報紙、雜志百強(qiáng)分布中北上廣依然占主導(dǎo)地位，沿海地區(qū)優(yōu)勢擴(kuò)張，內(nèi)陸發(fā)展步伐緩慢

       從報紙百強(qiáng)榜地區(qū)分布來看，我國中部及東南沿海地區(qū)的報刊雜志發(fā)展處于較高水平，這與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)程度和人口密度存在一定關(guān)系。相對而言，西北、東北等低密度人口地區(qū)報紙雜志覆蓋情況低于其他省市，與往年相比，沒有顯著提高，表明以上地區(qū)媒體移動傳播相比較而言沒有多大提升。雜志百強(qiáng)分布較去年依然是北上廣占主導(dǎo)地位，基本格局沒有大的變化。

       從地域分布來看，報紙移動傳播百強(qiáng)榜城市分布基本格局也沒有出現(xiàn)明顯變化，直轄市上榜數(shù)量依舊占三分之一；省會城市占比近一半，非省會副省級城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、廈門。一般城市則出現(xiàn)比較大下滑趨勢，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽、佛山，但上榜城市集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口較集中的城市。

       都市類報紙百強(qiáng)占比六成以上，時尚新聞類雜志領(lǐng)先，商業(yè)財經(jīng)類雜志優(yōu)勢不再

       報紙移動傳播百強(qiáng)榜中，都市類報紙有66家，占六成以上，黨報類、專業(yè)行業(yè)類分別有18、16家，與上一年度相比，沒有發(fā)生明顯變化。

       在雜志移動傳播百強(qiáng)榜中，時尚生活、新聞綜合類依然處于領(lǐng)先地位，占比分別為24%、23%，商業(yè)財經(jīng)類優(yōu)勢不再，占比14%，與上一年度相比減少8%，取而代之的是分屬多樣化的其他分類。市場需求的多樣化與傳播技術(shù)條件的改善，使得雜志傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多市場導(dǎo)向型刊物，文化市場繁榮度增加，隨之而來競爭更加激烈。

       報紙釋放微信傳播優(yōu)勢，自有APP成報刊移動轉(zhuǎn)型新寵

       從新媒體指數(shù)平臺得到的報紙、雜志微信閱讀數(shù)、點贊數(shù)進(jìn)行計算，樣本數(shù)據(jù)中報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬及以上的數(shù)量有168個，占比84%，雜志類微信公眾號文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬及以上的數(shù)量則有78個，占比56.9%；點贊數(shù)方面，點贊數(shù)超過1000以上的報紙類公眾號有149個，占比74.5%，雜志類公眾號則有69個，占比50.4%。另一方面，未有數(shù)值反饋的微信賬號中，報紙類公眾賬號在閱讀、點贊數(shù)均為18個，雜志類公眾號則分別為40、42個。綜合各方數(shù)據(jù)可知，報紙類微信公眾賬號熱度高于雜志類微信公號，且差距有擴(kuò)大趨勢。

       各大報紙的自有APP均至少入駐了3個移動應(yīng)用商店，且多數(shù)報紙入駐4個以上；而雜志僅有三家尚未選擇入駐。由此可見，自有APP入駐移動應(yīng)用商店、是報刊雜志比較常用的移動化推廣選擇。從媒體自有APP下載情況可知，超過半數(shù)的報紙與雜志媒體自有APP下載量集中于1000萬（含）—5000萬和100萬以下兩個區(qū)間內(nèi)，不同時期進(jìn)入移動應(yīng)用市場、采用不同推廣方式手段，造成用戶使用情況差異性大，這給已經(jīng)或即將投入應(yīng)用商店市場的媒體帶來正反兩方面的借鑒。

       電視頻道節(jié)目呈中心聚集與點面結(jié)合的競相發(fā)展格局，綜藝資訊類節(jié)目領(lǐng)先

       作為唯一的國家電視臺，加上地處北京的區(qū)域優(yōu)勢，中央電視臺優(yōu)勢顯著，以33個電視節(jié)目進(jìn)入百強(qiáng)榜穩(wěn)居第一。湖南衛(wèi)視因其類型多樣、影響力廣泛、節(jié)目數(shù)量多位居第二，長三角地區(qū)由江蘇3家、上海4家、浙江5家構(gòu)成三角形態(tài)，形成除湖南以外另一個中心區(qū)域，并與周邊省份、華南省份一道構(gòu)筑起南部較集中分布區(qū)域，與北部一家獨大基本形成南北競相發(fā)展局面。

       目前各電視頻道節(jié)目移動傳播效果較好的以綜藝類節(jié)目居多，有23個。其次為資訊類節(jié)目，有13個。娛樂及科教類節(jié)目并列第三，各有8個。

       廣播頻道的市場集中度趨高，京蘇粵百強(qiáng)占比近半，交通、新聞與音樂類節(jié)目發(fā)展強(qiáng)勢，占比近七成

       廣播頻道百強(qiáng)中，北京、江蘇、廣東三省分別有19、12、11個廣播電臺，占到統(tǒng)計范圍內(nèi)的近一半，集中式分布特點明顯，廣播電臺的覆蓋情況與聽眾人數(shù)地理分布基本一致，廣播電臺與受眾的聯(lián)系緊密度清晰可見。

       百強(qiáng)榜中，交通、新聞、音樂類廣播節(jié)目占據(jù)七成，文娛、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目緊隨其后。此外，針對某一類人群的廣播電臺開始出現(xiàn)，如浙江女主播電臺，并呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。未來廣播電臺將形成百家爭鳴格局，廣播電臺類型、資訊播報內(nèi)容、聽眾人群等多樣化趨勢持續(xù)深入。