淪為“時代眼淚”的丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉（Pandora），中國業(yè)務(wù)還是不見起色，與國際市場形成鮮明對比。

       當(dāng)?shù)貢r間8月12日收盤后，潘多拉發(fā)布2024年第二季度財報，銷售收入同比增長16%至67.71億丹麥克朗，第二季度毛利率創(chuàng)下歷史新高。不過，由于產(chǎn)品質(zhì)量和保值問題，這個憑借串珠手鏈走紅的品牌在中國持續(xù)低迷。

       報告期內(nèi)，中國市場銷售額同比下滑23%至1.2億丹麥克朗，再次成為業(yè)績跌幅最大的地區(qū)。近年，該品牌在中國的門店遭遇閉店潮。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，它將重點放在一線和新一線城市的布局上，通過優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)提升單店效益。

       不過，潘多拉去年增速最為亮眼的培育鉆石產(chǎn)品線并未進(jìn)入中國市場，只憑經(jīng)典產(chǎn)品線想要培育年輕一代消費(fèi)者并不可行。在挑剔的中國消費(fèi)群體看來，它的產(chǎn)品既不保值，設(shè)計上也沒有競爭對手有吸引力。在競爭激烈的時尚配飾領(lǐng)域，它的對手施華洛世奇從去年9月起上市了Galaxy精品珠寶系列，即品牌創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計的首個全部采用培育鉆石的系列，市場反饋良好，有望成為拉動業(yè)績的新增長點。