日前，住房和城鄉(xiāng)建設部、財政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，首批選擇的山東、寧夏兩個省區(qū)開展推動建材下鄉(xiāng)試點，探索各類建材下鄉(xiāng)的操作辦法和模式。
　　
　　目前我國有13億多人口，其中農(nóng)村有2億多家庭，任何商品的普及率只要提高1%，就會增加200萬件的需求。而且，農(nóng)村居民居住支出中40％用于建筑材料，絕大部分的農(nóng)村居民在擁有一定的現(xiàn)金收入之后，第一件想做的事情就是造房子。據(jù)悉，每年我國農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米，如果相關建材類的下鄉(xiāng)政策能全面實施推行，建材銷售至少有8%的提升空間。
　　
　　但是，列入首批試點的品類只有屬于建筑材料范疇的水泥一項，而與家庭裝修相關的地板、木門、涂料、陶瓷、衛(wèi)浴等家居企業(yè)都未搭上“建材下鄉(xiāng)”首班車。
　　
　　 這樣的結(jié)果并不意外，因為目前我國農(nóng)村仍以磚混房和土坯房為主，水泥的需求量大是必然。瓷磚的消費基本上以外墻磚為主，玻化磚、彩釉磚在農(nóng)村普及率較高。對于房屋內(nèi)部的裝飾，進行墻面鋪貼的為數(shù)不多，只有少數(shù)家庭會鋪貼地磚，大部分家庭多是采用水泥批蕩的方式處理內(nèi)部空間，這些和農(nóng)村生活習慣有關。
　　
　　 陶瓷產(chǎn)品未入選還與這一行業(yè)特點有關。陶瓷產(chǎn)品與水泥等行業(yè)不同的是，品種、花色、材質(zhì)有很多種，類別豐富，不像水泥那樣只需要靠標號區(qū)分。另外，陶瓷行業(yè)尚未完成主動的行業(yè)集中調(diào)整，產(chǎn)業(yè)格局較為分散，網(wǎng)絡布局不完善，特別是在一些偏遠的郊區(qū)，要統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送有一定的難度。另外補貼產(chǎn)品目錄難定，全國有超過2.5萬個陶瓷品牌，哪個品種能享受補貼，政府和企業(yè)都還在考慮。
　　
　　由于農(nóng)村消費水平的普遍偏低，相對于定位較高的一二線品牌在縣級市場的布局不足，農(nóng)村建材市場一般被三線品牌或者雜牌所占領，加上農(nóng)民對建材產(chǎn)品的不夠了解，對建材產(chǎn)品購買還停留在價格為主導因素上，因此，就實際消費力而言，眾多高端陶瓷品牌將面臨無鄉(xiāng)可下的局面。
　　
　　中高端的產(chǎn)品定位是否會讓陶企錯失“建材下鄉(xiāng)”的良機？中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵認為，農(nóng)村市場的潛力是巨大的，佛山陶企完全有能力在產(chǎn)品線方面進行調(diào)整，根據(jù)政策落實的進度，盡早開發(fā)適合農(nóng)村銷售的產(chǎn)品，可以考慮生產(chǎn)玻化磚、彩釉磚等在農(nóng)村普及率較高的產(chǎn)品，并加強渠道下沉把握先機，分吃建材下鄉(xiāng)一杯羹。
　　
　　可以說，建材下鄉(xiāng)對眾多建材品牌來說既是難得的機遇，更是一次對自身的修煉與挑戰(zhàn)。不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)磨刀霍霍，迅速組織調(diào)研研究開辟農(nóng)村市場。新中源陶瓷通過團購逐步滲透縣市級市場，強化對地級市場的支持力與控制力。新明珠集團早在2008年10月就已經(jīng)開始專門啟動進軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場相關計劃。東鵬在各地建設了生產(chǎn)基地，以品牌、價格和貨運優(yōu)勢布局縣級網(wǎng)點，把產(chǎn)品賣向農(nóng)村市場。蒙娜麗莎和金意陶也表示隨著農(nóng)村市場的發(fā)展，將會根據(jù)農(nóng)村市場的消費承受能力開發(fā)中低價位的產(chǎn)品。金意陶今年4月推出的新品就是專門針對三、四線城市研發(fā)的。
　　
　　“農(nóng)村市場的消費潛力是巨大的”，這一點業(yè)界早有共識，一旦房子蓋起來，裝修類建材產(chǎn)品就有用武之地。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高，居住習慣和居住環(huán)境自然會隨之改善，讓自己住得舒服點，把家裝修得漂亮點是必然趨勢。