距離潘多拉改用培育鉆石信號(hào)發(fā)布已經(jīng)過了1個(gè)月，這個(gè)消息反響熱烈，在行業(yè)掀起一陣水花，幾乎所有財(cái)經(jīng)類和時(shí)尚類外媒都報(bào)道與分析這背后的機(jī)遇與危機(jī)！

無獨(dú)有偶，6月8日，Rapaport News發(fā)了一集播客，播客的簡介里提到高端品牌是否可以走合成材料的路線。

關(guān)于這個(gè)話題，Rapaport News提及了卡地亞Cartier的首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron在接受福布斯網(wǎng)站關(guān)于TANK系列手表關(guān)注太陽能的采訪時(shí)，曾表示過卡地亞Cartier對(duì)于培育鉆石的看法，暗示不排除使用實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石！

圖片：潘多拉的新實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)線（左下）；Tiffany & Co. 作為愚人節(jié)推出的黃色首飾盒（右下）。（潘多拉，蒂芙尼公司，Shutterstock）

小編特地找了當(dāng)時(shí)的報(bào)道，首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron說：“卡地亞Cartier多年來一直致力于減少碳足跡，并在過去四五年內(nèi)為其制造商和辦公室獲得了碳中和認(rèn)證。他們不僅要在自己的品牌范圍內(nèi)減少碳足跡，還要在整個(gè)供應(yīng)鏈中進(jìn)行碳減排。對(duì)于實(shí)驗(yàn)室培育鉆石是否可接受是一個(gè)重要的問題。這件事有兩個(gè)相互矛盾的方面。一方面，鉆石在地球上生長了數(shù)百萬年，具有很高的價(jià)值、稀有性和自然性，這一事實(shí)具有非常強(qiáng)大的價(jià)值和象征意義的。另一方面，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石是在工廠中使用清潔能源生產(chǎn)的，對(duì)環(huán)境友好，但它失去了稀有性和象征價(jià)值。我猜測我們會(huì)看到全球范圍內(nèi)有更多的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石被選擇。對(duì)于卡地亞Cartier而言，我們是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型的，所以當(dāng)談到可取性和未來追求的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)更多地與設(shè)計(jì)感聯(lián)系在一起，而不是和寶石材料本身聯(lián)系?！?/span>

卡地亞Cartier追求碳中和的產(chǎn)品

那么，這次，卡地亞Cartier宣布不排除使用實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石！又會(huì)在鉆石行業(yè)掀起什么樣的水花？這意味著什么？

從影響力來說，潘多拉不算一家鉆石珠寶公司，在鉆石行業(yè)沒有絕對(duì)導(dǎo)向作用，鉆石在潘多拉產(chǎn)品中的應(yīng)用比例極?。ǖ陀?%），潘多拉宣布采用培育鉆石這件事，不會(huì)對(duì)鉆石行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，因?yàn)樗皇谴鞅葼査?、不是Signet，它只是生產(chǎn)大量飾品的潘多拉。之所以該事件編織的故事卻引起了全球媒體的關(guān)注，這也說明全世界都在盯著培育鉆石這塊蛋糕！

但這次不一樣！在過去150年中，卡地亞Cartier的名字一直與世界上那些最著名的鉆石聯(lián)系在一起，從Louis Cartier Diamond到Hope Diamond藍(lán)鉆，從Pasha Diamond到Taylor-Burton Diamond粉鉆，甚至4個(gè)世紀(jì)前莫臥兒皇帝送給妻子的Taj Mahal Diamond也曾流轉(zhuǎn)至 卡地亞Cartier 珠寶匠的手中。這些世間罕見的珍寶從一個(gè)耀眼的擁有者轉(zhuǎn)至下一個(gè)顯赫的名字，已經(jīng)成為珠寶史上近乎永恒的存在。

卡地亞Cartier著名鉆石

人造寶石是否在頂級(jí)珠寶品牌中擁有未來？

卡地亞Cartier不排斥培育鉆石，而且根據(jù)未來趨勢，他們是很有可能會(huì)使用的。這是不是在給出一種信號(hào)，人造寶石是否在頂級(jí)珠寶品牌中擁有未來？

事實(shí)上，自從2018年以來，世界鉆石珠寶商巨頭相繼宣布加入培育鉆石的行業(yè)，這似乎是巨頭之間的一種默契，它正在逐步引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)一類產(chǎn)品產(chǎn)生某種固有的概念。培育鉆石一直處于廉價(jià)替代的尷尬身份，甚至被消費(fèi)者誤認(rèn)為假鉆。例如，作為全球最大的天然鉆石供應(yīng)商，戴比爾斯一度對(duì)培育鉆石持極度負(fù)面的態(tài)度，直至2018年創(chuàng)建的子品牌Lightbox。Lightbox主要推出的是各類培育鉆石時(shí)尚飾品，包括耳墜、項(xiàng)鏈、手鏈、非婚戒用途的戒指等，價(jià)格約900-1400美元/克拉，項(xiàng)鏈大多價(jià)格在1000美元及以下，與蒂芙尼（Tiffany）的無鉆石項(xiàng)鏈產(chǎn)品價(jià)位一致。戴比爾斯有意引導(dǎo)培育鉆石走上中高端飾品的路線，避免與公司主營的婚用天然鉆石產(chǎn)生業(yè)務(wù)上的沖突。

但隨著科技不斷進(jìn)步，培育鉆石品質(zhì)與產(chǎn)能大幅度提升，中國占據(jù)世界原石產(chǎn)能的50%。而且隨著“環(huán)保消費(fèi)”“道德消費(fèi)”在年輕人消費(fèi)價(jià)值觀中所占的比重在不斷上升，鉆石需求被重新定義！培育鉆石在珠寶領(lǐng)域占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特位置：培育鉆石的消費(fèi)與“新穎”、“現(xiàn)代”、“有趣”、“有吸引力”或“自我犒勞用途購買”這些概念關(guān)聯(lián)。

雖然仍有47%的消費(fèi)者并不認(rèn)可培育鉆石是真正的鉆石，但消費(fèi)者仍然會(huì)認(rèn)真考慮購買它們，主要原因是它們“時(shí)尚”，且比天然鉆石便宜的多。與此同時(shí)，因此，培育鉆石的可持續(xù)屬性也成為自身的一個(gè)賣點(diǎn)，對(duì)于部分年輕人而言是展現(xiàn)自身消費(fèi)價(jià)值偏好的一種方式。 

另外，悅己消費(fèi)的增長對(duì)培育鉆石有利好作用。阻礙一部分人購買培育鉆石的原因在于，珠寶作為禮物時(shí)價(jià)格應(yīng)足夠高昂才更顯誠意。但隨著女性獨(dú)立意識(shí)的崛起，越來越多的消費(fèi)者購買鉆石是為了犒勞自己。2020年貝恩公司的調(diào)查顯示，貝恩咨詢調(diào)查顯示，“為自己而消費(fèi)”在中美兩國鉆石消費(fèi)原因中排名第一，尤其在中國的消費(fèi)意愿中占比高達(dá)46%，悅己需求在鉆石消費(fèi)中比婚假需求明顯更加強(qiáng)烈。這意味著未來鉆石的主要消費(fèi)場景或?qū)⑻鰝鹘y(tǒng)的婚慶場景，引爆新的悅己型鉆石消費(fèi)潮流。在這種悅己消費(fèi)中，鉆石本身的美觀性、時(shí)尚性等因素在消費(fèi)選擇中會(huì)占據(jù)更為重要的位置。

最重要的是，培育鉆石作為一種新技術(shù)的產(chǎn)物，其科技感對(duì)于目前追求科技潮流的中國消費(fèi)者而言可能是一個(gè)較為獨(dú)特的賣點(diǎn)。其性價(jià)比、設(shè)計(jì)感和環(huán)保是年輕潮流消費(fèi)群體購買的原因。

對(duì)于“培育鉆石能在頂級(jí)珠寶品牌中擁有未來嗎？”這個(gè)問題，從下游珠寶零售行業(yè)來看，不論是消費(fèi)者還是天然鉆石的供應(yīng)商都對(duì)培育鉆石抱有更為復(fù)雜和多樣化的態(tài)度。天然鉆石與培育鉆石的博弈將會(huì)是“持久戰(zhàn)”。那么，培育鉆石如何擺脫廉價(jià)身份？在珠寶行業(yè)如何定位？如何使培育鉆石更有辨識(shí)度？品牌該如何去定位需求以獲得新增量市場？如何擺脫傳統(tǒng)珠寶渠道開拓新市場？這需要新建渠道、多方合作，這同樣也是一條荊棘之路，無法一蹴而就！另外，多元化的題材，更廣泛的材質(zhì)與工藝表達(dá)，時(shí)尚、個(gè)性、跨界、融合將是培育鉆石產(chǎn)品吸睛的法寶，這就需要品牌故事結(jié)合發(fā)展理念，為培育鉆石開拓獨(dú)特發(fā)展道路，打開消費(fèi)市場！

所以說，培育鉆石加速崛起的契機(jī)已現(xiàn)，將迎來前所未有的爆發(fā)期。但培育鉆石如何定位？品牌的打造和建設(shè)，至關(guān)重要！