在12月7日的文章中，我們講述了沃爾瑪是怎樣“彪悍”地走出了一條培育鉆石之路的事情。文章發(fā)布之后，我們收到了不少私信，其中一部分朋友針對(duì)“沃爾瑪為什么要布局培育鉆石”的問(wèn)題展開了討論。

       大部分的觀點(diǎn)都集中在培育鉆石的性價(jià)比上，但是單純的性價(jià)比并不能全面地解釋這個(gè)問(wèn)題，畢竟沃爾瑪?shù)纳唐泛w了那么多的品類。所以，在這個(gè)動(dòng)作的背后，應(yīng)當(dāng)還有一些特殊的原因。

       今天早上（北京時(shí)間），CNBC發(fā)布了一則視頻對(duì)話，專門講述了沃爾瑪銷售培育鉆石產(chǎn)品的事情。為保證本文的連續(xù)性，我們?yōu)橐曨l添加了中文字幕，并放在今天的二條，有興趣的伙伴可以自行觀看。

       視頻中提到了一個(gè)有趣的事情：沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）認(rèn)為，通縮（Deflation）正在對(duì)沃爾瑪產(chǎn)生影響。因此，如果普通商品價(jià)格繼續(xù)下降的話，沃爾瑪作為一個(gè)“最大的雜貨商”，其營(yíng)收壓力就會(huì)比較大。

       因此，沃爾瑪要么提高銷量（件數(shù)），要么增加品類，從而能夠保障公司的營(yíng)收水平。培育鉆石就是其中的一項(xiàng)，令公司能夠在“更關(guān)注價(jià)值的消費(fèi)群體”身上獲益（詳見第二條視頻所述）。

       我們對(duì)道格提到的“通縮”問(wèn)題有一定的懷疑，因此查詢了近兩個(gè)月以來(lái)美國(guó)方面出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道和評(píng)論。大部分人都在講“通脹下降”為主，而真正提及“通縮”的卻似乎只有零售層面的運(yùn)營(yíng)者。

       以沃爾瑪方面的言論為例——

       12月6日，也就是業(yè)內(nèi)傳出沃爾瑪開始經(jīng)營(yíng)培育鉆石的那天，道格在CNBC上發(fā)表了三個(gè)觀點(diǎn)（如上圖）：

       1）明年美國(guó)人的消費(fèi)會(huì)更謹(jǐn)慎。
       2）通縮已經(jīng)引起了一些普通商品的降價(jià)，比如玩具類。
       3）降價(jià)導(dǎo)致沃爾瑪和其他的零售商都不得不提高銷量。

       11月16日，也就是距今大約一個(gè)月前，同樣是道格本人，對(duì)CNBC表示“通縮可能會(huì)來(lái)”（deflation could be coming，如上圖），并且某些“關(guān)鍵雜貨類商品”的價(jià)格已經(jīng)開始下降。

       由此可見，沃爾瑪布局培育鉆石的核心原因，是需要對(duì)抗通縮帶來(lái)的普通商品降價(jià)，進(jìn)一步拉動(dòng)自己的銷量和銷售額，從而讓公司擺脫商品降價(jià)帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力。

       看一下咱們中國(guó)，自今年第二季度以來(lái)，各路媒體關(guān)于“通縮”的討論就沒(méi)有停止過(guò)（如上圖，分別為4月和12月的媒體文章），11月的CPI下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

       國(guó)家統(tǒng)計(jì)局方面表示“物價(jià)變化呈結(jié)構(gòu)性特征”、“核心CPI仍然保持穩(wěn)定”（詳見12月15日《中國(guó)青年報(bào)》）。我們相信國(guó)家的判斷，但通縮的壓力似乎是存在的。那么：

       · 在通縮壓力的作用下，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)更加精打細(xì)算地控制自己的支出？

       · 細(xì)分到對(duì)鉆石有需求的消費(fèi)群，他們會(huì)不會(huì)更加慎重地考慮性價(jià)比的問(wèn)題？

       · 那些類似沃爾瑪、本就在經(jīng)營(yíng)珠寶首飾類產(chǎn)品的綜合型零售商，會(huì)不會(huì)在通縮的壓力下調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？培育鉆石有機(jī)會(huì)嗎？

       這些問(wèn)題細(xì)細(xì)想來(lái)就有點(diǎn)兒意思了。

       以上內(nèi)容請(qǐng)謹(jǐn)慎參考。