來源：Lightbox Ins主頁

從這個月開始，戴比爾斯（De Beers）旗下的人造鉆石品牌Lightbox開始進入線下試銷的階段。Lightbox選擇了兩家布魯明戴爾百貨（Bloomingdale，一家位于紐約，另一家位于舊金山）以及30家Reeds珠寶連鎖店作為試點，主要用于觀察其產(chǎn)品在實體店內(nèi)的表現(xiàn)情況。在此之前，客戶只能在Lightbox官網(wǎng)購買產(chǎn)品。

Lightbox是戴比爾斯在2018年9月投放的人造鉆石品牌，其產(chǎn)品包括人造藍鉆、粉鉆、白鉆等鑲嵌類產(chǎn)品，主石大小從0.25ct到1ct不等，零售價為800美元/克拉（外加鑲嵌費）。今后在實體店內(nèi)也將維持同樣的價位。

Lightbox系列產(chǎn)品將會和天然鉆石產(chǎn)品完全區(qū)分開進行銷售，并獨立存在于店內(nèi)的時尚珠寶區(qū)域，在銷售時也會向顧客明確說明這是人造的鉆石，而非天然鉆石產(chǎn)品。另外，所有零售店也有權(quán)利在自己的線上進行銷售。依據(jù)Lightbox CEO Steve Coe所說，這次試銷的時間為六個月。如果能得到“預(yù)期效果”，將會迅速擴展至更多的店鋪。

來源：Lightbox Ins主頁

戴比爾斯這次的線下擴張并沒有出乎業(yè)內(nèi)的預(yù)料。在六月份拉斯維加斯JCK展會上，Steve Coe已經(jīng)做出了類似的表態(tài)。公司在俄勒岡州（Oregon）投資9400萬美元興建的工廠將于2020年投入使用，產(chǎn)量會增至20萬克拉/年，并將在2021年大范圍投放給消費者，包括一些設(shè)計款在內(nèi)。