費(fèi)者對于產(chǎn)品屬性的認(rèn)知其實(shí)是有限的，大家更關(guān)注品牌形象和品牌宣傳的內(nèi)容。無論是出于利益的考慮，還是對產(chǎn)品分層的戰(zhàn)略，各奢侈品牌都會在較高價(jià)位的珠寶產(chǎn)品中采用天然鉆石為材料。由此一來，培育鉆石在珠寶零售端所處的位置就會被固定在一定的階層。這是珍珠行業(yè)沒能做到的。

我的觀點(diǎn)

如果你看了上面的內(nèi)容之后會沖動地認(rèn)為“天然鉆石真壞”的話，那就真的誤解我的用意了。因?yàn)閺目陀^上講，鉆石行業(yè)從一開始對天然產(chǎn)品的保護(hù)，是不可避免的，也是無需避免的。

“不可避免”很好理解，畢竟大家之前都是做礦產(chǎn)品的，突然跳到科技產(chǎn)品的時(shí)候，總有些不適應(yīng)，會本能地保護(hù)自己原來的“安全區(qū)”。

為什么說“無需避免”呢？因?yàn)樵搭^公司在保護(hù)老產(chǎn)品的同時(shí)，其實(shí)是給了新產(chǎn)品更大的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)本身帶來的斗志，會刺激新產(chǎn)品的運(yùn)營商采用更多的現(xiàn)代化手段來獲得成長。從我個(gè)人的角度來看，這是“鯰魚效應(yīng)”的另一種體現(xiàn)：如何從一個(gè)處于弱勢的、被圍攻的新進(jìn)入者，成為一個(gè)逐漸變強(qiáng)的玩家。

近年來培育鉆石發(fā)展的事實(shí)告訴我們，在這種變相的“鯰魚效應(yīng)”的歷煉下，蛋糕在不斷地做大，甚至扛過了疫情。

前幾日我收到過一條私信，問我怎么老給培育鉆石“唱贊歌”。這里我要鄭重回復(fù)一下這位小伙伴：我寫東西的時(shí)候只尊重客觀事實(shí)。培育鉆石的科技屬性決定了這個(gè)行業(yè)能在現(xiàn)代社會不斷興旺，并受到年輕消費(fèi)者的歡迎。大量的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

假如（僅僅是假如）某一天培育鉆石的各位同志變得消極了，或者消費(fèi)者突然集體不喜歡科技、準(zhǔn)備放棄培育鉆石了，那我也會如實(shí)地將這種現(xiàn)象寫出來分享給各位，不會有一絲一毫地偏袒。

還是那句話，天然鉆石和培育鉆石之間，有競爭，但更多的是合作。隨著時(shí)間的發(fā)展，培育鉆石很可能會脫離天然鉆石，形成一套屬于自己的系統(tǒng)。從目前的階段來講，怎樣在競爭中把蛋糕做大，是兩個(gè)行業(yè)共同的責(zé)任。

鉆石若能恒久遠(yuǎn)，必有兩顆永流傳。