5月是家居建材市場的傳統(tǒng)旺季，省城各大家居賣場也賣力地打出各色宣傳廣告。不過，今年的市場反應(yīng)卻與往年有些不同，顯得有些清淡。

　　扎堆“開業(yè)”忙促銷

　　為了迎接家裝旺季，“五一”小長假之前，一些家居新品牌，甚至家居賣場就扎堆開業(yè)，意在爭奪市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年“五一”期間，不少歐洲古典風格的家居、清新甜美韓式家居陸續(xù)亮相合肥，給了消費者更多的選擇。

　　為了吸引更多的客戶，進入5月后，各家家居賣場的促銷活動也花樣繁多。有的大打親情牌，推出“親友內(nèi)購會”，以此拉近與消費者的距離；有的展開一站式促銷活動，家具、家電、汽車等展銷品匯聚一堂；有的舉行“品牌聯(lián)盟”促銷，從地板、瓷磚到櫥柜、衛(wèi)浴、吊頂燈，裝修建材一應(yīng)俱全，共同舉辦“簽售會”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場的促銷活動從4月份就陸續(xù)開始。眼下，不少家具廠商仍延續(xù)“五一”節(jié)期間的活動，基本給出了上半年的“最低價”，很有誘惑力。眼下，紅星美凱龍、居然之家等高檔家居賣場都在合肥設(shè)門店，家居、建材市場的競爭也越來越激烈，不僅要比拼價格，更要比品牌、比服務(wù)。

　　盡管商家使出渾身解數(shù)促銷，但一些家居市場的銷量并不如人意。某品牌吊頂門店的業(yè)務(wù)員告訴記者，今年“五一”小長假期間，該門店業(yè)務(wù)量比往年下降了兩成。究其原因，是因為限購令下省城樓市不溫不火，影響到了下游家居產(chǎn)業(yè)。這一說法在一些小型裝修公司處也得到印證。5月1日，省城市民趙先生來到位于政務(wù)區(qū)綠怡居小區(qū)附近的一家裝修公司，簽下了一份裝修合同。裝修公司負責人表示，這也是該裝修公司今年“五一”期間接下的唯一一單活兒，并連連感嘆“生意不好做”。

　　虛標價格有“貓膩”

　　5月8日，在省城政務(wù)區(qū)一家開業(yè)不久的家居賣場，記者看到，某品牌家具的一款松木兒童床上貼了個價簽，標價3000多元。當記者表示“有點貴”時，銷售人員連忙表示，店里的折扣力度挺大，滿1000減300，算下來實際價格也就兩千來元，十分劃算。在另一家銷售沙發(fā)的專賣店，記者看到，一組米色布藝沙發(fā)售價高1.2萬元。銷售員同樣表示，目前店里正在做活動，五八折之后，售價僅為7000元左右。

　　對此，有消費者表示，家居市場里的眾多品牌店都是“各自為陣”，所做的促銷活動也各不相同，缺乏統(tǒng)一性。消費者要跑好一圈，才能摸清行業(yè)平均價位如何。不過，在逛家居賣場時，細心的顧客鄭先生發(fā)現(xiàn)了一個“怪現(xiàn)象”：“這家家具店打五折，那家家具店打八折，折扣上差一截子，但類似的一款衣柜，各家店的折后價格卻差不多。 ”他進而認為，某些家居店的標價和折扣具有一定的隨意性。

　　這種“虛標價格，暗藏折扣”的方式，讓很多不善于討價還價的顧客十分“受傷”。合肥市民陳先生前兩日將瑤海區(qū)的幾家家居市場跑了個遍，他表示，由于買賣雙方信息的嚴重不對等，對消費者來說，家居產(chǎn)品的真實價位完全是“霧里看花”。有時自以為淘到了便宜，回頭和小區(qū)里其他裝修戶一交流，才發(fā)現(xiàn)自己還是“挨了宰”。 “如果每家店、每件商品都要打折銷售，那這個標價又有什么意義呢？ ”陳先生說。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，價格虛高的現(xiàn)象，以前在家電賣場也出現(xiàn)過。但近年來省城家電賣場力推“明碼標價”，促進市場誠信交易氛圍的形成。家居賣場也應(yīng)學習這種做法，由龍頭企業(yè)先行示范，帶動整個行業(yè)洗去“虛標價格”的浮華。

　　家居業(yè)面臨洗牌

　　據(jù)悉，2011年全國家居產(chǎn)業(yè)銷售出現(xiàn)下滑，今年的市場情況也不盡如人意。在合肥市青陽路附近一家家居賣場經(jīng)營板式家具的黃女士告訴記者，現(xiàn)在門面租金、店員工資都在漲，但銷售額不漲反跌，日子有些難熬。 “只能盡量支撐著，看過段日子會不會好些。 ”黃女士說。

　　5月8日下午，記者走訪了政務(wù)區(qū)、經(jīng)開區(qū)的幾家家居賣場，發(fā)現(xiàn)不少家居品牌店都門庭冷落。不少店員甚至關(guān)閉了一些區(qū)域的燈光以節(jié)約電費。不過，只要一有消費者走近，銷售員們立刻打起十二分的精神賣力介紹。 “現(xiàn)在生意冷清，每個走進店里的顧客我們都要好好接待。 ”某品牌櫥柜銷售員有些無奈地告訴記者。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，家居市場不夠熱，與今年合肥市家居賣場數(shù)量快速擴張也有一定關(guān)系。近年來，紅星美凱龍、伊賽特、華東(國際)建材中心、居然之家等家居賣場紛紛入駐，加上美家居、環(huán)湖、金太陽等一批“老品牌”，省城已聚集了20家左右的大型家居賣場。而家居賣場在合肥擴張之時，恰逢房地產(chǎn)調(diào)控，家居需求出現(xiàn)萎縮，之前陸續(xù)開張的家居門店難免受到影響。

　　“高檔家居賣場越開越多，店面租金也水漲船高，自然會推高家居產(chǎn)品的價格。但另一方面，市場需求在減少，只能靠做活動吸引人氣。 ”有家具經(jīng)銷商表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，家居賣場完成布點擴張后，眼下將迎來新一輪的洗牌。除了提升產(chǎn)品質(zhì)量，如何探索出適合當前形勢的營銷渠道也是家居業(yè)內(nèi)待解的難題。面對并不熱火的市場，家居行業(yè)在銷售、品牌服務(wù)和區(qū)域運營方面，都需要進行新一輪的調(diào)整。