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中國(guó)陶瓷品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)需邁過(guò)三道坎

關(guān)鍵詞 陶瓷|2010-09-03 00:00:00|來(lái)源 百度
摘要 一、規(guī)模小,缺乏影響力。站在全球化角度看,我國(guó)陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小,仍是我們最大的不足。國(guó)外知名陶瓷企業(yè)無(wú)不是資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)覆蓋率高的。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌林立,但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品...

  一、規(guī)模小,缺乏影響力。站在全球化角度看,我國(guó)陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小,仍是我們最大的不足。國(guó)外知名陶瓷企業(yè)無(wú)不是資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)覆蓋率高的。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌林立,但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌,市場(chǎng)占有率及知名度相對(duì)較低,除東鵬等近10家企業(yè)有一定的規(guī)模和品牌影響力外,大部分陶企資產(chǎn)規(guī)模普遍偏小,效益規(guī)模不夠。有的陶企只在本地頗具知名度,一旦放在全國(guó)或全球的大背景下就鮮有人知了。
    
  二、內(nèi)功弱,缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)。我國(guó)陶瓷品牌在近30年間取得迅速發(fā)展,主要得益于不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和裝備,從而使我國(guó)越來(lái)越多的產(chǎn)品進(jìn)入了世界先進(jìn)行列,甚至在某些設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面更優(yōu)于國(guó)外品牌。
    
  目前,研發(fā)水平低,缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的一個(gè)“軟脅”。新產(chǎn)品缺乏精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的需求與表現(xiàn),缺乏鮮明的中華民族個(gè)性;多數(shù)產(chǎn)品缺乏含金量高、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)。而在引進(jìn)外國(guó)技術(shù)和裝備的過(guò)程中,主要資金和精力用于硬件設(shè)備和生產(chǎn)線的進(jìn)口,忽視技術(shù)專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)的引進(jìn),缺乏對(duì)引進(jìn)技術(shù)的系統(tǒng)集成,綜合創(chuàng)新,更沒(méi)有形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系。這嚴(yán)重影響我們積聚內(nèi)功,參與入世后嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
    
  三、內(nèi)耗大,品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交。近幾年來(lái),我國(guó)的陶瓷市場(chǎng)受重復(fù)建設(shè)的影響,全國(guó)的陶瓷實(shí)際產(chǎn)量幾倍于市場(chǎng)容量,導(dǎo)致企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇,特別是由于缺少技術(shù)含量大的高位優(yōu)勢(shì),我國(guó)的陶瓷品牌戰(zhàn)多以價(jià)格戰(zhàn)相交,致使產(chǎn)品價(jià)格直線下滑,不少產(chǎn)品跌破了成本價(jià),有的企業(yè)已把價(jià)格戰(zhàn)打到了國(guó)外,在出口貿(mào)易中以低價(jià)位贏得市場(chǎng),使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的售價(jià)畸低。

 

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