據(jù)報道稱，近日，慈溪市掌起鎮(zhèn)的一位企業(yè)負責人攜帶著一本印有“中國著名品牌”的證書找到了當?shù)毓ど趟?，說是有人以4800元的價格正在向該企業(yè)兜售，問工商部門這個榮譽是不是正規(guī)評選的，并反映已有不少企業(yè)購買了這樣的榮譽證書。

       據(jù)了解，目前我國關(guān)于商品或商標全國性榮譽的主要有“中國名牌”、“中國馳名商標”，我省對商標的認定有“浙江省著名商標”，至于“中國著名品牌”，看上去似曾相識。工商人員通過中國社會組織網(wǎng)查詢，卻找不到有關(guān)這一榮譽的發(fā)證機構(gòu)的信息；而且從這種榮譽的“評選”方式來看，“中國著名品牌”很可能就是“山寨”榮譽。

       工商部門表示，除一些社會組織隨意評定的非正規(guī)榮譽外，另一種查不到組織機構(gòu)的假榮譽更多。“杜撰一些組織名字、刻些公章，想要什么榮譽就能給你什么榮譽。”慈溪工商分局企業(yè)監(jiān)管科工作人員說，他們曾經(jīng)去一家剛開業(yè)半年的小企業(yè)，一走進企業(yè)會議室，就發(fā)現(xiàn)已掛滿各種榮譽證書、牌匾，什么“中國公認十大知名品牌”、“中國質(zhì)量服務(wù)信譽AAA級示范單位”、“全國十佳暢銷品牌”等，這些“榮譽”冠以“中國”、“全國”等，看上去“來頭”很大，至于發(fā)證機構(gòu)卻值得推敲。

       企業(yè)購買“山寨”榮譽屬無奈之舉

       正規(guī)的企業(yè)榮譽評定權(quán)威性高，要求也比較高，對不具備一定規(guī)模的中小企業(yè)而言是可望而不可及的，但恰恰是這些中小企業(yè)對榮譽極度渴望，希望通過某些榮譽為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品“鍍金”，以提高市場占有率，這也是虛假榮譽風行的根源所在。

       “我們企業(yè)經(jīng)常會接到這樣的榮譽推銷電話，”某企業(yè)主說起花錢買榮譽，一臉的無奈。“企業(yè)要生存發(fā)展，就要有叫得響的榮譽，但正規(guī)的榮譽評定不但要花費一定的人力物力和精力，而且門檻高，我們小企業(yè)根本夠不上資格。”

       據(jù)悉，由于競爭需要或合作單位要求，一些不夠資格申評正規(guī)榮譽的企業(yè)便投機取巧，花錢買榮譽。不僅僅是企業(yè)，消費者也比較迷信有榮譽的產(chǎn)品，而且很多人不會質(zhì)疑該榮譽的權(quán)威性，這也給“山寨”榮譽帶來市場。

       “山寨”榮譽違法責任不容輕視

       “山寨”榮譽看似風光，但實際存在不少潛在風險。首先，根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》和《浙江省反不正當競爭條例》有關(guān)虛假宣傳和虛假標識的規(guī)定，對于那些購買虛假榮譽，并用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，借以提高企業(yè)知名度，吸引消費者的企業(yè)，工商行政管理部門可根據(jù)違法事實和造成后果責令企業(yè)停止違法行為，給予一定的行政處罰。同時，隨著近年來消費者趨于理性和成熟，以及新聞媒體對相關(guān)虛假榮譽的不斷曝光，消費者對這些“山寨”榮譽或含金量不高的企業(yè)榮譽的免疫力越來越強。有時候，“山寨”榮譽所起的作用可能適得其反。

       市工商局有關(guān)負責人認為，企業(yè)一定要樹立正確的榮譽觀，真正的企業(yè)信譽在于消費者的認同，是消費者的口碑。無論是企業(yè)還是消費者，應(yīng)共同抵制編造、偽造和買賣虛假榮譽的行為。

       五金行業(yè)應(yīng)警惕“山寨榮譽”

       中小五金企業(yè)應(yīng)重視品牌發(fā)展，立足長遠，切莫貪圖眼前小利，這樣的“山寨榮譽”可能會一時蒙騙消費者的眼睛，可是一旦榮譽“泡沫”破粹，帶來的傷害是難以愈合的，買“榮譽”用的不僅僅是錢財，透支的是誠信。