品牌已經(jīng)成為五金消費者在采購時的首選要素。消費者的需求日益多樣化，因此市場在被精細(xì)地劃分。這一點，從最近中國國際五金展（CIHS）組委會對專業(yè)觀眾的調(diào)查中便可見端倪。CIHS’09的一位負(fù)責(zé)人對記者表示，“品牌定位在某種程度上是對消費者的定位，不同的消費者對產(chǎn)品有著不同的需求標(biāo)準(zhǔn)。買家需要通過品牌信息來確定他們想要的產(chǎn)品。
　　“現(xiàn)在五金市場已經(jīng)進入不斷細(xì)分的狀態(tài)，不同檔次的產(chǎn)品，品牌定位不同。在五金企業(yè)中，存在大量的中小型企業(yè)，這些企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)能力和經(jīng)營管理水平等，決定了他們難以達到涵蓋所有細(xì)分市場的能力。”該負(fù)責(zé)人說。
　　“掌握市場動態(tài)、了解市場變化對五金企業(yè)做好品牌定位非常重要。比如，歐美買家青睞于擁有自主品牌、高附加值的產(chǎn)品，同時對產(chǎn)品性能和加工工藝的要求較高；俄羅斯、拉美、南亞、中東和非洲等地區(qū)的買家對中低檔產(chǎn)品更感興趣；中國買家比較注重價格和性能優(yōu)勢。五金企業(yè)的明智之舉是根據(jù)這些細(xì)分市場有的放矢，讓自己的產(chǎn)品更具針對性。”
　　據(jù)了解，創(chuàng)辦于2001年的中國國際五金展，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的五金展會，由中國五金制品協(xié)會和德國科隆國際展覽有限公司共同主辦，北京時瑞展覽有限公司和上海大陸工具發(fā)展有限公司共同承辦，2009年的舉辦時間是9月16日～18日，舉辦地點在上海新國際博覽中心。“五金企業(yè)，尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)，應(yīng)該把產(chǎn)品的品牌定位當(dāng)成頭等大事來抓，否則將很難有效地開拓市場。”該負(fù)責(zé)人語重心長地說。