2018年在中國上海設(shè)立公司，2019年開設(shè)天貓旗艦店和京東旗艦店，2020年開設(shè)線下旗艦店，在培育鉆石沖上行業(yè)熱搜的這些年，Diamond Foundry穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌塑造之路，也許，能夠給行業(yè)帶來一些啟示。
從明星投資人說起

2012年，Diamond Foundry在美國舊金山“硅谷”創(chuàng)立，起步階段就已經(jīng)從一些非常知名的投資者處籌集了近1億美元，包括谷歌創(chuàng)始投資人Andy Bechtolsheim, iPod發(fā)明家Tony Fadell, eBay創(chuàng)始總裁Jeff Skoll, Twitter創(chuàng)始人Evan Williams, Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew McCollum, 意大利藝術(shù)品收藏家及Simca 汽車品牌繼承人Jean Pigozzi，以及大眾熟悉的著名好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio，“小李子”）。

Diamond Foundry采用CVD技術(shù)生長培育鉆石，技術(shù)源于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在太陽能技術(shù)方面的經(jīng)驗(yàn)，生長出來的培育鉆石由GIA認(rèn)證寶石學(xué)家或IGI寶石學(xué)院進(jìn)行分析驗(yàn)證，以專業(yè)、規(guī)范、透明的披露為消費(fèi)者樹立信心。2018年，Diamond Foundry通過高科技培育出來的鉆石被評選為美國時(shí)代周刊50大最佳發(fā)明，其客戶包括奧斯卡影后、王室成員、著名影星，其中也不乏大量中國明星。

耀眼的投資人、明星客戶和榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，給Diamond Foundry的品牌形象提供了有力背書。

預(yù)算相同更大更好

Diamond Foundry推出子品牌VRAI。VRAI是一個(gè)法文，對應(yīng)的英文是TRUTH，對應(yīng)的中文是“真”，隱喻著通過高科技生長出來的培育鉆石和礦山開采的鉆石是一模一樣的。

由于鉆石本身的“婚慶屬性”，目前VRAI超過半數(shù)的消費(fèi)者都是備婚人群，她們不僅喜歡鉆石，尤其喜歡大克拉的鉆石。VRAI的價(jià)格“非常有吸引力”，在天貓商城和京東商城上搜索Diamond Foundry，可以看到VRAI培育克拉鉆戒的價(jià)格大概是天然鉆石的1/3-1/4。據(jù)VRAI介紹，多數(shù)消費(fèi)者到VRAI選購培育鉆石并不會降低預(yù)算，甚至愿意花更多錢，從原來只夠買30-50分天然鉆石的預(yù)算升級到VRAI 1克拉甚至是2克拉以上的培育鉆戒。

更多的可能性與想象空間

VRAI相信，通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新更新和變化，以及對美的追求，能創(chuàng)造出更環(huán)保、款式更新穎、性價(jià)比更高的鉆石首飾。在中國市場熱賣的結(jié)婚鉆戒，有舊金山系列的金門大橋和九曲花街，還有各種形狀的光環(huán)系列。舊金山系列為品牌代表產(chǎn)品線，九曲花街和金門大橋蘊(yùn)含舊金山獨(dú)特的溫柔氣質(zhì)，象征著希望和忠貞，手牽手到白頭偕老，還能回憶起一起度過的光陰和愛情點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

圖 VRAI“九曲花街”系列培育鉆石戒指

VRAI共有40種鉆石形狀，可定制獨(dú)一無二屬于自己的產(chǎn)品，在當(dāng)下追求個(gè)性的時(shí)代，VRAI提供了一個(gè)不同的角度而且無法超越的角度——開啟鉆石的個(gè)性，而不僅僅是傳統(tǒng)的在金屬上刻字層面的個(gè)性。除了常見的圓形、祖母綠形、橢圓、水滴、墊形、公主方，VRAI還包括更加個(gè)性的阿斯切形、橄欖形、三角形、圓形玫瑰、風(fēng)箏形、心盾形、肩章形、拱心石、法蘭德斯、幸運(yùn)石形、長方形、屋大維亞形、半月形……這些形狀大多數(shù)被制作成時(shí)尚項(xiàng)鏈、耳釘、手鐲等，比如Toi&Moi（你和我）系列、叢林系列，都非常生動(dòng)有趣。培育鉆石的性價(jià)比優(yōu)勢，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌增長帶來了很大的想象空間。

       率先獲得零碳排放認(rèn)證

VRAI的消費(fèi)群體以年輕客戶為主，尤其是千禧一代，她們當(dāng)中有一定比例的群體經(jīng)常出國，了解全球化的時(shí)尚趨勢，相信科技改變未來改變生活方式。她們的生活更加多元化，喜歡潮流，喜歡旅行，喜歡音樂，喜歡交朋友。她們看重產(chǎn)品的價(jià)值，相信VRAI的專業(yè)性以及美譽(yù)度，尤其是在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。
       Diamond Foundry使用世界頂級的打磨技術(shù)堅(jiān)持零碳排放的原則，避免對環(huán)境造成的破壞，率先獲得Carbon Neutral零碳排放認(rèn)證的鉆石公司，目前為止，也只有Diamond Foundry獲得這個(gè)認(rèn)證。
       疫情之下逆勢開店

       2020年，新冠肺炎疫情給全球珠寶鉆石行業(yè)的發(fā)展蒙上了陰影，但Diamond Foundry依然選擇迎難而上，在上海虹口龍之夢A座1樓開設(shè)了全球首家VRAI線下旗艦店。VRAI的大中華區(qū)總經(jīng)理Peter Lee（李楊）認(rèn)為，線下門店的體驗(yàn)是大克拉鉆石市場未來的必經(jīng)之路，“我們會通過直營店與品牌加盟店兩種模式并行的方式推進(jìn)，志同道合的合作伙伴對我們非常重要。中國市場是全球第二大鉆石市場，遲早會趕超美國成為全球第一大市場。這個(gè)機(jī)會，是鉆石乃至珠寶行業(yè)百年難得一見的機(jī)會，我們也一定會起到行業(yè)標(biāo)桿的作用?！?/p>