Lightbox是De Beers旗下的培育鉆石品牌，曾堅持認為其產(chǎn)品定位是“fun fashion”（有趣的時尚飾品），然而如今它正在銷售訂婚戒指。

       Lightbox的主頁上有一枚售價2300美元的2克拉培育鉆石單顆訂婚戒指和一枚售價3000美元的2.5克拉光環(huán)造型訂婚戒指。一枚1克拉的高品質(zhì)（finest）（VVS+凈度，極好切工，D-F色）單顆鉆石訂婚戒指在該網(wǎng)站上的售價為2500美元?？偟膩碚f，Lightbox正在銷售15種訂婚戒指，其中11種使用標準品質(zhì)鉆石，4種使用高品質(zhì)鉆石。

       戴比爾斯稱：“我們正在對實驗室培育的鉆石訂婚戒指領(lǐng)域的消費者偏好進行小規(guī)模的市場測試?！北敬问袌鰷y試的產(chǎn)品僅在紐約、達拉斯和亞特蘭大的線上市場銷售，測試將持續(xù)三個月左右。

      “此次測試能幫助我們更好地了解婚嫁類培育鉆石商品的市場空間，并為積極的消費者提供Lightbox的訂婚戒指產(chǎn)品，承諾給出明確的信息和可獲得的價格。”

       當被問及這是否會蠶食其天然鉆石的銷售時，戴比爾斯說，它想 “從測試中盡可能多地了解，但天然鉆石和培育鉆石作為不同的產(chǎn)品類別有著顯著且持續(xù)的差異?！?/p>

       該公司表示，Lightbox在集團收入中所占份額很小，“我們是一家天然鉆石企業(yè)，并且仍然完全致力于我們天然鉆石的未來”。

       有意思的是，正當其他培育鉆石公司因婚嫁類市場競爭過于激烈而選擇離開時，戴比爾斯進來了。新的產(chǎn)品與戴比爾斯最初對Lightbox的定位——“不那么嚴肅的場合的珠寶”相矛盾。

       該公司2018年推出Lightbox時宣稱“愛、承諾、永遠不來自于實驗室”、“戴比爾斯的培育鉆石是為任何事情準備的，但不是為婚姻準備的”。

       在6月3日拉斯維加斯JCK展會上的一次采訪中，Lightbox首席執(zhí)行官Antoine Borde表示，該品牌有朝一日可能會推出訂婚戒指，這將是對消費者需求的回應(yīng)，而不是市場測試。

       這件事可以預(yù)見的是，業(yè)界的反應(yīng)不一。業(yè)內(nèi)一些人認為戴比爾斯只是在跟隨市場，如果由其他公司來做，這不會是什么大問題。然而，其他人則表示擔憂，想知道戴比爾斯此舉是在傳達什么樣的信息。

編譯自：JCK