新《商標(biāo)法》第七條規(guī)定了“申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則”。將民事活動(dòng)應(yīng)遵循的基本原則明確寫入《商標(biāo)法》，目的在于倡導(dǎo)市場(chǎng)主體從事有關(guān)商標(biāo)的活動(dòng)時(shí)應(yīng)誠實(shí)守信，同時(shí)對(duì)當(dāng)前日益猖獗的商標(biāo)搶注行為予以規(guī)制。

　　可以預(yù)見的是，該條款將在日后的商標(biāo)確權(quán)以及維權(quán)案件中作為兜底性條款被大量適用。

　　“聲音”也可注冊(cè)商標(biāo)

　　新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定了聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

　　聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)中相對(duì)使用最廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統(tǒng)企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產(chǎn)品APP應(yīng)用或其他電子出版物的啟動(dòng)、背景音樂。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來講，聲音商標(biāo)也是較為重要的，知名企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用法律新設(shè)置的權(quán)利對(duì)企業(yè)的無形資產(chǎn)做到更全面的保護(hù)，日后，廣大消費(fèi)者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標(biāo)識(shí)將可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)于之前沒有聲音商標(biāo)的企業(yè)，可以利用新法賦予的商標(biāo)權(quán)，開展以聲音為媒介的營銷和市場(chǎng)宣傳，配合日趨重要的電子商務(wù)渠道，有助于吸引更多的消費(fèi)者，獲得更好的市場(chǎng)效果。

　　明確規(guī)定商標(biāo)審查時(shí)限

　　新《商標(biāo)法》第二十八條規(guī)定了對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢”。

　　針對(duì)近年來企業(yè)和社會(huì)各界反映強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊(cè)審查周期過長這一突出問題，新商標(biāo)法首次明確規(guī)定了嚴(yán)格的商標(biāo)審查時(shí)限，確保商標(biāo)申請(qǐng)人及時(shí)獲得注冊(cè)，為徹底解決商標(biāo)注冊(cè)審查周期過長、提高商標(biāo)注冊(cè)審查效率提供了法律保障，也開創(chuàng)了世界各國商標(biāo)立法的先例。

　　加強(qiáng)規(guī)范商標(biāo)代理組織

　　新《商標(biāo)法》增加了商標(biāo)代理組織從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則的內(nèi)容，商標(biāo)代理行業(yè)組織對(duì)違反行業(yè)自律規(guī)范的會(huì)員可實(shí)行懲戒并記入信用檔案。另外，新《商標(biāo)法》還規(guī)定了對(duì)于商標(biāo)代理組織或者商標(biāo)代理人違反誠實(shí)信用原則，侵害委托人合法利益的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

　　近年來商標(biāo)代理市場(chǎng)亂象叢生，飽受詬病，《商標(biāo)法》增加上述規(guī)定將有助于商標(biāo)代理組織行業(yè)的自我規(guī)范和良性發(fā)展。日后當(dāng)事人一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)代理組織或者代理人有任何不誠信、不正當(dāng)手段時(shí)，均可向工商行政部門或者商標(biāo)代理行業(yè)組織進(jìn)行投訴和反映，若給當(dāng)事人造成損失的，還有權(quán)依據(jù)新《商標(biāo)法》要求代理組織賠償。

　　惡意侵權(quán)可被處以三倍賠償

　　新《商標(biāo)法》引入懲罰性賠償制度，規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊(cè)商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時(shí)，新《商標(biāo)法》還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

　　上述修改主要針對(duì)實(shí)踐中權(quán)利人維權(quán)成本過高、進(jìn)行維權(quán)往往得不償失的現(xiàn)象。此次修改將對(duì)商標(biāo)權(quán)利人維護(hù)合法權(quán)益、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為起到積極作用。