網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。從三大門戶網(wǎng)站上廣告投放情況來看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式日趨多樣化，但作為出現(xiàn)不久的新事物，網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些問題，還需要一段時(shí)間去發(fā)展去完善。對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，我們可以從網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置、投放時(shí)段、廣告形式的選擇等方面入手加以分析利用。
　　　　
　　各種網(wǎng)絡(luò)形式廣告的的優(yōu)劣點(diǎn)
　　　　
　　1．網(wǎng)幅廣告。網(wǎng)幅廣告是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。劣勢(shì)：費(fèi)用高，一般企業(yè)無力承受。
　　　　
　　2．文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。劣勢(shì)：費(fèi)用低，效果不好，目標(biāo)用戶群不明確。
　　　　
　　3．電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))，費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。劣勢(shì)：電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛(wèi)。
　　　　
　　4．與內(nèi)容相結(jié)合的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容相互合作雙方基本上費(fèi)用的支出，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)既可以豐富網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提高用戶訪問量。劣勢(shì)：尋找互補(bǔ)的網(wǎng)站內(nèi)容是最難的，小網(wǎng)站之間的網(wǎng)站內(nèi)容合作，從流量角度考慮用戶訪問量會(huì)比較低，但是小網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站合作，費(fèi)用其實(shí)也不低。
　　　　
　　5．插播式廣告(彈出式廣告)。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。劣勢(shì)：用戶比較反感，我不支持客戶投放這樣的廣告。
　　　　
　　6．視頻廣告。視頻廣告是一種新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式，廣告展示效果大氣，用戶印象深刻，廣告情節(jié)連貫。劣勢(shì)：視頻廣告投放門戶類網(wǎng)站效果比較好，費(fèi)用高；投放到小網(wǎng)站，效果比較差。
　　　　
　　7．搜索引擎。SEO搜索引擎優(yōu)化：關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。(免費(fèi))SEM搜索引擎營(yíng)銷：關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，關(guān)鍵詞廣告。