日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，首批選擇的山東、寧夏兩個(gè)省區(qū)開展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，探索各類建材下鄉(xiāng)的操作辦法和模式。
　　
　　目前我國(guó)有13億多人口，其中農(nóng)村有2億多家庭，任何商品的普及率只要提高1%，就會(huì)增加200萬件的需求。而且，農(nóng)村居民居住支出中40％用于建筑材料，絕大部分的農(nóng)村居民在擁有一定的現(xiàn)金收入之后，第一件想做的事情就是造房子。據(jù)悉，每年我國(guó)農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米，如果相關(guān)建材類的下鄉(xiāng)政策能全面實(shí)施推行，建材銷售至少有8%的提升空間。
　　
　　但是，列入首批試點(diǎn)的品類只有屬于建筑材料范疇的水泥一項(xiàng)，而與家庭裝修相關(guān)的地板、木門、涂料、陶瓷、衛(wèi)浴等家居企業(yè)都未搭上“建材下鄉(xiāng)”首班車。
　　
　　 這樣的結(jié)果并不意外，因?yàn)槟壳拔覈?guó)農(nóng)村仍以磚混房和土坯房為主，水泥的需求量大是必然。瓷磚的消費(fèi)基本上以外墻磚為主，?；u、彩釉磚在農(nóng)村普及率較高。對(duì)于房屋內(nèi)部的裝飾，進(jìn)行墻面鋪貼的為數(shù)不多，只有少數(shù)家庭會(huì)鋪貼地磚，大部分家庭多是采用水泥批蕩的方式處理內(nèi)部空間，這些和農(nóng)村生活習(xí)慣有關(guān)。
　　
　　 陶瓷產(chǎn)品未入選還與這一行業(yè)特點(diǎn)有關(guān)。陶瓷產(chǎn)品與水泥等行業(yè)不同的是，品種、花色、材質(zhì)有很多種，類別豐富，不像水泥那樣只需要靠標(biāo)號(hào)區(qū)分。另外，陶瓷行業(yè)尚未完成主動(dòng)的行業(yè)集中調(diào)整，產(chǎn)業(yè)格局較為分散，網(wǎng)絡(luò)布局不完善，特別是在一些偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，要統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送有一定的難度。另外補(bǔ)貼產(chǎn)品目錄難定，全國(guó)有超過2.5萬個(gè)陶瓷品牌，哪個(gè)品種能享受補(bǔ)貼，政府和企業(yè)都還在考慮。
　　
　　由于農(nóng)村消費(fèi)水平的普遍偏低，相對(duì)于定位較高的一二線品牌在縣級(jí)市場(chǎng)的布局不足，農(nóng)村建材市場(chǎng)一般被三線品牌或者雜牌所占領(lǐng)，加上農(nóng)民對(duì)建材產(chǎn)品的不夠了解，對(duì)建材產(chǎn)品購買還停留在價(jià)格為主導(dǎo)因素上，因此，就實(shí)際消費(fèi)力而言，眾多高端陶瓷品牌將面臨無鄉(xiāng)可下的局面。
　　
　　中高端的產(chǎn)品定位是否會(huì)讓陶企錯(cuò)失“建材下鄉(xiāng)”的良機(jī)？中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力是巨大的，佛山陶企完全有能力在產(chǎn)品線方面進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)政策落實(shí)的進(jìn)度，盡早開發(fā)適合農(nóng)村銷售的產(chǎn)品，可以考慮生產(chǎn)?；u、彩釉磚等在農(nóng)村普及率較高的產(chǎn)品，并加強(qiáng)渠道下沉把握先機(jī)，分吃建材下鄉(xiāng)一杯羹。
　　
　　可以說，建材下鄉(xiāng)對(duì)眾多建材品牌來說既是難得的機(jī)遇，更是一次對(duì)自身的修煉與挑戰(zhàn)。不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)磨刀霍霍，迅速組織調(diào)研研究開辟農(nóng)村市場(chǎng)。新中源陶瓷通過團(tuán)購逐步滲透縣市級(jí)市場(chǎng)，強(qiáng)化對(duì)地級(jí)市場(chǎng)的支持力與控制力。新明珠集團(tuán)早在2008年10月就已經(jīng)開始專門啟動(dòng)進(jìn)軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場(chǎng)相關(guān)計(jì)劃。東鵬在各地建設(shè)了生產(chǎn)基地，以品牌、價(jià)格和貨運(yùn)優(yōu)勢(shì)布局縣級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，把產(chǎn)品賣向農(nóng)村市場(chǎng)。蒙娜麗莎和金意陶也表示隨著農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，將會(huì)根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)承受能力開發(fā)中低價(jià)位的產(chǎn)品。金意陶今年4月推出的新品就是專門針對(duì)三、四線城市研發(fā)的。
　　
　　“農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力是巨大的”，這一點(diǎn)業(yè)界早有共識(shí)，一旦房子蓋起來，裝修類建材產(chǎn)品就有用武之地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高，居住習(xí)慣和居住環(huán)境自然會(huì)隨之改善，讓自己住得舒服點(diǎn)，把家裝修得漂亮點(diǎn)是必然趨勢(shì)。