新銳榜的評(píng)選囊括了當(dāng)今中國(guó)陶瓷行業(yè)的主流企業(yè)和新銳企業(yè)，是一次陶瓷新品與精品的聚會(huì)，同時(shí)也是一次精英薈萃的盛宴，更是一場(chǎng)思想碰撞的狂歡。

觀眾在“第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜“參賽產(chǎn)品展示區(qū)觀看產(chǎn)品

　　新銳榜以“傳媒觀點(diǎn)、專家意見(jiàn)、新銳視角”為立意和特色，聚焦年度熱點(diǎn)，指點(diǎn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，推動(dòng)潮流演變，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)具特色的傳媒榜、觀念榜、財(cái)富榜和價(jià)值榜，成為中國(guó)陶瓷新銳創(chuàng)領(lǐng)主流的最佳平臺(tái)之一。

　　通過(guò)八年的開(kāi)拓與發(fā)展，新銳榜已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷行業(yè)的一個(gè)至高平臺(tái)，影響著產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向和發(fā)展趨勢(shì)。而透過(guò)新銳榜的評(píng)選，行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，也變得清晰可見(jiàn)。

　　瓷磚走勢(shì)高端成勢(shì)產(chǎn)品更趨個(gè)性化

　　每屆新銳榜的評(píng)選都是一次陶瓷新品與精品的盛會(huì)，通過(guò)新銳榜的聚集作用，把這些具有工藝自主創(chuàng)新、運(yùn)用行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特、創(chuàng)造利潤(rùn)等方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，集中展示給行業(yè)人士，從而利于行業(yè)了解最新的工藝技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。

　　綜合“第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜”參評(píng)產(chǎn)品，去年以來(lái)，瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展情況主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、今年在參與新銳榜瓷磚產(chǎn)品的評(píng)選中，參與評(píng)選的仿古磚數(shù)量增多，其中，仿石材和仿木紋產(chǎn)品成為仿古磚主流產(chǎn)品，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的質(zhì)感很強(qiáng)，色調(diào)的把握很好，色彩很統(tǒng)一，仿真度很高。

　　2、拋光磚相比往年有所減少，不過(guò)產(chǎn)品花色與品質(zhì)有所提升。如廣東匯亞陶瓷有限公司的“普利亞·跨界石”系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有拋釉磚一樣的紋理同時(shí)又堪比拋光磚的硬度，同時(shí)更加耐磨，比傳統(tǒng)拋光磚花色更豐富，產(chǎn)品品質(zhì)有較大提升。

　　3、拋釉磚產(chǎn)品逐漸增多，而且拋釉磚由普通拋釉磚向以玉質(zhì)為圖案的方向發(fā)展，透明釉也開(kāi)始逐漸變薄，各企業(yè)通過(guò)不斷地提升產(chǎn)品的玉質(zhì)感，豐富瓷磚的表現(xiàn)形式，讓瓷磚更耐看。

　　4、微晶石漸成高端市場(chǎng)的主流，同時(shí)技術(shù)上更加成熟，多家企業(yè)推出了一次燒微晶石，花色品種也更加豐富，而且更節(jié)約成本。同時(shí)，各家企業(yè)都在努力提升微晶石的功能性，如鷹牌陶瓷推出的“晶聚合”，解決了微晶石產(chǎn)品不耐磨的難題。

　　5、在噴墨方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，墨水的成色愈加成熟，噴墨產(chǎn)品也逐漸由最初的瓷片，開(kāi)始慢慢延伸到仿古磚、微晶石等領(lǐng)域，并且隨著技術(shù)的進(jìn)步，將擴(kuò)大應(yīng)用范圍。

　　6、在本次評(píng)選中，很多參評(píng)產(chǎn)品都非常注重瓷磚使用功能和藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，如廣州錦盈建材有限公司的“浮雕藝術(shù)磚”、歌德藝典的“YSC8080-076系列”以及其他企業(yè)所推出的產(chǎn)品，十分注重產(chǎn)品的個(gè)性之美，將藝術(shù)的元素融入瓷磚中，努力提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，增加產(chǎn)品的附加值。

　　7、薄板、薄磚等產(chǎn)品開(kāi)始增多，瓷磚減薄和提升瓷磚的功能化等趨勢(shì)明顯加強(qiáng)。還有些企業(yè)推出了滲水磚、耐酸磚、隔音磚、隔熱保溫磚、抗靜電磚等產(chǎn)品，企業(yè)開(kāi)始逐步加強(qiáng)在使用功能上的創(chuàng)新，注重產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值。

　　總體上說(shuō)，今年參評(píng)新銳榜的產(chǎn)品在技術(shù)含量上，相比往年有了明顯的提升，產(chǎn)品開(kāi)始趨向于高端化和個(gè)性化。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年報(bào)名參評(píng)的產(chǎn)品中，象征著高端產(chǎn)品和高技術(shù)含量的微晶石和全拋釉產(chǎn)品，在所有報(bào)名產(chǎn)品中占據(jù)了60%的份額，這也是企業(yè)加強(qiáng)高端市場(chǎng)角逐的信號(hào)。

　　企業(yè)發(fā)展職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任建設(shè)尤為重要

　　近年來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但存在的弊端也日益突出，陶瓷產(chǎn)業(yè)也被外界戴上了“高能耗、高消耗、高污染、低產(chǎn)出”的“三高一低”的帽子，備受詬病。在生態(tài)破壞嚴(yán)重的當(dāng)下，國(guó)家也加強(qiáng)了對(duì)于落后產(chǎn)能的調(diào)整力度，出臺(tái)了一系列節(jié)能減排的指標(biāo)和環(huán)境保護(hù)的政策，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、節(jié)能環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的緊迫感日益強(qiáng)烈。

　　作為本屆新銳榜的評(píng)委，華南理工大學(xué)教授陳帆就表示，目前國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)于節(jié)能降耗和環(huán)境保護(hù)的要求都非常嚴(yán)格，企業(yè)在生產(chǎn)中都有責(zé)任和義務(wù)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)達(dá)到節(jié)能、降耗和環(huán)保。所以，在新銳榜的評(píng)審中，企業(yè)的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任應(yīng)該是首要考慮的因素，這樣才能體現(xiàn)出新銳榜的價(jià)值引導(dǎo)作用。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在“第八屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜”的“一虎一席談”的論壇上，當(dāng)主持人胡一虎問(wèn)及今年陶瓷企業(yè)的大挑戰(zhàn)時(shí)，臺(tái)上的20位嘉賓中有4位都選擇了“環(huán)保”。廣東博德精工建材有限公司董事長(zhǎng)葉榮恒為了強(qiáng)調(diào)環(huán)保的重要性，甚至還表示“按照國(guó)家最近頒布的陶瓷行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，目前幾乎沒(méi)有一個(gè)陶瓷企業(yè)能達(dá)到，如果強(qiáng)制執(zhí)行，意味著所有的陶瓷企業(yè)都要關(guān)閉。”

　　“看來(lái)這些企業(yè)還沒(méi)有對(duì)環(huán)保形成足夠的重視，我認(rèn)為，臺(tái)上的20位嘉賓都應(yīng)該選環(huán)保。”在福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)暨換屆大會(huì)上，當(dāng)記者把這件事告訴中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)繆斌時(shí)，他認(rèn)為環(huán)保的壓力會(huì)比這些企業(yè)家想象的要大得多。

　　事實(shí)上，新銳榜作為一個(gè)價(jià)值榜，在此時(shí)充分顯示出其風(fēng)向標(biāo)的引導(dǎo)作用。在今年的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)中，都結(jié)合了國(guó)家的大政方針和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行評(píng)選。廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司因其極具創(chuàng)新精神，研發(fā)的產(chǎn)品多次引領(lǐng)行業(yè)，并且倡導(dǎo)低碳節(jié)能，是我國(guó)建陶行業(yè)唯一入選首批國(guó)家“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”試點(diǎn)企業(yè)，而獲得“年度風(fēng)云企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)；潮州市澳麗泰陶瓷有限公司先后投入千萬(wàn)元資金對(duì)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造，推動(dòng)節(jié)能減排、優(yōu)化清潔生產(chǎn)，多次獲得廣東省建材行業(yè)節(jié)能減排優(yōu)秀企業(yè)稱號(hào)，從而獲得“年度社會(huì)責(zé)任”獎(jiǎng)項(xiàng)……

　　發(fā)展經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今社會(huì)的需要，但絕不能以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)，同樣，企業(yè)也不能以犧牲員工的健康來(lái)獲得發(fā)展。由于陶瓷企業(yè)的從業(yè)環(huán)境較為惡劣，噪音、粉塵、重體力活等不利因素都在困擾著陶瓷企業(yè)的員工，而最近幾年，行業(yè)內(nèi)也頻頻爆發(fā)塵肺病事件，員工的身體健康沒(méi)有得到很好的保護(hù)。在本次評(píng)選中，評(píng)委也加強(qiáng)了對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和職業(yè)道德建設(shè)的考評(píng)，并且將之作為一個(gè)重要的參考依據(jù)。如廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、廣東東鵬控股股份有限公司、廣東科達(dá)機(jī)電股份有限公司、廣東中窯窯業(yè)股份有限公司等都因?yàn)榉e極改善員工環(huán)境，并且投身于社會(huì)公益事業(yè)，而得到了社會(huì)的肯定，在本屆新銳榜中也獲得了“年度社會(huì)責(zé)任”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　品牌建設(shè)加強(qiáng)文化建設(shè)突出展廳功能

　　在陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，品牌毫無(wú)疑問(wèn)成了企業(yè)營(yíng)銷的核心，只有塑造強(qiáng)有力的品牌，才能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

　　在以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代背景下，品牌是走向市場(chǎng)的通行證，而文化則是品牌的標(biāo)志和靈魂。品牌文化是品牌價(jià)值最核心的體現(xiàn)，蘊(yùn)含著品牌的價(jià)值理念、品味、情趣、情感抒發(fā)等精神元素。品牌文化不僅能增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，更能使品牌形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　加強(qiáng)品牌文化的建設(shè)，實(shí)際上就是形成自我獨(dú)特的品牌形象。獲得本屆新銳榜“年度新銳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌，無(wú)不是在品牌文化中形成了鮮明的特色。綠蘋果瓷磚以提倡“時(shí)尚、前衛(wèi)、人文、環(huán)保、科技”的人居理理念，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，品牌風(fēng)格鮮明；“歐洲之星”微晶石以微晶科技還原石材紋理，為設(shè)計(jì)師提供豐富的設(shè)計(jì)元素，提升家居空間和商業(yè)空間的藝術(shù)價(jià)值及美學(xué)價(jià)值……

　　除了品牌理念以外，展廳作為品牌文化和形象的直接展示，是品牌觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的有效載體，具有獨(dú)特風(fēng)格的展廳不僅能使陶瓷品牌形象變得個(gè)性鮮明，還能豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，所以大多數(shù)企業(yè)都十分重視展廳的建設(shè)。

　　在本屆新銳展廳評(píng)選中，廣州美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室主任魏華在評(píng)審中認(rèn)為，一個(gè)好的展廳應(yīng)該體現(xiàn)出展廳的功能性，要做到展廳空間的利用和把握，要有好的立意和創(chuàng)意，在確定主題的基礎(chǔ)上，更深入地挖掘它的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。

　　稍顯遺憾的是，本屆新銳榜評(píng)選中“年度最佳新銳展廳(瓷磚類)”空缺，這也說(shuō)明，在展廳的建設(shè)中，企業(yè)還需要有更大的突破。不過(guò)，還是有一部分優(yōu)秀的展廳給評(píng)委留下了深刻的印象。魏華認(rèn)為浪鯨衛(wèi)浴的展廳做得很不錯(cuò)，展廳的外立面和內(nèi)部空間的裝修，都表達(dá)了鮮明的主題思想。它的展廳以海洋文化、游艇船艙為主調(diào)，每個(gè)角落都散發(fā)著濃郁的海洋氣息，淡雅卻不顯張揚(yáng)，奢華又不失溫馨。

　　另外，需要指出的是，本屆新銳榜“年度新銳廣告(平面廣告)”獎(jiǎng)項(xiàng)空缺，“年度新銳廣告(影視廣告)”最佳獎(jiǎng)項(xiàng)空缺，評(píng)委也都一致認(rèn)為今年參評(píng)的平面廣告和影視廣告缺乏特點(diǎn)，這在一定程度上也反映了目前企業(yè)在品牌建設(shè)中軟實(shí)力的缺失。企業(yè)在加大硬件投入的同時(shí)，也需要加強(qiáng)軟實(shí)力的投入，通過(guò)自我形象的包裝，擴(kuò)散品牌文化，以此獲得行業(yè)企業(yè)與終端消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)提速更好為陶企服務(wù)

　　作為陶瓷行業(yè)的上游企業(yè)，機(jī)械色釉料在為陶瓷企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等方面作出了重要的貢獻(xiàn)，為陶瓷行業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　陶瓷上游產(chǎn)業(yè)在陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，起著舉足輕重的作用，所以，作為具有前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的風(fēng)向標(biāo)，新銳榜不僅關(guān)注產(chǎn)品花色品種的創(chuàng)新，在生產(chǎn)技術(shù)上的創(chuàng)新同樣關(guān)注，力圖通過(guò)陶瓷上游產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、設(shè)備上的創(chuàng)新，鼓勵(lì)陶瓷生產(chǎn)向增產(chǎn)、節(jié)能、降耗方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建陶產(chǎn)業(yè)向低能耗、低資源消耗和低環(huán)境污染生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換的大趨勢(shì)。

　　在本屆新銳榜機(jī)械類產(chǎn)品的評(píng)選中，陶瓷數(shù)字噴墨印刷機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑最為激烈，多家企業(yè)參與角逐，這與陶瓷噴墨打印在中國(guó)掀起的熱潮有著直接的關(guān)系，并且日后的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。與此同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇，也將刺激陶瓷噴印技術(shù)的不斷更新升級(jí)，同時(shí)，也為加速了國(guó)產(chǎn)陶瓷噴墨墨水的研發(fā)力度，從而帶動(dòng)陶瓷噴墨打印系列國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程。

　　除了陶瓷噴墨打印技術(shù)研發(fā)將提速以外，機(jī)械類產(chǎn)品在提升自動(dòng)化程度，減輕員工的勞動(dòng)強(qiáng)度等方面，也有很大的提升。佛山市匯高科技有限公司推出的“新一代瓷磚智能檢測(cè)系統(tǒng)”獲得了本屆新銳榜的“年度新銳產(chǎn)品(機(jī)械裝備類)”獎(jiǎng)項(xiàng)，該設(shè)備彌補(bǔ)了前幾年由于技術(shù)方面不成熟所導(dǎo)致的智能檢測(cè)系統(tǒng)的不穩(wěn)定，可以達(dá)到智能分級(jí)檢測(cè)、尺寸檢測(cè)、變形檢測(cè)等功能，可以兼容仿古磚、拋光磚、瓷片等不同規(guī)格產(chǎn)品的檢測(cè)，精確度高，而且操作簡(jiǎn)單，穩(wěn)定性高，維護(hù)方便，也為陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)全線自動(dòng)化生產(chǎn)貢獻(xiàn)了力量。

　　在色釉料方面，今年參與評(píng)選的多為生產(chǎn)全拋釉所需要的釉料和生產(chǎn)微晶石所需要的微晶融塊，這也與目前全拋釉與微晶石在市場(chǎng)上的走紅有很大關(guān)系。事實(shí)上，全拋釉和微晶石在表現(xiàn)形式上，十分依賴于表面的釉料和熔塊，所以這也激發(fā)了釉料企業(yè)在這些方面加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)出更新、更先進(jìn)的產(chǎn)品。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)陶瓷機(jī)械企業(yè)和色釉料企業(yè)都認(rèn)為，只是提升產(chǎn)品的技術(shù)含量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加強(qiáng)自身的服務(wù)體系建設(shè)。所以，不少企業(yè)都適時(shí)地提出了“提供整套解決方案”的口號(hào)，也力圖通過(guò)為陶瓷企業(yè)提供全方位服務(wù)來(lái)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。