中國(guó)商報(bào)廣東報(bào)道（記者 李和英 文/圖）近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代 倍閃耀”為主題的第二屆中國(guó)國(guó)際培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新大會(huì)在廣州番禺舉辦。大會(huì)上發(fā)布的《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》指出，培育鉆石在克拉數(shù)、切工、拋光及價(jià)格等方面相較天然鉆石都更有優(yōu)勢(shì)，因此在大眾市場(chǎng)的滲透中具備天生優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸規(guī)范，年輕消費(fèi)者的接受度快速提升，需求端有望保持較高的增速。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

       可持續(xù)健康發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

       《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》指出，培育鉆石行業(yè)下游尚未有品牌商形成絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌大有可為，看好培育鉆石國(guó)貨崛起。在營(yíng)銷路徑上，培育鉆石不能單純復(fù)制天然鉆石的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷思路，更應(yīng)該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

       從供給端看，培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈分為上游毛坯生產(chǎn)、中游加工和下游珠寶銷售。當(dāng)前上游技術(shù)已能實(shí)現(xiàn)大克拉培育鉆石的批量生產(chǎn)；中游可與天然鉆石通用加工產(chǎn)線；下游以2018年戴比爾斯進(jìn)軍培育鉆石飾品市場(chǎng)事件為代表，珠寶商對(duì)培育鉆石從抵制轉(zhuǎn)為加大布局，這些都為行業(yè)需求的爆發(fā)奠定了牢固基礎(chǔ)。

       從需求端看，培育鉆石消費(fèi)已呈現(xiàn)出“更年輕、更悅己、更日常、更多樣”四大消費(fèi)趨勢(shì)。其中，消費(fèi)者購(gòu)買鉆石悅己消費(fèi)意愿占比達(dá)41％，比婚假需求更加強(qiáng)烈。這意味著，未來鉆石的主要消費(fèi)場(chǎng)景或?qū)⑻鰝鹘y(tǒng)的婚慶場(chǎng)景，引爆新的悅己型鉆石消費(fèi)潮流。

       從競(jìng)爭(zhēng)格局看，中國(guó)廠商占據(jù)全球約50％的毛坯產(chǎn)能份額，其中力量鉆石、黃河旋風(fēng)、中兵紅箭等企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

       上述白皮書顯示，2021年全球鉆飾零售額為5900億元，較上一年增長(zhǎng)29%。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模近年來穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7200億元，行業(yè)整體同比增長(zhǎng)18%，鉆石同比增長(zhǎng)25%，躋身行業(yè)第二大市場(chǎng)。

       此外，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)珠寶首飾的外觀設(shè)計(jì)越來越重視。珠寶首飾類外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)量為8375件，較上年增加2424件，同比增長(zhǎng)40.7%。高速增長(zhǎng)的專利設(shè)計(jì)從另一面反映出消費(fèi)者對(duì)于外觀設(shè)計(jì)的需求增長(zhǎng)迅速，商家對(duì)IP的保護(hù)也越來越重視，珠寶行業(yè)繼續(xù)有序生長(zhǎng)。

       正成為投資人和消費(fèi)者新寵

       在中國(guó)，千禧一代和Z世代對(duì)于鉆石的偏好顯著高于其他材質(zhì)珠寶。同時(shí)，隨著居民改善生活質(zhì)量的意愿逐漸增強(qiáng)，大多數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃花相同或者更多的錢在鉆石珠寶上，這些因素都將有效促進(jìn)鉆石珠寶的終端消費(fèi)。

       “培育鉆石與天然鉆石的晶體結(jié)構(gòu)、物理性質(zhì)、化學(xué)性質(zhì)、光學(xué)性質(zhì)完全一樣，但價(jià)格僅為天然鉆石的1/3，且肉眼難以分辨兩者的差異?！睆V州鉆石交易中心董事長(zhǎng)張雄志表示，培育鉆石正成為投資人和消費(fèi)者的新寵，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)人氣飆升，成為珠寶圈的“必爭(zhēng)之地”。

       隨著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的知名品牌開始為培育鉆石背書。奧地利亞時(shí)尚珠寶品牌施華洛世奇（Swarovski）、戴比爾斯、丹麥珠寶品牌潘多拉等紛紛宣布在全球市場(chǎng)推廣全新人工培育鉆石系列產(chǎn)品，旨在通過獲得更好的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷資源、接觸到更廣大的市場(chǎng)和客戶群體、擴(kuò)大人造石鉆石產(chǎn)能等方式讓培育鉆石在高端市場(chǎng)更具影響力。

       本土新銳及老牌珠寶品牌或積極探索，或多方向試水，向培育鉆石方向進(jìn)行拓展。2018年，CARAXY凱麗希成為第一家入駐天貓平臺(tái)的培育鉆石品牌。同年8月，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鉆石品牌露璨LUSANT，成為率先入局培育鉆石領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)珠寶巨頭。中國(guó)黃金也在年報(bào)中表示，將積極建設(shè)培育鉆石研發(fā)設(shè)計(jì)中心、展示交易中心和供應(yīng)鏈服務(wù)中心。

       “傳統(tǒng)珠寶品牌屬于產(chǎn)業(yè)鏈下游，憑借其自身渠道、品牌、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)向上游延伸，而上游毛坯鉆石生產(chǎn)商的毛利率多為50%以上，中國(guó)黃金進(jìn)入培育鉆石零售端，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”廣州鉆石交易中心黨支部書記、董事長(zhǎng)張雄志在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)培育鉆石概念興起較晚，目前整體市場(chǎng)消費(fèi)占有率及滲透率較低，未來提升的空間大，有望為傳統(tǒng)珠寶品牌商帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

       目前，培育鉆石生產(chǎn)方法主要有高溫高壓法（HTHP）和化學(xué)氣相沉積法（CVD）兩種。2022年我國(guó)培育鉆石市場(chǎng)滲透率為7%，低于美國(guó)市場(chǎng)的12.3%和全球市場(chǎng)的8%。培育鉆石行業(yè)景氣度不斷提升，到2025年，中國(guó)培育鉆石首飾消費(fèi)額將達(dá)到15億元。2022年—2025年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.91%，2025年我國(guó)培育鉆石消費(fèi)滲透率有望提升到17%。

       “培育鉆石在制作異形珠寶方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，最受消費(fèi)者喜愛的鉆石琢型以少見的、具有獨(dú)特感的長(zhǎng)寬比不等的橢圓形與梨形琢型領(lǐng)先，年輕人最喜歡公主方形?！眲P度中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張霖作在會(huì)上作報(bào)告分享行業(yè)的調(diào)研結(jié)果時(shí)表示，鑒于培育鉆石的屬性和行業(yè)特征，未來在高性價(jià)比、真鉆石、高環(huán)保、新消費(fèi)等四方面的驅(qū)動(dòng)下，培育鉆石行業(yè)需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

       產(chǎn)業(yè)未來提升空間大

       中國(guó)作為培育鉆石生產(chǎn)大國(guó)，貢獻(xiàn)了全球培育鉆石一半以上的產(chǎn)量，在生產(chǎn)端具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)如何發(fā)揮生產(chǎn)能力優(yōu)勢(shì)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)從培育鉆石生產(chǎn)大國(guó)向培育鉆石產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的跨越，推動(dòng)培育鉆石產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，成為培育鉆石業(yè)界關(guān)注的問題。

       據(jù)貝恩資本預(yù)測(cè)，中國(guó)的培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年擴(kuò)大至280億元。培育鉆石消費(fèi)端市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)2021年—2025年全球年均增長(zhǎng)率28%，中國(guó)年均增長(zhǎng)率42%。

       從全球范圍來看，我國(guó)以培育鉆石原石的供應(yīng)為主，生產(chǎn)制造的原石超90%流向印度進(jìn)行人工打磨、加工，加工之后的產(chǎn)品通過經(jīng)銷商出售給消費(fèi)者，其中美國(guó)在全球培育鉆石銷售份額中的占比達(dá)到80%。我國(guó)培育鉆石行業(yè)起步較晚，目前整體市場(chǎng)的消費(fèi)占有率還很低，未來有較大的提升空間。

       從區(qū)域來看，河南省鄭州市、許昌市、南陽(yáng)市等地逐步形成了集人造金剛石產(chǎn)品研發(fā)、大規(guī)模生產(chǎn)、終端銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群，相繼出現(xiàn)了中南鉆石、黃河旋風(fēng)、力量鉆石、惠豐鉆石等金剛石生產(chǎn)企業(yè)，并通過多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)。

       值得關(guān)注的是，近年來國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)金剛石行業(yè)的積極引導(dǎo)協(xié)同促進(jìn)培育鉆石的高速發(fā)展提供了有力支撐。

圓桌討論環(huán)節(jié)

       培育鉆石生產(chǎn)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)跨越

       中國(guó)珠寶看廣東，廣東珠寶看番禺。廣東作為中國(guó)最重要的珠寶鉆石首飾加工制造產(chǎn)業(yè)集聚地，約占全國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量和交易量的70%，形成了從原料采購(gòu)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到批發(fā)零售的相對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈。2023年第一季度，廣州番禺珠寶進(jìn)出口同比增長(zhǎng)21.2%，占全區(qū)外貿(mào)進(jìn)出口總值的45.4%。

       在圓桌討論環(huán)節(jié)，沃爾德美星鉆石科技（嘉興）有限公司董事長(zhǎng)陳繼鋒、河南國(guó)鉆新材料科技有限公司董事苑執(zhí)中博士、中國(guó)黃金報(bào)社副社長(zhǎng)王濤、黃河旋風(fēng)鉆石事業(yè)部銷售經(jīng)理劉曉磊、鉆石行業(yè)分析師Paul Zimnisky等嘉賓就《中國(guó)從培育鉆石生產(chǎn)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)跨越》的主題進(jìn)行討論。

       “不僅產(chǎn)量在增長(zhǎng)，培育鉆石的滲透率也在不斷提升，這是一個(gè)千億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)?！焙幽蠂?guó)鉆新材料科技有限公司董事苑執(zhí)中博士表示，全球90%的鉆石加工都是在印度完成的，其鉆石切磨加工人數(shù)超100萬(wàn)人，是全球的鉆石切磨中心。我們要加大自動(dòng)化切磨拋研發(fā)力度，補(bǔ)足鉆石切磨加工的短板，延伸延長(zhǎng)培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈，在中游加工環(huán)節(jié)獲得一定的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從培育鉆石生產(chǎn)大國(guó)向培育鉆石產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的跨越。

       “高端消費(fèi)品消費(fèi)是一種情感購(gòu)買行為，鑒于培育鉆石價(jià)格面臨的壓力，可通過營(yíng)銷和品牌塑造產(chǎn)品差異化，喚起消費(fèi)者的欲望，以達(dá)到更高價(jià)格出售的目的?！便@石行業(yè)分析師Paul Zimnisky認(rèn)為，目前消費(fèi)者購(gòu)買培育鉆石而不是天然鉆石的主要?jiǎng)右蜻€是培育鉆石的價(jià)格更低。幾年后，以獨(dú)特和全新方式出現(xiàn)的培育鉆石將出現(xiàn)變革，并吸引全新的客戶群體。