2024年,全球培育鉆石行業(yè)持續(xù)震蕩。這不只是一個新品類的興起,而是一場對傳統(tǒng)珠寶商業(yè)邏輯的深度挑戰(zhàn)。
近日,Rapaport發(fā)布了《State of Diamonds: What’s Next for Lab-Grown Diamonds(鉆石現(xiàn)狀:培育鉆石的下一步)》特別報告,全面分析了美國市場對培育鉆石的接受度、零售策略演變、價格體系變化以及品牌方的應(yīng)對策略。作為深度參與全球培育鉆石行業(yè)的從業(yè)者,我認為這份報告對中國企業(yè)有著極高的參考價值。
美國市場:從趨勢走向主流
報告顯示,2024年,美國市場中培育鉆石銷售額占比已達14%,訂婚戒指中使用培育鉆石的比例更高達45%。消費者對培育鉆石的接受已從“嘗試”變?yōu)椤笆走x”。
例如,馬里蘭州珠寶商 Constance Polamalu 在觀察到培育鉆石需求激增后,決定將天然鉆石和培育鉆石品牌徹底分離,獨立創(chuàng)立只做培育鉆石的 Bloomstone Jewelers。這種“雙品牌運營”的模式,已成為眾多零售商的戰(zhàn)略方向。
高毛利的背后:是機會,也是隱憂
盡管培育鉆石價格在批發(fā)端持續(xù)下跌,但零售毛利卻大幅提升。報告指出,部分零售商在培育鉆石產(chǎn)品上的毛利高達70%。這種利潤結(jié)構(gòu),吸引了大量商家加碼該品類,但同時也帶來“價格不透明”、“客戶信任下滑”等潛在風(fēng)險。
消費者一旦發(fā)現(xiàn):他們所購買的培育鉆石成本極低、價格虛高,可能會引發(fā)新一輪的信任危機。Rapaport提出警告:市場不能僅靠高利潤支撐,否則信任一旦瓦解,后果將是系統(tǒng)性風(fēng)險。
應(yīng)用場景正悄然遷移:從訂婚戒指到時尚珠寶
2024年,美國培育鉆石裸石銷售額同比下降7%,主要原因是線上競爭激烈、價格壓縮明顯。但與此同時,成品類培育鉆石首飾 —— 如吊墜、耳釘、項鏈、手鏈 —— 呈現(xiàn)出強勁增長勢頭。
以Pandora為例,其培育鉆石業(yè)務(wù)2024年同比增長43%。雖然目前僅占總營收的1%,但增長速度遠超其他品類。Signet也表示未來將重點推進千美元以下價位段的培育鉆石時尚珠寶,以吸引更廣泛的年輕消費者。
從“愛情象征”到“日常穿戴”,培育鉆石正從婚慶場景遷移至?xí)r尚場景,身份定位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
對中國企業(yè)的啟示
品牌分離策略值得借鑒
不同品類需要不同品牌語言。天然鉆石強調(diào)稀缺與情感,而培育鉆石則應(yīng)聚焦科技、環(huán)保、個性化表達。
高毛利是雙刃劍
把握好利潤與誠信之間的尺度,構(gòu)建長期主義的品牌信任,而非短期套利。
時尚珠寶將成為新增長極
中國企業(yè)擅長產(chǎn)品設(shè)計與柔性供應(yīng)鏈,有機會在千元級平替珠寶賽道打造現(xiàn)象級品牌。
警惕“寄售套利”與庫存積壓
報告指出,美國部分零售商通過Memo模式(寄售)大量囤貨、短期套現(xiàn),中國工廠需要謹慎篩選合作對象,規(guī)避風(fēng)險。
結(jié)語:垂直整合是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)
我們要問的不是“培育鉆石還能火多久”,美國幾乎所有主流珠寶零售商都已向客戶提供培育鉆石產(chǎn)品。重要的是我們“中國企業(yè)如何布局它的未來”。
擁有下游布局的培育鉆石生產(chǎn)商通常是規(guī)模大、體系成熟的行業(yè)玩家,通過整合現(xiàn)有業(yè)務(wù)在成本、質(zhì)量與渠道分銷方面形成優(yōu)勢,才有機會在下一階段的全球培育鉆石競爭中占據(jù)先機。
我常常跟同行比喻說:在鉆石行業(yè)印度從業(yè)者人均學(xué)歷本科,而中國鉆石行業(yè)從業(yè)者人均小學(xué)生。尊重行業(yè)規(guī)律,虛心向先進者學(xué)習(xí)和借鑒,取長補短,我們必須現(xiàn)在就構(gòu)建必要且可控的供應(yīng)鏈閉環(huán),以在這樣一個充分競爭,垂直整合的鉆石市場取得一席之地。