2014年6月28日，《品牌觀察》雜志正式啟動(dòng)“世界品牌”評(píng)定工作，這是中國首次評(píng)定“世界品牌”。

       “世界品牌”特指能夠代表中國國家形象，在全球同行中較有影響力的中國品牌。評(píng)定條件包括：1、品牌首次注冊(cè)地必須在中國境內(nèi);2、品牌創(chuàng)立時(shí)間必須在10年以上;3、品牌在全球同行中具有較高的影響力;4、產(chǎn)品或服務(wù)除在中國市場占有率居行業(yè)前列外，在國外也有一定市場;5、品牌可持續(xù)發(fā)展能力較強(qiáng)。

       貫徹中央精神的實(shí)際行動(dòng)

       10多年前，日本是唯一能夠挑戰(zhàn)美國經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位的國家。現(xiàn)在，不斷刷新紀(jì)錄的中國則是全球經(jīng)濟(jì)的超級(jí)明星。當(dāng)年，進(jìn)入全球500強(qiáng)是無數(shù)中國企業(yè)的夢(mèng)想;現(xiàn)在，中國不但是新興市場里誕生500強(qiáng)最多的國家，全球10大市值公司里，中國公司也占了一半。未來，中國在全球的影響力將更多來自中國企業(yè)。

       2009年，中國取代德國成為世界第二大出口國，并在2010年超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著中國的國際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌已阻礙中國的強(qiáng)國之夢(mèng)。

       為此，國家商務(wù)部提出，到2020年時(shí)中國擁有一批跨國公司和世界品牌。一個(gè)專業(yè)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任、有實(shí)力的媒體，一定要負(fù)起引領(lǐng)主流價(jià)值觀的責(zé)任?！镀放朴^察》雜志發(fā)起評(píng)定世界品牌，就是貫徹商務(wù)部上述精神而采取的實(shí)際行動(dòng)，高揚(yáng)品牌媒體之大旗，大力推動(dòng)中國自主品牌登上世界舞臺(tái)。

       對(duì)申報(bào)企業(yè)隨報(bào)隨評(píng)

       《品牌觀察》雜志目前已經(jīng)建立《世界品牌評(píng)定辦法》，將每年從擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)中，評(píng)定符合條件的“世界品牌”。

       “世界品牌”的評(píng)定，一方面是中國企業(yè)在全球范圍鞏固商譽(yù)、擴(kuò)大影響、確定行業(yè)地位的有效途徑。上榜企業(yè)在獲得此項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)后，可用于宣傳和推廣，進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度。

       另一方面是在全國范圍營造良好的品牌創(chuàng)建氛圍，使更多中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面有更出色的表現(xiàn)。“世界品牌”的成功經(jīng)驗(yàn)，也是國內(nèi)其他企業(yè)的學(xué)習(xí)標(biāo)桿、向上追求的動(dòng)力源泉。

       “世界品牌”的評(píng)定不向企業(yè)收取任何費(fèi)用，堅(jiān)持獨(dú)立、公開和公正的原則。“世界品牌”專家委員會(huì)由有關(guān)的政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體等單位的成員組成。根據(jù)《世界品牌評(píng)定辦法》，對(duì)“世界品牌”的評(píng)定從10個(gè)方面進(jìn)行，只有總分超過80分的企業(yè)，才能被評(píng)定為“世界品牌”。

       “世界品牌”的評(píng)定，由行業(yè)組織推薦和企業(yè)自薦兩種方式參加，專家組將對(duì)申報(bào)企業(yè)隨報(bào)隨評(píng)。企業(yè)提供的材料應(yīng)真實(shí)、可查。為保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，接受社會(huì)的監(jiān)督。凡弄虛作假者，將被取消評(píng)定結(jié)果，并在三年內(nèi)不對(duì)該品牌進(jìn)行相關(guān)評(píng)定。

       對(duì)當(dāng)選“世界品牌”的企業(yè)，《品牌觀察》雜志將進(jìn)行不同方式的品牌形象展示。