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培育鉆石攻下年輕消費族群 環(huán)保意識竟成關(guān)鍵?

關(guān)鍵詞 培育鉆石 , 千禧世代 , 環(huán)境保護|2017-08-14 09:34:41|來源 中國超硬材料網(wǎng)
摘要 隨著千禧世代購買力增加,鉆石業(yè)者為了迎合這群消費者的消費習(xí)慣與產(chǎn)品偏好,開始將希望寄托于實驗室制造的人工培育鉆石身上。鉆石公司LazareDiamonds資深副總裁羅薩里奧(Cha...
       隨著千禧世代購買力增加,鉆石業(yè)者為了迎合這群消費者的消費習(xí)慣與產(chǎn)品偏好,開始將希望寄托于實驗室制造的人工培育鉆石身上。
       鉆石公司Lazare Diamonds資深副總裁羅薩里奧(Charles Rosario)指出,出生于1980至2000年代初期的千禧世代,在鉆石業(yè)未來發(fā)展上扮演極為重要的角色。羅薩里奧指出:「千禧世代現(xiàn)在并非鉆石消費的主力,但他們是鉆石業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵?!?br />        事實上,這群千禧世代已投入部分資金購買鉆石。根據(jù)鉆石業(yè)者戴比爾斯(De Beers)2016年報告指出,2015年美國、中國、日本與印度千禧世代購買鉆石飾品的總金額達(dá)到260億美元。
       但這群消費者展現(xiàn)出特有的消費習(xí)慣與產(chǎn)品偏好,業(yè)者必須為他們打造一套專屬的行銷策略。羅薩里奧指出,千禧世代的特色是「精通科技產(chǎn)品、教育程度良好、高度依賴社群媒體」。
       在研究千禧世代的偏好后,鉆石業(yè)者把腦筋動到實驗室制造的人工培育鉆石身上。這種鉆石最近越來越受歡迎,原因是切割、拋光成本較低,因此引起主流鉆石業(yè)者極大興趣。
       鉆石公司Ada Diamonds共同創(chuàng)辦人潘恩(Jason Payne)指出,與天然鉆石相比,人工培育鉆石「雜質(zhì)與瑕疵較少」,不僅來源有所依據(jù),制造過程也不會破壞天然環(huán)境。
       新創(chuàng)公司Diamond Foundry 執(zhí)行長羅斯柴森(Martin Roscheisen)指出,人工培育鉆石的主要買家「特別關(guān)心鉆石生產(chǎn)的道德爭議與生態(tài)成本」,而且「不在乎鉆石一定要從土地開采而來」,這些特點恰巧與千禧世代觀念相符。
       羅薩里奧認(rèn)為,千禧世代具備環(huán)保意識,在購買鉆石前會先做足功課,并樂意承擔(dān)社會責(zé)任。而隨著千禧世代購買力增加,人工培育鉆石的未來可期。
 

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