微信企業(yè)定制紅包

　　上周四，中央電視臺與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺參與今年的春晚紅包互動(dòng)。次日，抖音短視頻也宣布作為春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺，將通過與觀眾互動(dòng)的方式發(fā)送福利。業(yè)內(nèi)人士分析稱，利用春節(jié)送福利做互動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提升品牌形象的重要途徑，而在向大家送出紅包的背后，實(shí)際上也“盯著”用戶們的“錢包”。綜合　　

　　巨頭紛紛發(fā)布 春節(jié)紅包玩法

　　百度方面透露，2019年的春晚紅包，不但在金額上會創(chuàng)造歷史新高，并且還會引入更加方便、結(jié)合人工智能體驗(yàn)的紅包互動(dòng)方式。同往屆類似，此次春晚紅包互動(dòng)將分四輪發(fā)放，用戶可以通過最新版百度App參與互動(dòng)。

　　在百度和央視宣布合作之后的第二天，抖音也宣布成為今年春晚獨(dú)家社交傳播平臺，在春晚直播時(shí)，用戶若集齊七音符，就可以獲得抖音發(fā)送的“驚喜”。

　　前幾年活躍在春晚的阿里巴巴和騰訊，也繼續(xù)推廣春節(jié)紅包玩法。1月21日，支付寶五福項(xiàng)目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25日（本周五）正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包，同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運(yùn)彩蛋。

　　騰訊2019年的春節(jié)則分別在微信和QQ上推出不同的紅包玩法，記者21日從騰訊公關(guān)部門了解到，2019年春節(jié)微信為企業(yè)方打造定制式紅包，通過企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)，管理員可以登錄企業(yè)微信管理后臺，根據(jù)提示定制紅包封面。也就是說，該企業(yè)發(fā)出紅包給員工或親友時(shí)，該紅包會顯示特定的企業(yè)名稱和頭像。在直接送紅包福利方面，則主要通過QQ平臺發(fā)放，不過截至記者發(fā)稿前，QQ方面尚未公布具體的紅包福利規(guī)則。

　　意在獲取客戶資源

　　記者發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與春晚主要以紅包互動(dòng)和社交平臺互動(dòng)為主，其中過往四年的紅包互動(dòng)參與企業(yè)分別是騰訊和阿里巴巴，春晚社交平臺合作方則連續(xù)4年都是微博，然而2019年春晚分別換成了百度和抖音。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察者兼風(fēng)云資本負(fù)責(zé)人侯繼勇向記者分析，百度和抖音下重金奪下春晚的某項(xiàng)目獨(dú)家合作權(quán)，對其品牌形象提高很有幫助，其背后與企業(yè)發(fā)展布局有關(guān)。采訪中，記者從百度方面獲悉，春晚的紅包互動(dòng)僅是“打響頭炮”，百度App將作為百度此次春節(jié)紅包活動(dòng)的主陣地，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網(wǎng)盤、百度地圖、寶寶知道等多款產(chǎn)品也都將不同程度地接入到活動(dòng)中，在活動(dòng)期間用戶使用這些產(chǎn)品也可以進(jìn)行參與。而抖音在上周推出了首款視頻社交產(chǎn)品多閃，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)（抖音App母公司）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，今年春節(jié)是多閃的重要推廣時(shí)期，公司將會增加資源投入，不排除通過與春晚的合作機(jī)會幫助多閃獲得更多用戶。

　　企業(yè)

　　“BATD”春節(jié)紅包福利主要玩法

　　百度

　　除夕當(dāng)晚百度春晚紅包將隨著央視春晚直播接棒登場，用搖一搖、看一看、搜一搜等三種方式參與。

　　阿里巴巴

　　支付寶集五福將在1月25日（本周五）正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現(xiàn)金紅包。

　　騰訊

　　打造定制式紅包，獲認(rèn)證一方發(fā)出紅包給員工或親友時(shí)，該紅包會顯示特定的企業(yè)名稱和頭像。

　　抖音

　　春晚直播時(shí)互動(dòng)，集齊七音符有機(jī)會獲得相關(guān)福利。