鉆石一直以來(lái)作為愛(ài)情的信物，享有“一顆永流傳”的浪漫寓意。但近年來(lái)，隨著“悅己”意識(shí)的覺(jué)醒，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者著眼于追求商品性價(jià)比和投資價(jià)值，價(jià)格高昂的鉆石便愈發(fā)受到“冷落”。

　　在此背景下，一些珠寶品牌再次嗅出商機(jī)，開(kāi)始“背叛愛(ài)情”，為鉆石賦予了新的價(jià)值意義：“買(mǎi)天然鉆不如買(mǎi)培育鉆”。這也讓我國(guó)培育鉆市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速勢(shì)頭積極向好

　　“培育鉆石”也稱為“人造鉆石”，是由人為去培育出來(lái)的，故而得名?！皬牟牧系慕嵌葋?lái)講，培育鉆石與天然鉆石沒(méi)有任何區(qū)別，都是純碳構(gòu)成的晶體，連物理、化學(xué)和光學(xué)性質(zhì)都一致，區(qū)別就在于形成過(guò)程不同?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，培育鉆品質(zhì)穩(wěn)定，通常只需幾周時(shí)間便可成型。

　　據(jù)了解，我國(guó)培育鉆石行業(yè)發(fā)展較晚，這也讓現(xiàn)階段我國(guó)培育鉆石的消費(fèi)滲透率仍然保持較低水平，相較于海外成熟市場(chǎng)存在較大的提升空間。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存培育鉆石相關(guān)企業(yè)946家。近十年，其注冊(cè)量呈上下波動(dòng)態(tài)勢(shì)。從區(qū)域來(lái)看，河南現(xiàn)存164家培育鉆石相關(guān)企業(yè)，位居第一，占全國(guó)存量近兩成。廣東、江蘇分別現(xiàn)存126家、105家，位居前三。此后是湖南、湖北等地。

　　記者梳理看到，2015年凱麗希作為中國(guó)首個(gè)培育鉆石品牌正式成立。直至今日，國(guó)內(nèi)珠寶品牌大量涌入培育鉆石賽道，更誕生了包括露璨LUSANT、慕璨OWN SHINE、小白光Light Mark、VENTI在內(nèi)的多家知名品牌。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來(lái)生產(chǎn)技術(shù)的提升，國(guó)內(nèi)培育鉆石產(chǎn)量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)培育鉆石行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，全球培育鉆石的產(chǎn)量將達(dá)到2501萬(wàn)克拉左右，其中我國(guó)培育鉆石的年產(chǎn)量或?qū)⑦_(dá)到1049萬(wàn)克拉左右，比重達(dá)到近42%。

　　產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)困難仍存

　　據(jù)悉，培育鉆石飾品的銷(xiāo)售價(jià)格要比同等級(jí)天然鉆石飾品的銷(xiāo)售價(jià)格要低很多。例如，1克拉的培育鉆石定制一枚鉆戒需要約7千元，如果換成同等級(jí)別的天然鉆石則大概需要4-6萬(wàn)元?！按_實(shí)很便宜，”近期購(gòu)買(mǎi)了一款培育鉆的消費(fèi)者李文超告訴記者，“在本身預(yù)算不充足的情況下，能夠買(mǎi)到體積更大、款式更好的鉆石，真的非常幸運(yùn)?！?/p>

　　記者觀察到，在各大社交平臺(tái)上，“培育鉆石VS天然鉆石”一直是熱門(mén)話題。相關(guān)問(wèn)題主要集中在鉆石性質(zhì)和價(jià)格兩個(gè)方面，然而由于兩者性質(zhì)太過(guò)相似，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石的理解，也僅僅只停留在“比天然鉆石更便宜”上。

　　在行業(yè)人士李金麗看來(lái)，“培育鉆石是珠寶領(lǐng)域的一個(gè)新材料，不是天然鉆石的競(jìng)品，將二者放在一起比較，就只能看到培育鉆石在價(jià)格上的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，這是不對(duì)的。天然鉆石始終都會(huì)有它的市場(chǎng)，在打造培育鉆石品牌時(shí)應(yīng)該更專注到品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。”

　　目前，各大電商平臺(tái)上的培育鉆飾品種類(lèi)、款式差別不大，在功能定位上也與傳統(tǒng)鉆石飾品大同小異。可以看到，培育鉆石雖然被行業(yè)打上了“悅己”的新消費(fèi)標(biāo)簽，但在切實(shí)滿足消費(fèi)者需求方面仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　品牌定位助力產(chǎn)業(yè)走向世界

　　“對(duì)于培育鉆石品牌來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)用戶參與才是真正重要的事情，譬如可以加入更多個(gè)性化的內(nèi)容，讓消費(fèi)者親自參與培育鉆石制作、自主設(shè)計(jì)成品并最終定制相應(yīng)首飾的過(guò)程中，創(chuàng)造每一顆培育鉆石的獨(dú)一性?！睜I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專家王賽表示。

　　王賽進(jìn)一步補(bǔ)充到，“從宣傳的角度上看，品牌還可以通過(guò)大量開(kāi)拓線下門(mén)店來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，直觀地向消費(fèi)者展示培育鉆石和天然鉆石的區(qū)別，并介紹二者的特性，讓消費(fèi)者接受培育鉆石就是‘真鉆石’?！彼J(rèn)為，如果品牌商能迅速識(shí)別機(jī)會(huì)，不僅能實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，甚至還能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，打造出一個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的培育鉆石品牌。

　　對(duì)于培育鉆石市場(chǎng)的未來(lái)前景，行業(yè)人士楊帆持積極態(tài)度，他指出，不同于美國(guó)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，我國(guó)培育鉆石消費(fèi)市場(chǎng)目前雖尚處于發(fā)展初期，“但是經(jīng)過(guò)我國(guó)長(zhǎng)期的工業(yè)發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的培育鉆石生產(chǎn)國(guó)，在培育鉆石的制造環(huán)節(jié)擁有巨大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)仍有很大的開(kāi)拓空間?！?/p>