經(jīng)過一個月的邀請測試，微信朋友圈廣告自主投放端從2月23日起正式面向全部市場開放。(下文將展示該機制具體使用規(guī)則)
　　朋友圈廣告的開放實際上符合一個公認的廣告發(fā)展趨勢：內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。社交類產(chǎn)品的原生廣告都類似朋友圈廣告，將原生廣告內(nèi)容變成類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在特定用戶的朋友圈feed流中進行展示。
　　微軟Bing廣告組的項目總經(jīng)理曾撰文分析社交類廣告，他認為在數(shù)字廣告時代，通過“本地廣告”同時滿足客戶和用戶對于廣告的需求是廣告服務中最關鍵的。而所謂“本地廣告”，在他看來，則是符合網(wǎng)站/app需求和用戶生成內(nèi)容風格的廣告。
　　以具體的網(wǎng)站進行解釋，比如谷歌的廣告，用戶看到的廣告是基于搜索產(chǎn)生的，所以這類廣告既是商業(yè)廣告，又是用戶的搜索結(jié)果，雙方都滿意;Facebook的廣告，也是基于用戶的愛好推送游戲、電影等;Instagram/Imgur的廣告就是照片，跟普通用戶發(fā)的照片長得差不多。依照此標準，朋友圈廣告最好的體驗就是廣告內(nèi)容與用戶的朋友們發(fā)布的新鮮事內(nèi)容相似。
　　其實，微信用戶入職場后，本身就加入了大量的工作關系，自身可能是自家公司廣告的發(fā)布者、職場關系的廣告閱讀者。因此朋友圈廣告常態(tài)化可以滿足職場人對于本公司信息在朋友圈曝光的需求。
　　之前的朋友圈廣告一直被認為是神圣高不可攀的，微信對于廣告主的品牌屬性和服務費用都有極高的要求。同時對于微信朋友圈用戶來講，能夠收到某些所謂“高大上”的品牌廣告推送，會有產(chǎn)生某種身份認可，比如“高端”、“有品位”等。因此朋友圈用戶對于這類廣告不但沒有反感，更會積極參與互動，與可以收到一樣廣告推送的“同類”人群互動。
　　微信朋友圈廣告自助投放上線后，會有更多的小型企業(yè)加入廣告投放，廣告令朋友圈用戶產(chǎn)生的“優(yōu)越感”可能不再。而且隨著廣告數(shù)量、頻次的提高，用戶對于朋友圈廣告的新鮮感會下降，如果沒有足夠精致的廣告內(nèi)容，很容易影響用戶體驗。不知以用戶體驗為上的張小龍會對此如何應對。
　　不過，不管用戶喜歡與否，朋友圈廣告都是順應了社交產(chǎn)品原生廣告的發(fā)展趨勢。
　　在下文中將介紹到，微信朋友圈的圖文廣告的每千次曝光費用介于50元-100元之間。對比同為社交應用的Instagram，其feed流廣告的每千次曝光費用為50美元(約為325元人民幣)，顯然朋友圈廣告的廣告費不算貴。
　　一些華爾街分析師認為，Instagram 2016年的廣告收入將在10到20億美元之間。另據(jù)eMarketer 預測，Instagram 2017年的廣告收入將在28億美元，同時全球社交網(wǎng)絡上的廣告收入將在 2017年 達 360 億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的 16%。
　　以調(diào)查數(shù)據(jù)來看，社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。 　　以下是朋友圈廣告自助投放機制的介紹。
　　目前，朋友圈廣告自助投放端長這樣： 　　用戶可以根據(jù)不同的推廣目的選擇不同的廣告形態(tài)。除原先我們已經(jīng)看過的“品牌展示”類廣告，此次朋友圈廣告還新增了“公眾號推廣”、“移動應用推廣”等全新廣告形態(tài)。
　　目前朋友圈廣告已開放14個一級行業(yè)類目，這14個一級行業(yè)包括：服飾類、日化類、網(wǎng)絡服務類、個人用品類、零售&服務類娛樂及休閑類、教育出國類、家居裝飾類、食品飲料類、交通類、IT產(chǎn)品類、消費類電子來、金融服務類、運營商類、房地產(chǎn)類。

　　購買方式
　　朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按照曝光次數(shù)進行收費。曝光單價以及服務標準如下：
　　排期購買
　　適合需要在某個重點推廣期，針對目標用戶進行集中曝光的廣告主。支持提前5至28個工作日預定投放排期，并在12小時至3個自然日內(nèi)集中向目標用戶完成預定的廣告曝光量。 　　競價購買
　　適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預算后，支持自由設置出價，通過實時競拍的方式與其他廣告主爭取廣告曝光。當前核心城市、重點城市尚不支持競價購買，只支持“普通城市”投放，最低出價為30元/千次曝光。
　　服務標準
　　基于不同的廣告投入預算費用，微信提供不同標準的服務，目前服務級別共分為三個檔：普通客戶、高級客戶、VIP客戶，其中“普通客戶”此前的單次投放預算最低為20萬元，先微信廣告官方將投放門檻降低至5萬元。 　　上表中提到的“固定模板”可以滿足客戶的視頻、活動預約、關注、應用下載等不同推廣需求。
　　投放流程
　　當用戶選擇在微信上進行朋友圈廣告自助投放后，需要5個流程：開戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線、效果跟蹤。
　　客戶可以在廣告投放端選擇廣告目標人群標簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。朋友圈廣告系統(tǒng)將根據(jù)客戶的設置定向分發(fā)廣告。一個流程下來，一條朋友圈廣告可在申請投放的3到15個工作日后上線。
　　同時，廣告上線后，客戶在廣告投放結(jié)束的3個工作日內(nèi)，在線查看結(jié)案報告。客戶可獲悉數(shù)據(jù)包括：