近期行業(yè)的諸多負(fù)面消息，聽(tīng)起來(lái)的確有些教人犯難，覺(jué)得風(fēng)聲太緊。這或許也是很多人對(duì)于媒體感到困惑的地方，覺(jué)得媒體干的都是錦上添花或者落井下石的事兒，覺(jué)得少有雪中送炭的。的確，媒體的報(bào)道與受眾的心理預(yù)期會(huì)相互作用，將事態(tài)的主觀感受給予放大。但是，平心而論，過(guò)剩真的有那么可怕嗎？

　　猶記得在初中時(shí)學(xué)政治，讀到美國(guó)資本家們?cè)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)中把牛奶倒掉時(shí)，心生惋惜，并由此堅(jiān)定了社會(huì)主義信念。如今回想起來(lái)，無(wú)論是蘇聯(lián)的集體農(nóng)莊，還是中國(guó)原本實(shí)施的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，的確都不會(huì)出現(xiàn)過(guò)剩這個(gè)狀況——經(jīng)常出現(xiàn)的詞只有一個(gè)，就是短缺。

　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的需求都被規(guī)劃或者壓抑了，所以在推行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，所有的人對(duì)于隨之而來(lái)的全民致富的欲望推動(dòng)力，都缺乏相應(yīng)的準(zhǔn)備。說(shuō)句刻薄點(diǎn)的話(huà)，一個(gè)饑餓的人是不挑食的，但不要以為他們的味蕾會(huì)永遠(yuǎn)甘于沉默。

　　的確，陶瓷行業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)前所未有，但如果將之過(guò)分解讀為罪該萬(wàn)死的因果報(bào)應(yīng)，有失公允?？陀^的看來(lái)，陶瓷行業(yè)所存在的諸多問(wèn)題，很大程度上是地方政府的招商博弈所致。在所有的引資項(xiàng)目中，陶瓷似乎是上馬最容易，見(jiàn)效最快捷的。但另外一方面，由于陶瓷的傳統(tǒng)屬性和民營(yíng)特征，很難得到政府真正的尊重。因此，很少見(jiàn)某地政府去細(xì)化要求陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)準(zhǔn)入，扎實(shí)地推動(dòng)技術(shù)革新，更常見(jiàn)的是平時(shí)不聞不問(wèn)，每到考核關(guān)頭就拿環(huán)保說(shuō)事，要不驅(qū)逐，要不罰款。試問(wèn)，如此全國(guó)各地大上陶瓷生產(chǎn)線的壯觀場(chǎng)景，背后有多少是靠政府政績(jī)需要，由銀行提供授信鼓吹起來(lái)的泡沫？

　　而另外一方面，部分企業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，事實(shí)上也來(lái)自于地方政府所給予的超額待遇。當(dāng)所有人都將注意力放在高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)所能帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)后，還會(huì)有多少人愿意花心思花精力在最基本的事情上？

　　凡事總有例外。我這次有幸參與建陶產(chǎn)業(yè)政策研究的調(diào)研，觀察到夾江產(chǎn)區(qū)的確面臨著極大的挑戰(zhàn)，約50%的生產(chǎn)線都出現(xiàn)了關(guān)停。但峨眉金陶的表現(xiàn)卻出乎意料，他們不但是唯一引進(jìn)并使用科達(dá)煤氣發(fā)生爐的企業(yè)，也是較早投入噴墨設(shè)備的企業(yè)，更已經(jīng)全面推出微晶石產(chǎn)品。在其總部展廳參觀時(shí)，大家驚詫其金碧輝煌的空間效果，縱與佛山企業(yè)相比也絲毫不遜色。“我們現(xiàn)在也面臨著種種困難，但是我們的產(chǎn)品，無(wú)論是款式還是價(jià)格，都已和夾江的大多數(shù)廠家拉開(kāi)了距離。”金陶營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)顟c坦言，“在夾江產(chǎn)區(qū)，各種配套資源與氛圍和佛山相比，存在著較大差距，做出同樣的成績(jī)，我們要多花兩到三倍努力，但我們必須堅(jiān)持。”

　　在許多夾江企業(yè)感嘆“現(xiàn)在高安瓷磚的沖擊力很大，批發(fā)到昆明比我們的出廠價(jià)還便宜，生意沒(méi)法做”因而紛紛停窯的情況下，金陶這樣異類(lèi)的企業(yè)也非唯一。方正瓷業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)勢(shì)頭也較樂(lè)觀，總經(jīng)理黃宇介紹道，“目前夾江做拋光磚并無(wú)成本優(yōu)勢(shì)可言，所以我們的重點(diǎn)都放在了外墻磚上，下一步更要加強(qiáng)管理，解決外墻磚的貨尾問(wèn)題。”

　　什么是過(guò)剩？我以為，這正意味著隨著物質(zhì)的極大豐富，使得消費(fèi)者變得挑剔起來(lái)，他們不再瘋狂地照單全收，而是開(kāi)始矜持地開(kāi)始挑選，其顯而易見(jiàn)的結(jié)果就是，不夠好或者未找到對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，將無(wú)法賣(mài)出去。

　　今年的行情，尤其是出口的狀況，低迷的態(tài)勢(shì)大家共知。而就在高安第三屆出口研討會(huì)上，江西精誠(chéng)陶瓷董事長(zhǎng)羅來(lái)足的一席話(huà)讓人為之一振：“我們今年上半年的出口量已經(jīng)超過(guò)去年的總和！”當(dāng)然，如此快速的增長(zhǎng)，跟原本基數(shù)較小的狀況也有關(guān)系。而最有說(shuō)服力的，是所有出口公司對(duì)他們產(chǎn)品的一致認(rèn)可。精誠(chéng)陶瓷佛山營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理羅春汛謙虛的說(shuō)，“這個(gè)成績(jī)也是偶然。但我們抱著一個(gè)原則，就是根據(jù)盡可能終端的客戶(hù)需求去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而對(duì)于但凡屬于我們的責(zé)任絕不推諉。”

　　而羅來(lái)足更是婉拒了一位客商所提出的新規(guī)格產(chǎn)品的要求，他說(shuō)：“我們不盲目推出太多規(guī)格，轉(zhuǎn)產(chǎn)太頻繁，我的質(zhì)量無(wú)法穩(wěn)定，而且成本也無(wú)法控制。因此我只做能控制的，有合理利潤(rùn)的。”

　　在上高，江西國(guó)員陶瓷是以董事長(zhǎng)熊?chē)?guó)員自己的名字命名的企業(yè)?？烊丝煺Z(yǔ)的熊?chē)?guó)員，是國(guó)內(nèi)赫赫有名的花生大王，一年?duì)I業(yè)額超2億元，在投資陶瓷后也是風(fēng)生水起。“我投資設(shè)備跟別人不一樣”，熊?chē)?guó)員說(shuō)，“我考察噴墨項(xiàng)目，跑了好幾個(gè)地方，花了十幾萬(wàn)?，F(xiàn)在我兩條生產(chǎn)線就上了三臺(tái)噴墨機(jī)，每臺(tái)噴墨機(jī)都是6個(gè)噴頭，產(chǎn)品必須做得好，才有競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　值得注意的是，以往所謂的“過(guò)剩”，往往指的是國(guó)有資本下，重復(fù)的投資與產(chǎn)能。是緣于各地方政府為爭(zhēng)奪局部的壟斷優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的必然結(jié)果，這種產(chǎn)能過(guò)剩，或許還未有真正的產(chǎn)出，便已經(jīng)被淘汰。而原本“純民營(yíng)”資本的陶瓷界所出現(xiàn)的庫(kù)存量爆滿(mǎn)，方才是真正意義上的經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)剩。這說(shuō)明，來(lái)自于內(nèi)外部的壓力，使得陶瓷企業(yè)必須進(jìn)行一輪迫在眉睫的“鳳凰涅槃”。過(guò)剩并不可怕，問(wèn)題是：我們是否做好了準(zhǔn)備，將這過(guò)剩的熱水與強(qiáng)大的壓力，轉(zhuǎn)化為蒸汽？

　　新陳代謝，是這世界必然的規(guī)律：8月7號(hào)，ST唐陶更名為翼東裝備，這家歷史悠久的陶瓷巨無(wú)霸，以這種方式告別了資本舞臺(tái)，也宣告了在陶瓷領(lǐng)域中的輝煌已成為塵封的歷史。8月8號(hào)，河源有史以來(lái)最大的建陶項(xiàng)目，總投資28.82億元建設(shè)的道格拉斯（河源）建筑陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目在東源縣駱湖鎮(zhèn)新型環(huán)保建材基地舉行奠基開(kāi)工慶典儀式。另?yè)?jù)相關(guān)消息，全國(guó)最大的泡沫陶瓷生產(chǎn)基地，介休安晟科技發(fā)展有限公司30萬(wàn)立方米節(jié)能環(huán)保泡沫陶瓷生產(chǎn)線項(xiàng)目即將在介休投產(chǎn)。

　　是剩者為王，還是聊剩于無(wú)？這，都取決于你的選擇，你的努力，沒(méi)有什么好埋怨的。因?yàn)?，下一輪浪潮襲來(lái)的日子，已經(jīng)快了。