事件回顧：2011年7月10日，國內(nèi)高端家具品牌達(dá)芬奇被爆料所銷售的家具并非產(chǎn)自意大利，相當(dāng)一部分產(chǎn)自廣東東莞，所用原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實(shí)木而是高分子樹脂材料。眾所周知，一向以價格昂貴著稱的達(dá)芬奇一張單人床能賣到10多萬元，一套沙發(fā)能賣到30多萬。對如此天價家具造假甚至可能被判定為不合格產(chǎn)品，不少消費(fèi)者表示吃驚之極。不過，從這個案例中，我們些許可以明白一些事理。

洋品牌遭遇危機(jī) 五金本土品牌機(jī)遇再起

洋品牌=信任？

       其實(shí)，達(dá)芬奇事件并非首案，之前國內(nèi)就頻頻有“冒充”洋貨的產(chǎn)品被曝光：2006年，號稱源自德國的歐典地板，被證明所謂“德國總部”子虛烏有，代工廠就在通州；2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)“；至于打著意大利旗號的“名牌”服裝更舉不勝舉。涉及冒充“洋貨”的行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷擴(kuò)大，打造“洋貨”的形象也確實(shí)給某些企業(yè)帶來了一時的利益，暫時拔高了企業(yè)的品牌形象，但一旦曝光開來，企業(yè)勢必將面臨巨大信任危機(jī)。

       就如“達(dá)芬奇”而言，之前宣稱所售家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，使用的原料是沒有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。它傷害了廣大消費(fèi)者，也讓“品牌”很“受傷”，國產(chǎn)家具轉(zhuǎn)個圈蛻變“天價洋貨”，消費(fèi)者受到欺騙高價購買所謂“頂級品牌”，洋品牌所造成的信任遭遇前所未有的質(zhì)疑。

本土五金品牌或許面臨新一輪洗牌

       目前，對于五金行業(yè)來說，高端品牌清一色的國外品牌，實(shí)耐寶、史丹利、博世等西方企業(yè)長期霸占五金高端市場，究其原因也和銷售渠道中經(jīng)銷商對國內(nèi)品牌信心不足，對“洋貨”信心強(qiáng)密不可分，因此，銷售國外品牌也更受消費(fèi)者歡迎。如今，“達(dá)芬奇”讓“洋貨”品牌“顏面盡失”，消費(fèi)者對“洋貨”品牌也必定長久“心存芥蒂”，國內(nèi)五金市場即將面臨新一輪洗牌。

       任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展都是伴隨著市場的洗牌而逐漸進(jìn)行的，而這次，洗牌對于非品牌的國內(nèi)中小五金企業(yè)是一次機(jī)遇，對于長期居于高端市場的“洋品牌”卻是一次浩劫。國內(nèi)中小五金企業(yè)應(yīng)抓住這次機(jī)會，克服目前國內(nèi)市場低檔產(chǎn)品過多，高檔產(chǎn)品不足的現(xiàn)狀，在產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)改造方面積極創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品的附加值，注重自主品牌建設(shè)，打造國內(nèi)五金品牌。