品牌是企業(yè)巨大的生產(chǎn)力，是企業(yè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，更是企業(yè)巨大的形象力。
　　
　　——山東華興機(jī)械股份有限公司董事長(zhǎng)孫憲華
　　
　　山東華興機(jī)械股份有限公司注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的消息傳來(lái)，公司廣大員工無(wú)不熱血沸騰，歡呼雀躍。幾年的“爭(zhēng)創(chuàng)”之路雖坎坷不平，但 “品牌戰(zhàn)略”終于讓企業(yè)收獲了芬芳的碩果，摘得中國(guó)馳名商標(biāo)的桂冠，站在了國(guó)內(nèi)“品牌之巔”，這同時(shí)也堅(jiān)定了華興人向“世界品牌”進(jìn)軍的步伐。回顧“馳名商標(biāo)”誕生的經(jīng)歷，“三大招式”是公司商標(biāo)煉成“中國(guó)馳名商標(biāo)”的“秘笈”。
　　
　　一、加大管理投入，提高經(jīng)營(yíng)管理能力。
　　
　　從52年前一個(gè)作坊式小廠，發(fā)展到今天多元化的現(xiàn)代化企業(yè)，華興堅(jiān)持走管理創(chuàng)新之路，成為行業(yè)的佼佼者。特別是2000年以來(lái)，華興靠著先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行了快速擴(kuò)張：2001年，在中國(guó)石材機(jī)械行業(yè)率先通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證；2002年，進(jìn)行了企業(yè)的股份制改造；2004年，華興工業(yè)園搬遷完成，取得了中國(guó)專利山東明星企業(yè)稱號(hào)；2007年通過(guò)了歐盟CE認(rèn)證；2008年通過(guò)了ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證、 GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證；2009年，獲得了“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”的認(rèn)定、取得了鋼結(jié)構(gòu)一級(jí)資質(zhì)、獲得了“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào)；2002年、2005年、2008年連續(xù)三屆獲得“山東省著名商標(biāo)”，產(chǎn)品同時(shí)被列為“山東省名牌產(chǎn)品”“中國(guó)建材行業(yè)名牌產(chǎn)品”，公司名牌建設(shè)基石奠定。企業(yè)的每一步發(fā)展都是與企業(yè)加大管理投入，提高經(jīng)營(yíng)能力分不開(kāi)的。改制后的華興堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立了技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，全面采用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)、分析、制圖、編制技術(shù)工藝文件，購(gòu)置了三維設(shè)計(jì)軟件，大大提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。在金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，公司采取的“三個(gè)限制、兩個(gè)儲(chǔ)備、一個(gè)控制”等應(yīng)對(duì)措施，提升了企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力并保持了企業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，企業(yè)具有完善有效的質(zhì)量管理體系，確保了持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力。好品牌需要高質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的生命，沒(méi)有高質(zhì)量的保證，品牌是不能長(zhǎng)久的。為此，公司生產(chǎn)的石材機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械和鋼結(jié)構(gòu)等各大系列產(chǎn)品除一律以“H”注冊(cè)商標(biāo)打入市場(chǎng)外，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也一律嚴(yán)格要求：“不讓一件不合格品出廠”。在強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量保證品牌形象的同時(shí)，企業(yè)多年來(lái)還一直開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌活動(dòng)，華興人的品牌意識(shí)得到全新的提升。
　　
　　二、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。
　　
　　加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)，重視標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略實(shí)施是該公司取得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的又一招式。截至目前，公司擁有專利52件，其中發(fā)明專利3件，實(shí)用新型專利40件，外觀專利9件。公司先后承擔(dān)國(guó)家、省、市科技計(jì)劃項(xiàng)目數(shù)十項(xiàng)，獲省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)1項(xiàng)，省機(jī)械工業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)3項(xiàng)，中國(guó)建材行業(yè)技術(shù)革新獎(jiǎng)3項(xiàng)，市級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)4項(xiàng)，國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品5項(xiàng)，國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目1項(xiàng)，獲得山東省技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)秀新產(chǎn)品4項(xiàng)，列入山東省技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目5項(xiàng)、市科技發(fā)展計(jì)劃攻關(guān)項(xiàng)目1項(xiàng)。早在1997年，公司便在國(guó)家工商局商標(biāo)局注冊(cè)了“H”圖形的商標(biāo)。2000年以后，企業(yè)相繼對(duì)實(shí)用新型“主軸箱”、實(shí)用新型“金剛石圓盤鋸石機(jī)”以及“金剛石圓盤鋸石機(jī)”外觀設(shè)計(jì)等主要發(fā)明設(shè)計(jì)申請(qǐng)了專利，并由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)了專利證書(shū)。運(yùn)用法律等相關(guān)手段維護(hù)品牌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為“華興人”對(duì)品牌關(guān)愛(ài)的自覺(jué)行動(dòng)。
　　
　　與此同時(shí)，公司注重加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略實(shí)施，成立了專門的工作機(jī)構(gòu)，牽頭起草制訂石材機(jī)械國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。目前，該公司制訂的《石材工業(yè)用設(shè)備用語(yǔ)》、《石材工業(yè)用設(shè)備分類及型號(hào)編制方法》、《金剛石圓盤鋸石機(jī)》等標(biāo)準(zhǔn)（草案）已經(jīng)通過(guò)了今年5月份召開(kāi)的全國(guó)石材技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)2009年工作會(huì)議的審批，現(xiàn)在正按照有關(guān)程序上報(bào)國(guó)標(biāo)委審批。
　　
　　三、提高科技含量，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　公司商標(biāo)今年“修煉”成中國(guó)馳名商標(biāo)，在這驕人成績(jī)的背后，是用技術(shù)創(chuàng)新提升品牌的努力，公司不失時(shí)機(jī)地開(kāi)展新產(chǎn)品投產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研，最大限度地把握消費(fèi)者的新需求。確定了“生產(chǎn)一代，試制一代，研制一代，預(yù)研一代”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。2004年以來(lái)，連年進(jìn)行技術(shù)改造，建成了年產(chǎn)1萬(wàn)臺(tái)（套）石材機(jī)械,5萬(wàn)臺(tái)（套）農(nóng)業(yè)機(jī)械,10萬(wàn)噸鋼結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)能力。插上技術(shù)創(chuàng)新的翅膀，公司先后研發(fā)出了具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的30片鋸、9頭連續(xù)磨、玻璃機(jī)械、植保機(jī)械等新產(chǎn)品，通過(guò)了國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定，以及國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)。今年6月份，華興科學(xué)發(fā)展苑項(xiàng)目動(dòng)工建設(shè)，三年期間，將建成金屬物流項(xiàng)目、30萬(wàn)噸波折腹板項(xiàng)目、10萬(wàn)噸精密鑄造項(xiàng)目。技術(shù)投入讓高品質(zhì)、高附加值、高市場(chǎng)占有率的“三高”產(chǎn)品不僅給企業(yè)帶來(lái)了廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品還出口到歐美、非洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓公司的產(chǎn)品擁有了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”。