【產(chǎn)量】2012年上半年陶瓷磚產(chǎn)量42.38億平方米，增長(zhǎng)3.8%;2012年前三個(gè)季度的陶瓷磚產(chǎn)量68.12億平方米，增長(zhǎng)為1.4%。其實(shí)也就是說第三季度(7～9月份)我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)-3.4%。與2004～2011年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量連續(xù)八年兩位數(shù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。全年產(chǎn)量應(yīng)該在零增長(zhǎng)附近徘徊。陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)量是否進(jìn)入過剩時(shí)代，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，是絕對(duì)過剩，還是相對(duì)過剩，是階段性過剩、結(jié)構(gòu)性過剩，還是政策性過剩?

　　【質(zhì)量】2012年11月國(guó)家質(zhì)檢總局公布的2012年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量“國(guó)抽報(bào)告”，抽樣產(chǎn)品涉及17個(gè)省的240家企業(yè)的240種產(chǎn)品，共25個(gè)A類不合格，其中1個(gè)放射性不合格，合格率89.59%，相對(duì)2009年陶瓷磚國(guó)抽合格率的73.55%;2010年，81.62%;2011年，86.10%，繼續(xù)有所提高。2012年廣東省陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量抽查140個(gè)產(chǎn)品，24個(gè)不合格，不合格率17.1%，其中A類不合格僅5.1%。相對(duì)2011年行業(yè)沒有檢出放射性不合格產(chǎn)品，現(xiàn)在行業(yè)又要再次考量對(duì)放射性不合格本身的看法與消費(fèi)者對(duì)此的理解。

　　【出口】2012年1～9月份(前三季度)，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口7.96億平方米，同比增長(zhǎng)7.8%，出口金額43.38億美元，增長(zhǎng)29%。其他建筑陶瓷產(chǎn)品出口2241噸，增長(zhǎng)33.1%，出口金額2.20億美元，增長(zhǎng)62.4%。相對(duì)2011年陶瓷磚產(chǎn)品出口量增長(zhǎng)17.07%，出口金額增長(zhǎng)23.72%，出口量增長(zhǎng)幅度下滑到個(gè)位數(shù)水平，明顯受歐盟與世界其他地區(qū)反傾銷以及人民幣升值的影響。出口額的大幅增長(zhǎng)，一方面是平均單價(jià)繼續(xù)增長(zhǎng)，另一方面是人民幣的升值。目前陶瓷磚出口量占總產(chǎn)量11.29%，近幾年基本維持在這個(gè)比例水平。

　　【營(yíng)銷】2012年一二線城市的陶瓷磚市場(chǎng)日趨飽和，建材市場(chǎng)過剩，賣場(chǎng)倒閉時(shí)有所聞(如：9月14日，家得寶[Home Depot]正式對(duì)外宣布關(guān)閉其在中國(guó)的所有七家大型家居建材零售店)。營(yíng)銷成本不斷攀升，各種促銷層出不窮，經(jīng)銷商范圍不斷被扁平。隨著精裝房的比例不斷增長(zhǎng)，大量經(jīng)適房建設(shè)，工程渠道的比例加大，陶企與房地產(chǎn)開發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用日益凸現(xiàn)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)展的不斷擴(kuò)大，三四線市場(chǎng)銷售日漸成為熱點(diǎn)，專攻三四線城市建材市場(chǎng)的華美立家建材家居城項(xiàng)目應(yīng)時(shí)而生。2012年不少陶企與公司開始試水陶瓷磚電子商務(wù)(B2C)。

　　【新產(chǎn)品】2012年陶瓷磚行業(yè)的主要新品與一年前比較相似，但是做得更好更精了，主要有：噴墨印花、微晶石、薄板、薄磚、馬賽克及鑲嵌組合等。這其中最突出的當(dāng)然是噴墨印花，并且在微晶石、薄板、薄磚上廣泛應(yīng)用。2012年噴墨印花機(jī)在陶瓷磚行業(yè)增加了4倍(翻了兩番)，這其中國(guó)產(chǎn)噴墨印花機(jī)占據(jù)了主要角色。

　　【兼并】 2012年底，全球陶瓷界都在關(guān)注著美國(guó)的達(dá)瓷(DalTile)公司75億元人民幣收購意大利馬拉齊(Marazzi)100%的股份的舉動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，8月份，宏宇陶瓷收購新陶星陶瓷;10月份，鷹牌陶瓷收購東源好愛多陶瓷簽約。2012年國(guó)內(nèi)陶企有不少時(shí)開時(shí)停，這其中尋租的、找合作的、把別家貼牌的陶企大有所在。陶瓷磚行業(yè)兼并重組、重新洗牌的局面才剛剛開始。

　　【政策】10月18日，全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)召開工作會(huì)議，會(huì)議通過了薄型陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)審議，討論了衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂，將陶瓷磚薄型化及衛(wèi)生陶瓷減量化提上了議事日程;11月8日 建設(shè)部屬下召開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《外墻飾面磚工程施工及驗(yàn)收規(guī)程》審議會(huì)，結(jié)果《驗(yàn)收規(guī)程》材料要求(第三部分)部分的“外墻飾面磚背面不得有粉狀材料”內(nèi)容沒有獲得通過，這是一起典型的行業(yè)“群體事件”影響“政策”制定的案例;12月10日工信部舉行《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策研究》評(píng)審論證會(huì)，意味著國(guó)家即將出臺(tái)具體的“建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策”，這是繼“建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)‘十二五’規(guī)劃”之后的又一國(guó)家層面的產(chǎn)業(yè)政策。是行業(yè)獲得了重視，還是增加了限制?還是兩者兼而有之?