“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。

       全球天然鉆石的壟斷者戴比爾斯的這句廣告詞，讓鉆石成為了愛情的象征，也成為了很多人在結(jié)婚時(shí)必買的奢侈品之一。

       不過，培育鉆石的崛起正在打破鉆石神話 —— 數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的培育鉆石生產(chǎn)國，與天然鉆石的形成要上百萬年相比，培育鉆石的生產(chǎn)僅需 7—10 天，并且成本更低，價(jià)格只有三分之一甚至不到五分之一。

       然而，一個(gè)尷尬的局面是，中國卻并不是培育鉆石的主要消費(fèi)國。國內(nèi)主流的珠寶品牌們，對于培育鉆石仍處于試水和觀望態(tài)度。

       普通人要實(shí)現(xiàn)鉆石自由，還有多遠(yuǎn)？

       7 天造出鉆石，中國拿捏全球培育鉆石市場

       天然鉆石的昂貴，稀有是原因之一。

       何出此言？據(jù)悉，天然鉆石形成于地下 100—300 公里處，在高溫高壓條件下，碳元素經(jīng)過上百萬年的擠壓匯聚成鉆石，并通過火山運(yùn)動帶到地表。而培育鉆石由實(shí)驗(yàn)室人工合成，國內(nèi)企業(yè)普遍使用高溫高壓法（HPHT 法），也即是利用六面頂壓機(jī)模擬天然鉆石的生長條件，將碳原子擠壓成鉆石。

       相比經(jīng)過上百萬年甚至數(shù)億年才能形成的天然鉆石，培育鉆石合成周期、成本大幅降低，高溫高壓法下生產(chǎn)僅需 7—10 天。

       值得注意的是，培育鉆石也是真鉆，物理化學(xué)性質(zhì)與天然鉆石一致。在化學(xué)成分上，培育鉆石和天然鉆石都是由碳原子構(gòu)成；物理性質(zhì)上，培育鉆石硬度、折射率、色散值等核心指標(biāo)與天然鉆石相同，而與鋯石、莫桑石等常用的鉆石替代物有本質(zhì)區(qū)別。鋯石的主要成分是硅酸鋯，莫桑石的主要成分則是碳化硅。

       根據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)，2020 年全球?qū)毷壟嘤@石毛坯產(chǎn)量約 700 萬克拉。在地區(qū)分布上，中國產(chǎn)量最大，約 300 萬克拉，占比約為 40%。

       而在中國，培育鉆石的產(chǎn)能主要集中在河南，中兵紅箭、黃河旋風(fēng)、力量鉆石、豫金剛石四家河南企業(yè)，供應(yīng)了我國超 80% 的培育鉆石原石。

       我國成為培育鉆石生產(chǎn)大國背后，有著歷史原因。

       上世紀(jì) 60 年代，為了擺脫對人造金剛石的進(jìn)口依賴，鄭州三磨所研制出了首臺國產(chǎn)兩面頂壓機(jī)，并成功制造出了中國第一顆人造金剛石，這為河南奠定了人造金剛石行業(yè)的科研地位。在鄭州三磨所的帶動下，河南涌現(xiàn)出一大批人造金剛石生產(chǎn)企業(yè)，并且多家走向了上市。

       起初，這些企業(yè)生產(chǎn)的人造金剛石主要應(yīng)用在工業(yè)領(lǐng)域，后來，在相關(guān)技術(shù)和設(shè)備的基礎(chǔ)上，也開始進(jìn)軍消費(fèi)級的培育鉆石領(lǐng)域。

       以力量鉆石為例，2010 年成立之初，主要生產(chǎn)人造金剛石單晶；2016 年開始進(jìn)軍培育鉆石市場；而 2021 年起，力量鉆石的培育鉆石業(yè)務(wù)高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入 1.97 億元，同比增長 428.11%，收入占比達(dá)到 39.57%，成為公司第一大業(yè)務(wù)；2022 年上半年，力量鉆石的培育鉆石收入占比進(jìn)一步提升至 49.60%。

       值得注意的是，生產(chǎn)培育鉆石的毛利率也高的驚人。

       數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，力量鉆石的培育鉆石、金剛石單晶、金剛石微粉三大業(yè)務(wù)的毛利率分別為 83.44%、57.94%、52.40%，培育鉆石的毛利率要比其它業(yè)務(wù)高出不少。

       國內(nèi)珠寶商布局晚，培育鉆石還未成主流

       由于合成周期較短，培育鉆石在成本上比天然鉆石更有優(yōu)勢。

       根據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)，2021 年，培育鉆石零售價(jià)占天然鉆石價(jià)格的比例由 2020 年的 35% 下降至 30%，培育鉆石的批發(fā)價(jià)占天然鉆石價(jià)格的比例由 2020 年 20% 下降至 14%，且未來均有進(jìn)一步下降的空間。

       雖然有著成本和產(chǎn)量優(yōu)勢，但在國內(nèi)珠寶市場，培育鉆石還并未成為消費(fèi)主流。

       數(shù)據(jù)顯示，美國是目前全球培育鉆石消費(fèi)的最大市場，2019 年消費(fèi)占比達(dá)到 80% 左右，而中國培育鉆石消費(fèi)占比僅為 10%。一份調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者購買培育鉆的原因中，因?yàn)樾员葍r(jià)的占比最高，為 62%，其余為道德因素（20%），環(huán)保因素（18%）。

       近年來，由于復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，美國消費(fèi)者更加愿意將培育鉆石作為天然鉆石的平替。根據(jù) Tenoris 近期公布的數(shù)據(jù)，培育鉆石在美國訂婚鉆戒領(lǐng)域的滲透率已經(jīng)從 2021 年的 6% 提升至 10%。

       從全球市場來看，知名珠寶品牌們也紛紛擁抱培育鉆石。

       施華洛世奇于 2017 年推出培育鉆石品牌 Diama，鉆石龍頭戴比爾斯 2018 年推出培育鉆石飾品品牌 Lightbox，珠寶品牌潘多拉 2021 年宣布全面采用培育鉆石生產(chǎn)新系列產(chǎn)品。

       國內(nèi)市場，傳統(tǒng)珠寶品牌們在培育鉆石上還比較謹(jǐn)慎，并且布局較晚。2021 年，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鉆石品牌“LUSANT 露璨”；2022 年，曼卡龍珠寶成立培育鉆石品牌“慕璨 OWNSHINE”。

       從這些培育鉆石產(chǎn)品的售價(jià)來看，確實(shí)比天然鉆石產(chǎn)品便宜不少。在電商平臺上，培育鉆石 LUSANT 露璨的 1 克拉鉆戒（D 色 SI2 凈度）售價(jià)在 1 萬元左右；而天然鉆石 DR 的 1 克拉鉆戒（J 色 SI1 凈度）售價(jià)高達(dá) 7.5 萬元。

       另外，這兩年國內(nèi)也誕生了一些新興培育鉆石品牌，比如 LightMark 小白光等。不過整體來看，國內(nèi)這些培育鉆石品牌誕生較晚，品牌影響力還十分有限，尤其是銷售渠道以線上為主，在觸達(dá)消費(fèi)者的線下門店布局上少之又少。

       距離鉆石自由還有多遠(yuǎn)？

       實(shí)際上，國內(nèi)培育鉆石滲透率低的原因，一方面是傳統(tǒng)珠寶品牌們布局有限，另一方面也與消費(fèi)者的觀念和認(rèn)知有關(guān)系。

       對于傳統(tǒng)珠寶品牌來說，天然鉆石的稀缺性是支撐其高昂產(chǎn)品售價(jià)的主要因素，如果在同一門店同時(shí)售賣天然鉆石產(chǎn)品與培育鉆石產(chǎn)品，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的營銷便失去了作用。

       以 DR 鉆戒為例，其一直對外宣稱男士一生僅能定制一枚，一生只送一人，如果天然鉆石被培育鉆石大規(guī)模替代，失去了稀缺性，所謂的一生僅能定制一枚也就成為了笑話。

       而對于消費(fèi)者，提到培育鉆石或者人造鉆石，不少消費(fèi)者的第一印象就是是不是真鉆石，這也是培育鉆石在消費(fèi)者端普及的最大障礙。

       合星珠寶執(zhí)行董事、太谷科技聯(lián)合創(chuàng)始人鄒博表示，培育鉆石與天然鉆石在外觀上完全一致，物理性質(zhì)完全一致，從本質(zhì)上來講培育鉆石就是真正的鉆石。但國民對于培育鉆石的認(rèn)知還沒有達(dá)到歐美國家的水平。

       他認(rèn)為，隨著國內(nèi)越來越多的珠寶品牌開始布局培育鉆石，市場接受度的提高只是時(shí)間問題。在他看來，國內(nèi)培育鉆石發(fā)展的主要瓶頸在于供應(yīng)鏈的良性整合，而不是相互打價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致內(nèi)卷；其次是建立培育鉆石的認(rèn)證體系，不能盲目的相信國外證書；第三是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，應(yīng)該從天然鉆石刻板的稀有屬性中解放出來，通過優(yōu)秀的珠寶設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)鉆石的美。

       由于培育鉆石普及度有限，國內(nèi)的培育鉆石生產(chǎn)企業(yè)也坐不住了。

       今年 8 月，力量鉆石與潮宏基珠寶等共同投資設(shè)立了培育鉆石飾品品牌，以推廣國內(nèi)培育鉆石零售市場；而更早之前，豫金剛石就推出了自有珠寶品牌慕蒂卡，不過從慕蒂卡京東官方旗艦店的情況來看，銷量顯然并不理想。

       國內(nèi)培育鉆石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍然任重道遠(yuǎn)。