目前，培育鉆石市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)?！保野l(fā)展形勢(shì)喜人。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，鉆石開采公司戴比爾斯（De Beers）、施華洛世奇（Swarovski）、潘多拉（PANDORA）等不少珠寶品牌入局該領(lǐng)域。培育鉆石在二級(jí)市場(chǎng)上相關(guān)概念股地持續(xù)走高，在逐漸受到市場(chǎng)接受與認(rèn)可的同時(shí)，也被資本所關(guān)注。

??新材料助力新布局

??盡管從市場(chǎng)滲透率來(lái)看，培育鉆石這一新興賽道，還在發(fā)展初期，市場(chǎng)基數(shù)尚小，但成立于2021年的ANOTA品牌仍選擇順勢(shì)而為，將其產(chǎn)品以培育鉆石為主要材料開發(fā)設(shè)計(jì)，以珠寶配飾作為落腳點(diǎn)進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域。近日，可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA更是完成由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資的種子輪融資，據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。這無(wú)疑為這一新興品牌注入了一針強(qiáng)心劑，對(duì)品牌的發(fā)展和影響力的打造起到了一定的推動(dòng)作用。

??對(duì)于品牌創(chuàng)始人浦奕柳來(lái)說(shuō)，ANOTA的創(chuàng)立是她“十年磨一劍”的成果?！拔冶旧硎且幻B續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在從事第一份工作時(shí)，我發(fā)現(xiàn)每當(dāng)提到奢侈品品牌時(shí)，人們往往會(huì)先想到一些國(guó)外大牌。因此，我希望能創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的中國(guó)新奢品牌。這幾年我一直在為這一目標(biāo)努力，并準(zhǔn)備?！逼洲攘诮邮懿稍L時(shí)說(shuō)道。

??“我認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)需要高度關(guān)注的問(wèn)題。我希望ANOTA最終能成為全品類可持續(xù)新奢品牌，就目前的情況來(lái)講，若想要提升品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從科技和新材料這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)切入十分重要。以培育鉆石為例，目前中國(guó)的培育鉆石市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段，而我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注這一極具潛力的新市場(chǎng)。除此之外，與其他原材料相比，我們?cè)谂嘤@石產(chǎn)業(yè)上有一定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，有望搶占先機(jī)。再加上這種培育出來(lái)的鉆石與天然鉆石，在外觀、物理性質(zhì)以及化學(xué)性質(zhì)都保持一致，價(jià)格卻偏低，無(wú)論從品質(zhì)、價(jià)格、社會(huì)意義等方面來(lái)說(shuō)，培育鉆石更加綠色環(huán)保，更具發(fā)展前景。”浦奕柳如是說(shuō)道，并表示品牌在未來(lái)會(huì)開發(fā)更多如航空航天材料等新材料，并應(yīng)用技術(shù)與設(shè)計(jì)將其與時(shí)尚相結(jié)合。進(jìn)一步優(yōu)化品牌品類，將綠色可持續(xù)的理念貫穿包括包裝、運(yùn)輸、陳列等整個(gè)生產(chǎn)流程，以此呼吁大家關(guān)注行業(yè)環(huán)保問(wèn)題。

??“有靈魂”的國(guó)潮傳遞文化自信

??浦奕柳認(rèn)為，隨著人們的文化自信不斷增強(qiáng)，在此時(shí)創(chuàng)建一個(gè)能夠走向世界的中國(guó)“新奢”品牌是一個(gè)好時(shí)機(jī)。

??浦奕柳表示，接下來(lái)，品牌會(huì)繼續(xù)拓展渠道，加強(qiáng)宣傳力度，并在線下開設(shè)旗艦店，同時(shí)會(huì)繼續(xù)發(fā)力電商平臺(tái)，入駐天貓奢品?！拔覀儠?huì)在9月份與天貓合作推出數(shù)字藏品產(chǎn)品，也會(huì)發(fā)布與布魯克林博物館的聯(lián)名合作產(chǎn)品，同步國(guó)際化。并利用新媒體傳播渠道與時(shí)尚達(dá)人合作，進(jìn)行第三方直播。同時(shí)，逐步完善會(huì)員體系，吸引新客流。最重要的是，我們希望通過(guò)時(shí)尚的手段推廣中國(guó)文化，因此，ANOTA選擇與多名中國(guó)藝術(shù)家合作推出聯(lián)名新品，希望能一改當(dāng)前‘為了國(guó)潮而國(guó)潮’的作風(fēng)，利用新載體，傳遞中國(guó)文化內(nèi)涵。”

??最后，在談到品牌的意義時(shí)，浦奕柳認(rèn)為，“新奢品牌”要有奢侈品牌的調(diào)性，但不能只用價(jià)格來(lái)界定品牌價(jià)值。時(shí)尚只是一個(gè)載體。一個(gè)具有包容性，不斷輸出優(yōu)質(zhì)價(jià)值觀的品牌，才能為新一代年輕消費(fèi)者所接受。而品牌ANOTA可以被拆分為“A-NOT-A”，A不是A，不被定義是品牌所倡導(dǎo)的態(tài)度?！澳憧吹降牟皇悄憧吹降摹！逼洲攘@樣解釋道。不被定義是她的處世態(tài)度，也是品牌想傳遞的情感關(guān)鍵詞。