2010年整個(gè)陶瓷行業(yè)忙得不亦樂(lè)乎，先是年初刮起了一股強(qiáng)勁的“低碳風(fēng)”，各大品牌無(wú)不摩拳擦掌，搭上了這班“綠色快車(chē)”，而后歐盟的反傾銷(xiāo)調(diào)查及紫砂壺事件，建材下鄉(xiāng)、亞運(yùn)契機(jī)等相繼與陶瓷業(yè)“結(jié)緣”。2010年即將結(jié)束，小編帶大家一起回顧今年陶瓷行業(yè)發(fā)生的重要大事件。
　　
　　“低碳風(fēng)”風(fēng)靡 陶瓷企業(yè)爭(zhēng)相搭車(chē)
　　
　　哥本哈根會(huì)議沒(méi)開(kāi)成功，卻催生了一個(gè)名詞的迅速走紅：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠(yuǎn)，無(wú)論是官員、學(xué)者，還是企業(yè)家、評(píng)論者，言必談“哥本哈根共識(shí)”，言必談“低碳經(jīng)濟(jì)”，仿佛不如此，就顯示不出緊跟時(shí)代潮流的姿態(tài)。
　　
　　“低碳”時(shí)代要求陶瓷企業(yè)把節(jié)能減排工作落到實(shí)處，對(duì)陶瓷業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)能減排工作任重道遠(yuǎn)，陶瓷企業(yè)要從思想上高度重視，在行動(dòng)上具體落實(shí)。直面挑戰(zhàn)，奮起直追，全面推進(jìn)節(jié)能減排工作的開(kāi)展，打造低碳經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)品、低碳企業(yè)，全面提速推進(jìn)“低碳”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。
　　
　　編者記：陶瓷企業(yè)的低碳之路到底能走多遠(yuǎn)，小編持比較悲觀的看法。道理很簡(jiǎn)單，你如果不愿意花錢(qián)進(jìn)行零污染技術(shù)改造，那你又如何愿意花錢(qián)站在低碳經(jīng)濟(jì)的起跑線(xiàn)上？誠(chéng)然，從技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)，陶瓷企業(yè)可以盡量減少煤炭、電力和水資源的損耗，減少溫室氣體排放，提高能源利用效率……可歸根結(jié)底，這些都需要投入大量費(fèi)用，在金融危機(jī)影響遲遲未能消除的今天，除了不差錢(qián)的大型陶瓷企業(yè)，我想，任何一家陶瓷企業(yè)老板，都會(huì)在作出減排決定之前，算了再算。
　　
　　中國(guó)陶瓷遭歐盟反傾銷(xiāo)調(diào)查
　　
　　今年5月底，歐洲瓷磚制造商聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)CET)向歐盟委員會(huì)提交對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)立案申請(qǐng)，并擬以美國(guó)為替代國(guó)，其計(jì)算中國(guó)的反傾銷(xiāo)幅度高達(dá)430%。
　　
　　由于歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，此次反傾銷(xiāo)涉及有釉和無(wú)釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過(guò)3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分來(lái)自佛山陶企。此次反傾銷(xiāo)被稱(chēng)為中國(guó)陶瓷“史上最大反傾銷(xiāo)調(diào)查”。
　　
　　歐盟方面在立案后將會(huì)選取3至8家中國(guó)陶瓷企業(yè)作為強(qiáng)制應(yīng)訴企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。相關(guān)企業(yè)或希望應(yīng)訴的企業(yè)應(yīng)在15天內(nèi)提交問(wèn)卷。立案后10天內(nèi)中方也可對(duì)替代國(guó)提出意見(jiàn)。
　　
　　編者記：據(jù)了解，日前已有60多家佛山企業(yè)向協(xié)會(huì)主動(dòng)提出要抱團(tuán)參與應(yīng)訴，協(xié)會(huì)也成立了領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一負(fù)責(zé)替代國(guó)及行業(yè)無(wú)損害抗辯的事宜。團(tuán)結(jié)起來(lái)就是力量，相信國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)必定會(huì)度過(guò)此次危機(jī)。
　　
　　“紫砂門(mén)”事件捅破行業(yè)潛規(guī)則
　　
　　2010年5月23日中央新聞?lì)l道“每周質(zhì)量報(bào)告”節(jié)目是“紫砂黑幕”(簡(jiǎn)稱(chēng)“{紫砂門(mén)”)。據(jù)購(gòu)買(mǎi)紫砂煲的部分當(dāng)事人稱(chēng)：美的紫砂煲所謂的“純正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二鐵、二氧化錳、田泥等化工原料、爛七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣稱(chēng)的“純正紫砂”完全和紫砂沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系！最便宜的卻要賣(mài)4、5百以上。
　　
　　截至目前，國(guó)內(nèi)不論是紫砂壺還是紫砂煲系列產(chǎn)品中，都沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，連相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有。由于沒(méi)有參考標(biāo)準(zhǔn)，所以，美的紫砂煲產(chǎn)品在宣傳中才得以“充水”，擴(kuò)大宣傳。即便是紫砂壺產(chǎn)品的產(chǎn)地江浙地區(qū)，也沒(méi)有紫砂壺的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　編者記：紫砂門(mén)的出現(xiàn)，所引發(fā)的對(duì)品牌危機(jī)，著實(shí)讓人捏一把冷汗。信任危機(jī)，從一個(gè)個(gè)大品牌在東窗事發(fā)后，導(dǎo)致了消費(fèi)者的警醒。盲目信任大品牌，卻被品牌效應(yīng)所調(diào)戲，消費(fèi)者自然身感不爽。
　　
　　建材下鄉(xiāng)政策帶動(dòng)陶瓷企業(yè)的發(fā)展
　　
　　2010年，國(guó)家在加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控的同時(shí)，將實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)健康持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭，雖然國(guó)家加大了對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，但現(xiàn)有存量仍然能夠帶動(dòng)建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)，建材下鄉(xiāng)也將帶動(dòng)陶瓷行業(yè)發(fā)展。
　　
　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市化進(jìn)程的加速和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而帶動(dòng)的出口增加，2010年我國(guó)建陶和衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
　　
　　編者記：據(jù)了解，自從國(guó)家鼓勵(lì)建材下鄉(xiāng)政策以來(lái)，不少佛山本土品牌廠商大舉進(jìn)軍縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)等三四級(jí)市場(chǎng)，勢(shì)必與當(dāng)?shù)貜S家正面交鋒。這時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是什么？?jī)r(jià)格？品牌？陶瓷企業(yè)應(yīng)盡快找到適合自己的下鄉(xiāng)之路。
　　
　　陶企借力世博與亞運(yùn) 大力推廣自己
　　
　　世博會(huì)無(wú)疑是2010年的一大亮點(diǎn)，也是所有盛會(huì)中最容易與陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合的亮點(diǎn)。各個(gè)國(guó)家世博館精彩紛呈，世博會(huì)的特許商品贊助、世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)館等等九正建材網(wǎng)，都為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
　　
　　四年一度的亞運(yùn)盛世，也是今年最后一項(xiàng)萬(wàn)眾矚目的國(guó)際賽事、國(guó)際大事，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)，推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如蒙娜麗莎推出：自9月18日起為期二十余天的活動(dòng)期間推出親臨亞運(yùn)免費(fèi)旅游、亞運(yùn)中標(biāo)產(chǎn)品特價(jià)供應(yīng)、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施，多管齊下地打響了建陶行業(yè)的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
　　
　　編者記：陶企借力世博與亞運(yùn)推廣自己，效果如何還很難決斷，不過(guò)能夠在“世博年”與熱詞結(jié)緣，也不失為一種比較理想的品牌推廣方式。