近日，曼卡龍（300945.SZ）發(fā)布《2022年向特定對(duì)象發(fā)行股票預(yù)案》，擬向特定對(duì)象發(fā)行股票不超過6,120萬股，擬募資不超過7.16億元用于“‘曼卡龍@Z概念店’終端建設(shè)項(xiàng)目”（下稱：“@Z項(xiàng)目”）、“全渠道珠寶一體化綜合平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”、“‘慕璨’品牌及創(chuàng)意推廣項(xiàng)目”（下稱：“慕璨項(xiàng)目”）。
       曼卡龍是國內(nèi)集珠寶首飾創(chuàng)意、銷售、品牌管理為一體的輕奢珠寶品牌，掌握年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚密碼。本次募投的“@Z項(xiàng)目”就是以“Z世代”消費(fèi)群體為基礎(chǔ)建設(shè)的全新產(chǎn)品線，@Z概念店將結(jié)合各地特色文化、情感主題、代表元素設(shè)計(jì)，突出曼卡龍“個(gè)性、時(shí)尚、科技、好玩”的年輕化元素，從而進(jìn)一步豐富品牌矩陣、提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過線上與線下的融合，用“Z世代”喜歡的形象、產(chǎn)品、內(nèi)容、溝通方式，進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)和消費(fèi)。
       本次募投的培育鉆項(xiàng)目“慕璨”將在華東、華中、華北、西南、西北地區(qū)的核心商圈建立品牌及創(chuàng)意推廣體驗(yàn)中心，進(jìn)一步提升“慕璨”的品牌知名度和影響力，從而打開培育鉆石市場(chǎng)。
       2022年3月，曼卡龍成立合資公司上海慕璨（OwnShine），開始孵化全新時(shí)髦穿搭風(fēng)格的培育鉆石品牌。近日來，接連傳來關(guān)于“慕璨”的好消息。6月17日，曼卡龍宣布慕璨天貓旗艦店上架，官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、小紅書、微博、抖音快手等社媒同步上線，線上渠道正式開放。6月24日，慕璨首批產(chǎn)品SKU開發(fā)完畢。8月18日，慕璨參與2022虎嘯頒獎(jiǎng)盛典，時(shí)髦、極具個(gè)性的品牌風(fēng)格獲得參會(huì)者一致好評(píng)?；[盛典是品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力、規(guī)模性的行業(yè)盛會(huì)，慕璨作為珠寶新銳首次亮相便獲得熱烈追捧，足以證明其品牌實(shí)力。
       另外，曼卡龍緊抓行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，投入募投資金3.4億元于“全渠道珠寶一體化綜合平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”。公司將以全域生態(tài)化的思維貫穿珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、線上銷售、線下門店、供應(yīng)鏈管理和營銷內(nèi)容管理等全域數(shù)據(jù)的融合。曼卡龍是珠寶行業(yè)數(shù)字化的先行者，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌、渠道、用戶五大板塊勾畫數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，通過推動(dòng)五大數(shù)字化板塊藍(lán)圖的建設(shè)，形成全域生態(tài)化珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升數(shù)字化運(yùn)營能力。
       上半年，雖受特殊情況影響整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境震蕩，曼卡龍卻夯實(shí)主業(yè)，線上線下共同發(fā)力。據(jù)半年報(bào)，曼卡龍上半年實(shí)現(xiàn)營收7.03億元，同比增長(zhǎng)11.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3573.55萬元，在特殊情況影響下能獲得如此成績(jī)足以彰顯公司強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。具體來看，公司營銷端實(shí)現(xiàn)突破，爆款K金項(xiàng)鏈在520、七夕期間，獲得天貓和京東K金類目單品雙第一。
       同時(shí)，曼卡龍不斷拓展新渠道，加深現(xiàn)有渠道合作，多平臺(tái)同步營銷推廣，帶動(dòng)品牌精準(zhǔn)獲客。通過建立高效的內(nèi)容營銷模型，七夕爆款推廣，抖音共計(jì)5.5億次播放量，單支視頻達(dá)270萬贊，8,000多萬播放量。同時(shí)，公司搭建數(shù)字藏品平臺(tái)M-SPACE，以“520”情感節(jié)日切入，發(fā)售了浪漫玫瑰系列數(shù)字藏品，打造年輕人的愛情信物；探索元宇宙營銷賦能，七夕聯(lián)合銀泰虛擬人以主推品指愛針為切入點(diǎn)進(jìn)行“種草”營銷。
       完善的流量矩陣推動(dòng)公司上半年電商渠道大放異彩，報(bào)告期內(nèi)，公司線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.01億元，同比增長(zhǎng)73.91%；線上收入占報(bào)告期營業(yè)收入的28.66%，同比提高10.25%。其中，天貓渠道通過改善品類結(jié)構(gòu)、優(yōu)化傳播模型，實(shí)現(xiàn)銷售收入9,574.85萬元，同比增長(zhǎng)919.70%。
       對(duì)于下半年，作為中國輕奢時(shí)尚珠寶的領(lǐng)跑者，曼卡龍將繼續(xù)堅(jiān)定“每一天珠寶”的品牌定位，線上線下協(xié)同發(fā)力，持續(xù)深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。值得一提的是，慕璨將于下半年規(guī)劃開出首家門店，屆時(shí)有望與天貓旗艦店協(xié)同共振，從而深入布局培育鉆市場(chǎng)。