培育鉆石作為中國(guó)超硬材料行業(yè)的“爆款產(chǎn)品”，在科技與資本的雙重助力下，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)向民用的實(shí)質(zhì)性跨越。隨著越來越多的國(guó)內(nèi)外品牌和投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入該領(lǐng)域，以培育鉆石為主打產(chǎn)品的潮流品牌開始逐漸壯大，大部分品牌通過“實(shí)體店+電商”的模式進(jìn)入大眾視野，并在各主流平臺(tái)上行成例如“克拉自由”、“綠色與循環(huán)”等話題圈，不僅展現(xiàn)了培育鉆石領(lǐng)域的精神活力，也帶動(dòng)了新一代消費(fèi)者的需求意識(shí)和選擇意識(shí)。
       為更好地服務(wù)于培育鉆石市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，通過了解市場(chǎng)需求，與上游鉆石毛坯生產(chǎn)、品牌定位、營(yíng)銷策略等領(lǐng)域的企業(yè)家增加互通，中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)超硬材料分會(huì)將逐步開展關(guān)于培育鉆石領(lǐng)域的調(diào)研分析及宣傳活動(dòng)，本期為行業(yè)同仁分享有關(guān)天貓平臺(tái)人工寶石類目2021年10月銷售情況的分析。
       由表1可以看出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前天貓平臺(tái)從事培育鉆石產(chǎn)品銷售的電商品牌總體存量仍較少，但已初具規(guī)模，其中商家的宣傳角度和市場(chǎng)接受度最高的產(chǎn)品為手飾，銷售額756萬人民幣，占到所有品類的90%以上，再加上“K金+培育鉆石”組合的產(chǎn)品銷售額，預(yù)計(jì)天貓平臺(tái)總體量應(yīng)超過1000萬。

由表2可以看出，三家品牌企業(yè)的銷售額占據(jù)了整個(gè)銷售市場(chǎng)的90%以上，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。在其內(nèi)部銷售占比方面，手飾領(lǐng)域的占比均處于高位，表中未顯示的頸飾、耳飾等其他產(chǎn)品目前不是各品牌的宣傳重點(diǎn)。

可以看出，通過行業(yè)知名品牌的市場(chǎng)培育，培育鉆石產(chǎn)品已經(jīng)開始在品牌終端產(chǎn)生初步效應(yīng)，希望各知名品牌企業(yè)能夠在市場(chǎng)推廣方面加大力度，加強(qiáng)與協(xié)會(huì)及各平臺(tái)的合作，促進(jìn)行業(yè)加速裂變。同時(shí)，希望上游毛坯鉆石市場(chǎng)，在加強(qiáng)行業(yè)自律、提升產(chǎn)品品質(zhì)、平衡工業(yè)剛需與民用市場(chǎng)的關(guān)系等方面應(yīng)統(tǒng)一思想，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，團(tuán)結(jié)一致朝積極有序的方向邁進(jìn)。