12月11日，美國管理咨詢公司 Bain & Company （貝恩公司）和Antwerp World Diamond Centre（安特衛(wèi)普世界鉆石中心）聯(lián)合發(fā)布了第九份《全球鉆石行業(yè)年度報告》，鉆石行業(yè)似乎正面臨衰退的跡象，全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。

盡管假日購物季的銷售情況將決定最終結(jié)果，Bain & Company 目前預(yù)計，由于美元貶值，2019年全球鉆石銷售額將同比下降2%（以不變匯率計算，全球鉆石銷售情況能維持穩(wěn)定）。其中，鉆石原石的銷售情況尤其糟糕，將下降25%。

拋光鉆石的銷售情況也不容樂觀，Bain & Company 表示：“由于全球鉆石珠寶需求放緩、珠寶設(shè)計中鉆石含量下降、主要零售商的庫存優(yōu)化，以及中游企業(yè)可用融資減少，到2019年底，預(yù)計拋光鉆石銷售將下降10%至15%?！?/p>

美國和中國是造成這些數(shù)字下降的最大原因，英國的政治和金融不確定性也是原因之一，而法國和印度市場也沒能為鉆石行業(yè)提供幫助。2019年，美國鉆石銷售額預(yù)計將下降2%，中國銷售額將下降5%。而在2018年，美國實現(xiàn)了3%的增幅，包括香港在內(nèi)的中國市場增長了4%。

Bain & Company 表示，美國銷售下滑可歸因于三點：消費者信心萎縮；中國游客數(shù)量下降導(dǎo)致奢侈品購買量下降；自9月起，美國對中國珠寶產(chǎn)品加征15%的關(guān)稅。在中國，銷售下滑的原因有：人民幣貶值；中美貿(mào)易緊張導(dǎo)致消費者信心下降；香港社會動蕩導(dǎo)致銷售情況顯著降低。

鉆石原石銷售急劇下降給鉆石開采帶來了大問題

2017年鉆石行業(yè)增加了2600萬克拉的鉆石開采量，這是自1986年以來產(chǎn)量增加最多的一年，開采過?！坝绊懥苏麄€價值鏈”。2018年下半年，原石需求開始停滯，導(dǎo)致庫存積壓，價格下降。

Bain & Company 表示，礦業(yè)市場已經(jīng)做出反應(yīng)，“調(diào)整了2019年的生產(chǎn)計劃，將最低采購要求減半，并將鉆石原石價格降低約5%。”規(guī)模較小的生產(chǎn)商甚至將價格削減了至多10%，今年第三和第四季度，一些生產(chǎn)商將缺席原石拍賣。

2018年的全球鉆石產(chǎn)量下降了3%，至1.47億克拉，Bain & Company 預(yù)計2019年的全年產(chǎn)量將再下降4%，且天然鉆石的供應(yīng)將從2021年開始大幅下降，年降幅為8%。

影響鉆石行業(yè)的四大趨勢

培育鉆石：隨著天然鉆石產(chǎn)量開始下降，2018和2019年，實驗室出品的培育鉆石的產(chǎn)量增加了15%到20%，這類產(chǎn)品大部分來自中國。報告稱：“中國企業(yè)使用高壓、高溫技術(shù)生產(chǎn)鉆石原石，以最低的生產(chǎn)成本競爭。” 相比之下，美國企業(yè)則“通過出售優(yōu)質(zhì)品牌珠寶，尋求一種垂直整合的商業(yè)模式。”電子商務(wù)：目前電子商務(wù)渠道僅占鉆石行業(yè)銷售總額的5%-10%，占比落后于其他消費品行業(yè)。但鉆石在該渠道的銷售情況正在快速增長，美國和中國的主要鉆石珠寶零售商的線上銷售額分別增長到13%和11%。營銷投資：礦業(yè)公司正在增加營銷支出以支持天然鉆石，并將營銷預(yù)算提高到歷史最高水平。2019年，鉆石行業(yè)營銷投資超過2億美元。環(huán)保與可持續(xù)：鉆石行業(yè)越來越注重環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)性，以及供應(yīng)鏈的透明度和可追溯性，這可能會增加貸款機(jī)構(gòu)和消費者的信心。由于地緣政治持續(xù)不穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)衰退跡象明顯，非品牌和低端珠寶的營銷支持極其有限，Bain & Company沒有提供2020年初的中期展望，稱市場“仍不確定”。但占整個鉆石市場約15%的“奢侈品牌鉆石首飾”品類，預(yù)計表現(xiàn)良好，將與個人奢侈品市場的增長保持一致，實現(xiàn)較高的個位數(shù)增長。

Bain & Company 也提供了一些好消息：“根據(jù)歷史經(jīng)驗，市場通常會在一到兩年內(nèi)恢復(fù)到危機(jī)前的水平。除了目前的低迷外，鉆石市場在過去50年里只經(jīng)歷過4次衰退。與此同時，鉆石原石產(chǎn)量增長了三倍，原石和拋光鉆石價格分別上漲了450%和250%。”

為了讓鉆石行業(yè)反彈，Bain & Company 認(rèn)為它需要滿足全球不斷壯大的中產(chǎn)階級的愿望：“復(fù)蘇需要 GDP、中產(chǎn)階級和購買力的持續(xù)增長，因此中國和印度市場至關(guān)重要。為了將增加的財富轉(zhuǎn)化為增長，該行業(yè)還必須提供結(jié)構(gòu)性的營銷支持。在保守的情況下，我們預(yù)測消費者可能會改變對天然鉆石的偏好?！?/p>