2022年上半年，I Do關(guān)閉近百家店鋪，裁員近三分之一，拖欠員工工資、拖欠供應(yīng)商錢款的消息頻頻曝出。似乎是為了給吃瓜群眾一個(gè)故事的結(jié)局，今年1月母公司恒信璽利宣布破產(chǎn)重整，網(wǎng)絡(luò)一片嘩然。這一事件似乎預(yù)示著整個(gè)鉆石產(chǎn)業(yè)暗暗潛伏的危機(jī)。

       01、營銷愛情，巨頭操縱全球市場

       2022年年底，一則“女子3000元賣不掉原價(jià)2萬鉆戒”的消息引發(fā)網(wǎng)友熱議，這位女性因急需用錢決定將自己的婚戒當(dāng)?shù)?。然而?dāng)初花費(fèi)2萬元購買的周大福鉆戒，凈值竟然連3000塊都不到。

       網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“怪不得鉆石恒久遠(yuǎn)，砸在手里可不就恒久遠(yuǎn)了嗎”“周大福自己店里換購都值不了幾個(gè)錢”“這三千塊恐怕也是白金戒托的價(jià)吧”……

       這位女士的遭遇并非個(gè)例，就在今年1月，安徽一網(wǎng)友想要賣掉十六年前花三四千，十年前花費(fèi)14000元購買的兩個(gè)鉆戒，被開價(jià)180元。

       為什么購買時(shí)如此昂貴的鉆戒賣出時(shí)會(huì)一文不值？因?yàn)殂@石的所謂“價(jià)值”原本就是資本生造出來的“神話”而已。

       稍有常識(shí)的人都知道，鉆石的成分就是碳元素，在自然界里很常見，按理說鉆石也就稱不上多稀罕，那這一礦物究竟是怎么成為全世界追捧的天價(jià)寶物的？

       早年間，由于開采技術(shù)有限，寶石級(jí)的鉆石非常稀有，每年的產(chǎn)量僅僅只有幾公斤，所以鉆石只是皇室、貴族等上流社會(huì)的奢侈品。

       但是1870年，南非的礦工意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大鉆石礦，于是財(cái)富變成了事故，而資本又讓事故變成了故事。多家鉆石開采商認(rèn)為，若正常開采，這個(gè)大礦可馬上向全球供應(yīng)大量鉆石，也必然會(huì)大大拉低鉆石價(jià)格，于是幾家巨頭緊急商議，聯(lián)合成立了戴比爾斯鉆石公司，這家公司壟斷了全球80%的鉆石礦，控制開采量，以延續(xù)鉆石的“稀缺性”。

       同時(shí)，他們想出了一個(gè)絕妙的“商業(yè)計(jì)劃”，將鉆石和愛情捆綁在一起，大肆宣揚(yáng)鉆石的堅(jiān)硬品質(zhì)就象征著堅(jiān)貞不渝的愛情，并通過影視作品、廣告宣傳甚至講座、沙龍等各種活動(dòng)不斷給全世界的年輕人洗腦。就這樣，幾家巨頭把鉆戒硬生生捧上了全世界的婚禮圣壇，讓一代又一代新人堅(jiān)定不移的相信只有鉆戒才配得上他們的愛情。這樣一番操作下來，全球鉆石價(jià)格暴漲。

       直到上世紀(jì)60年代，人工鉆石戳破了這一謊言。

       02、天然不及人工，資本騙局破滅

       1963年12月中國第一顆人造金剛石誕生。1965年8月，中國第一臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的六面頂壓機(jī)安裝完成，第二年批量生產(chǎn)了1萬克拉人造金剛石。

       毫無疑問，這一舉動(dòng)震驚全球，人們第一次意識(shí)到，這一天然稀罕物其實(shí)可以在工廠里量產(chǎn)。

       1968年中國人造金剛石產(chǎn)量已達(dá)到6萬克拉。到了21世紀(jì)，中國制造已占據(jù)全球人造鉆石90%的市場，一年能生產(chǎn)200億克拉的鉆石。

       操縱市場的巨頭們當(dāng)然要想出對(duì)策，他們不停地貶低人造鉆石，稱其為廉價(jià)的工業(yè)品，缺乏天然屬性，同時(shí)利用中國量產(chǎn)的工業(yè)鉆與天然鉆精加工后的品質(zhì)差異來宣揚(yáng)天然鉆的稀缺價(jià)值，貶低人造鉆石的價(jià)格。

       一開始，人們接受了這一理念，但隨著技術(shù)的發(fā)展，人造鉆石的品質(zhì)越來越好，中國的人造鉆石切工技術(shù)最終戳破了壟斷巨頭的一直以來貶低人工鉆石的借口——純度和刻面。中國制造的鉆石十八刻面已然不是什么難題，純度、色澤和質(zhì)地比天然的還好，甚至是專業(yè)珠寶匠也很難區(qū)分兩者。

       更重要的是，人工鉆石價(jià)格低廉。《2020年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》指出，人造鉆石和天然鉆石的價(jià)格比率從2016年的80%下降到了2020年的35%；到2021年培育鉆石零售價(jià)占天然鉆石價(jià)格的比例更是下降至30%，培育鉆石批發(fā)價(jià)占天然鉆石價(jià)格的比例低至14%，且未來仍有進(jìn)一步下降的空間。

       就這樣，越來越多的人造鉆石出現(xiàn)在了珠寶店。

       03、結(jié)清醒消費(fèi)時(shí)代到來

       能夠量產(chǎn)的物件當(dāng)然談不上什么保值作用了。這一點(diǎn)，商家要比消費(fèi)者清醒地更早，這也是為什么鉆戒想要再次賣出時(shí)價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)低于購買價(jià)格，其保值屬性完全無法和黃金相比。

       就像紙包不住火，這一認(rèn)知最終會(huì)傳導(dǎo)給消費(fèi)者。就如前文提到的兩則新聞，經(jīng)此一事，相信鉆石神話在他們本人和眾多網(wǎng)友心目中也徹底破滅了。越來越多的消費(fèi)者開始意識(shí)到，鉆石與愛情的這一傳說，其實(shí)只不過是資本營造的一場驚天“騙局”。而自己花費(fèi)巨額血汗錢買回來的愛情象征，也不過只值幾百塊。

       至于鉆石真的能保證自己的愛情恒久遠(yuǎn)嗎？看看很多曾大秀鉆價(jià)的明星們的婚姻就知道了。愛情的恒久與柴米油鹽有關(guān)，與經(jīng)營相處有關(guān)，與共同的價(jià)值觀和信仰有關(guān)，和鉆石真的沒多大關(guān)系。

       市場數(shù)據(jù)更能說明這一事實(shí)。恒信璽利財(cái)報(bào)顯示，2022上半年的凈利潤只有704萬元，對(duì)比2018上半年和2019上半年的過億凈利潤，以及2021上半年的6190萬元，去年的恒信璽利業(yè)績可以用“崩塌”來形容了。

       另一鉆石品牌巨頭DR的母公司迪阿股份的財(cái)報(bào)顯示，2022年，公司上半年?duì)I收同比下降10.13%，凈利潤下降了20.62%。

       顯然，I Do的坍塌絕非行業(yè)中的個(gè)例，無論是因?yàn)樯裨挼钠茰纾€是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，抑或是結(jié)婚人數(shù)的下滑，鉆石產(chǎn)業(yè)似乎在面對(duì)一場無論如何也躲不過的危機(jī)，而身處其中的企業(yè)也必須認(rèn)真思考如何在這場激流中重新殺出一條生路。

       婚戀不再相信鉆石，但是依然認(rèn)可黃金。

       2020年受疫情影響，中國全年黃金消費(fèi)需求出于近幾年的低谷。2021年全年，我國黃金消費(fèi)量1121噸，同比增長36.5%，已恢復(fù)致2018年高點(diǎn)附近。

       世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年下半年尤其在防疫政策改變后，中國黃金進(jìn)口強(qiáng)勢反彈，12月進(jìn)口量達(dá)157噸，全年共進(jìn)口1343噸黃金，同比大漲64%，創(chuàng)2018年以來最高水平，這種強(qiáng)勢反彈延續(xù)到了今年1月。

       也許很多網(wǎng)友還對(duì)今年春節(jié)期間各大黃金珠寶門店里熙熙攘攘的人群印象深刻，顯然現(xiàn)在有越來越多的年輕人正在拋棄鉆石，擁抱黃金。中國黃金協(xié)會(huì)稱從中國農(nóng)歷新年到元宵節(jié)的15天內(nèi)，中國黃金消費(fèi)同比增長了18%。

       這一趨勢早已引發(fā)周大福等老牌珠寶企業(yè)的重視，近年來紛紛改變商業(yè)策略，將重心從鉆戒上轉(zhuǎn)移到了黃金及其它珠寶業(yè)務(wù)中。